Comments on: Werbung durch Social Media – Was deutsche Unternehmen von Mountain Dew lernen koennen

By: La Martina

La Martina — Mon, 28 Jun 2010 18:55:01 +0000

Also ich erlebe aktuell, dass es durchaus viele Unternehmen in Deutschland gibt, die Begriffen haben welche Wirkung Social Media im Marketingmix entfalten kann. Allerdings stellt man es sich häufig einfacher vor als es tatsächlich ist. Diese Kampagne von Mountain Dew dürfte auch einiges gekostet haben. Das ist ein Etat den man einer Firma nicht einfach entlocken kann. Neben der Produktion der Boxen muss Geld für die Produktion von Videoclips & Microsite aufwenden sowie intensives Seeding betrieben werden (bedeutet für die Verbreitung des Inhaltes in Blogs etc. bezahlen). Wenn die Idee trägt und die virale Verbreitung einsetzt, tragen sich die Kosten allerdings auch wieder..La Martina

By: Bernhard Babbe

Bernhard Babbe — Sat, 12 Jun 2010 15:56:53 +0000

Hi,
bis die deutschen unternehmen das umsetzen, wird es denke ich auch noch dauern. Bin voll deiner Meinung Euroweb.
Freundliche Grüße
Bernhard Babbe

By: Elisabeth Haas

Elisabeth Haas — Thu, 19 Nov 2009 07:39:32 +0000

Gefällt mir, diese Promotionidee. Klassisches Sampling, jetzt neu unter dem Titel “Crowdsourcing” und Online als Trägermedium, um eine junge Zielgruppe zu erreichen, die dort mehrheitlich unterwegs ist.
Mich interessiert ja, was es an zusätzlicher Kommunikationsunterstützung zur Promotion gab. Weiters, wie Online-Aktivitäten bei Mountain Dew im Marketingmix eingebettet sind und wie hoch deren Budgetanteil ist.

Übrigens: 50 Boxen für eine landesweite Promotion (ok, grenzenlos im Zeiten von Internet:-)) finde ich jetzt nicht wirklich viel.

Dein Beispiel mit Mercedes gefällt mir aber um einiges besser. Die Idee hat Potential.

By: Fundstücke am 25.08.2009 «

Fundstücke am 25.08.2009 « — Tue, 25 Aug 2009 11:43:06 +0000

[...] Der Krawattentraeger Markus Sekulla hat sich übrigens ebenfalls mit der Kampagne befasst und ein paar weitere Aspekte aufgegriffen. Ebenfalls sehr lesenswert! [...]

By: Crowdsourcing als Marketingbaustein am Beispiel der Mountain Dew Kampagne

Crowdsourcing als Marketingbaustein am Beispiel der Mountain Dew Kampagne — Mon, 24 Aug 2009 09:46:20 +0000

[...] zu dieser Aktion gibt es auch beim “Krawattenträger” und in einigen amerikanischen [...]

By: Sonja Gottschalk

Sonja Gottschalk — Thu, 13 Aug 2009 21:53:27 +0000

Ich glaube, dass viele Unternehmen einerseits die Unsicherheit über den Erfolg von Social Media abhält, andererseits ist die “Werbung” im Social Media-Umfeld nicht vergleichbar mit traditioneller “Hier jetzt kaufen”-Werbung. Beim Social Media Marketing muss man echt immer einen Mehrwert für den Kunden bieten, damit er überhaupt bereit ist, sich mit einem Unternehmen und desssen Produkten auseinanderzusetzen, was bei Mountain Dew ja der Fall war. Und das erfordert ein kolossales Umdenken, das nicht jedermans Sache ist. Daneben haben die USA einen wesentlichen Vorteil: die Masse. In den USA gibt es einfach mehr Einwohner und somit zwangsläufig mehr Social Media Nutzer, was die Erfolgsaussichten auch einfach attraktiver macht und den Anreiz höher setzt, einen Versuch zu starten.

Crowdsourcing ist sicherlich eine Methode, die zukünftig häufiger genutzt werden wird. Hier http://crowdsourcingexamples.pbworks.com/ oder in Jeff Howe’s Blog gibt es dazu viele weitere Beispiele: http://crowdsourcing.typepad.com/cs/

By: admin

admin — Thu, 13 Aug 2009 07:45:34 +0000

Hallo Roland, JWD und Malte,

Danke für Eure Antworten. Ich bin mir durchaus im Klaren darüber, dass es auch in deutschen Unternehmen gute Ansätze gibt. Leider haben es noch nicht allzu viele dieser Ideen auch wirklich in die Ausführungsphase geschafft.

@Roland – Sehr richtig. Es ist eine Menge Aufwand von dem man noch nicht mal genau weiß, ob er sich lohnt. Vor allem in Zeiten wo gerne mal an alternativen Werbungen gespart wird. Das ist doch eh immer das gleiche. Anweisung von oben: Erzielen Sie sehr viel Effekt für möglichst gar kein Geld ;)

@JWD – Danke :) Was für Vorbehalte sind es denn? So a la Social Media ist nur eine Mode und es bringt nichts?

@Malte – Stimmt, da war viel Geld im Spiel. Doch vergleicht man, wie teuer Werbespots oder Anzeigen in großen Zeitungen sind, kommt man dort vielleicht noch ganz gut weg. Außerdem hätte man das von Mountain Dew’s Seite auch kleiner gestalten können. Das Budget was also scheinbar recht groß. Ohne die speziell designten Boxen wäre es ja z.B. auch gegangen…
6-7 Jahre hinter China… Interessante Einschätzung. Hätte fast gesagt es gibt ~~nix~~ kaum was, in dem wir den Chinesen 6-7 Jahre hinterher hängen :)

By: Malte

Malte — Wed, 12 Aug 2009 07:42:20 +0000

Ich würde sagen, dass wir in Deutschland immer 3-4 Jahre hinter Amerika und ca. 6-7 Jahre hinter China/Japan zurückliegen, was das verständnis digitaler Kommunikationsformen angeht. Aber, wir haben sicher viele Ideen in den Köpfen und dürfen alle gespannt sein, was noch kommt.

By: JWD

JWD — Tue, 11 Aug 2009 15:11:34 +0000

Hallo,

es stimmt, dass gerade solche Beispiele Mut machen – auch mal spontan auszuprobieren, welche Potentiale (noch) im Web 2.0 stecken.

Wir organisieren derzeit das BarCampOWL und merken allerdings, dass noch eine ganze Reihe Vorbehalte der Firmen und Entscheidungsträger vorherschen!

Danke fürs Mut machen :-)
JWD

By: Euroweb

Euroweb — Tue, 11 Aug 2009 07:58:43 +0000

Schönes Beispiel, man kann nur hoffen, dass deutsche Unternehmen diese Möglichkeiten auch mal ergreifen, aber das wird wahrscheinlich noch etwas dauern. Man sollte ja auch nicht verschweigen, dass solche Aktionen auch nicht gerade wenig Arbeitszeit, Geld und Personalaufwand bedeuten. Das will alles bezahlt werden.
Gruß,
Roland