Ich bin auf eine riesige (Format) Infographik auf Digital Buzz gestoßen, die das Thema Web2.0 in China und anderen asiatischen Ländern anschaulich darstellt.

Hier auf Digital Buzz findet Ihr die komplette Infographik

Es gibt einige Eigenheiten in China, die einem als Westler komisch oder fremd vorkommen. Die Liste geht von lauten Straßengesprächen, über hochgezogene T-Shirts bei Männern, bis hin zu eben diesem Spucken…

Ich weiss nicht, ob man in diesem Fall von Guerilla Marketing sprechen kann, kreative ist die Kampagne allemal. Sie soll Passanten schulen, wie weit Bakterien beim Spucken verbreitet werden. Seht selbst:

Demnach sollen in den tibetanischen Internetcafes nun Überwachungssysteme der neusten Art installiert werden, um deren Nutzung zu kontrollieren. Dazu werde eine Software installiert, die – wie sollte es auch anders sein – Kinder und Jugendliche von pornographischen Seiten abhalten soll.

Derartige Inhalte sind schwerlich der wahre Grund, das ist nicht besonders schwer zu erkennen. Die Fernhaltung von westlichen Medien und Social Networks scheint wohl der naheliegendere Ursprung zu sein.

Vorherige Einschränkungen machten das namentliche Registrieren in den Internetcafes notwendig. So kann genau nachvollzogen werden, von welchem Rechner aus welche Seiten abgerufen werden.

Und das ist nicht gelogen :) Hier eine Auswahl der Produkte der QingTing Co. Ltd. (ja, da ist mit Absicht kein Link) An Dreistigkeit kaum zu überbieten, wie ich finde…

Immerhin hat man sich die Mühe gemacht und das “i” gegen ein “Q” getauscht…

Nun aber endgültig, schönes WE!

Die Frage “Was ist schon Copycat” will ich hier mal in anderem Zusammenhang beantworten :)

Hier ein kleiner Vergleich von Foursquare und dem chinesischen K.AI

Foursquare:

K.AI:

Obwohl ich jetzt gar nicht genau weiß, wer jetzt von wem und so…
Schönes Wochenende

In China gelten andere Regeln oh man, wie ich diesen Spruch nicht mehr hören kann. Durch das Sperren von Twitter konnten sich andere Plattformen – allen voran die von Sina betriebene Weibo – etablieren. Ähnlich wie bei Wikipedia vor einigen Jahren wäre eine künftige Freischaltung von Twitter denkbar. Durch die starke Nutzung der chinesischen Plattformen wäre das Interesse und die Verbreitung nicht sonderlich hoch.

Microblogging erlebt zur Zeit in China einen Aufschwung wie er in Europa Anfang 2009 zu sehen war. Zu dieser Aussage kommt der Sohu chief executive Zhang Chaoyang.

Wie die Landung im Hudson River gibt es auch in China nun Ereignisse, die durch Microblogging rasende Verbreitung finden

After the July 28 explosion in the city of Nanjing, web users immediately using microblogs to “report from the scene.” There was some confusion early on about the nature of the explosion, and China Central Television reported that a “gas station had exploded,” but a representative from China Petroleum and Chemical Corporation (SINOPEC) quickly clarified the cause of the incident through their microblog

Auch Firmen und Behörden geraten in China dadurch unter zunehmenden Druck (deut. Bsp. Jack Wolfskin)

Recently, when a newspaper reporter exposed related-party transactions by a listed company, local police authorities issued a warrant for his arrest. Tens of thousands of microblog posts were sent out about this incident. Users expressed their views and revealed the immense appetite the Chinese people have for participation in news events. The incident ended with the withdrawal of the arrest warrant by the police.

Den ganzen Artikel findet Ihr hier

Im National Geographic hat man sich diesem Thema angenommen und chinesische/asiatische Smileys den westlichen gegenüber gestellt. Ehrlich: Bestätigen kann ich den Gebrauch solch umständlicher Zeichen nicht…

:) Glück: (^_^)

:( Trauer: (;_;)

:o Überraschung: (*o*)

;-) Zwinkern: (^_~)

:D Lachen: (^o^)

Scham: (#^.^#)

Verlegenheit: (^^;)

Entschuldigung: m(__)m

In den letzten Tagen und Wochen konnte man bei Twitter immer wieder lesen, dass Blogger eine Sonderausgabe der WELT Kompakt mitgestalten dürfen. Auf dem Blog von Sven Wiesner habe ich gestern einen guten Überblick der Bloggerreaktionen gefunden. Dass ein Umdenken notwendig ist, dem kann ich nur zustimmen…

Auch die ewige Diskussion, ob die deutsche Blogosphäre kränkelt etc… naja das ist aus meiner Sicht nicht unbedingt einen Kommentar wert.

Das Blog Massenpublikum hat es vor einigen Tagen recht gut dargestellt. Man muss als Blogger eine Nische finden und diese “beackern”.

Meine Nische ist China. Das ist kein Geheimnis. Eine ziemlich große Nische :) und, dass man gefunden wird, wenn man in einer Nische bloggt, das zeigt eine durchaus ansehnliche Reaktion auf mein Blog durch Anfragen bzgl. China und der chinesischen Online Welt.

Vor rund 2 Monaten wurde ich vom Magazin Asia Bridge “gefunden”. Nach einem kurzen Gedankenaustausch auf  Xing habe ich das Thema “Die Rolle von Social Media im Marketing in China” an die Hand bekommen.

Was soll ich groß sagen, schaut es euch selbst an. Titel:  “Unter Freunden” (als PDF).

Social Media in China

Hier ein kleiner Auszug:

Drei chinesische Seiten stehen derzeit besonders im Fokus der Werber: Kaixin001, RenRen und QQ. Kaixin001 ist vor allem bei höheren Angestellten, den White Collars, beliebt. Es basiert weniger auf dem Kontaktprinzip von Facebook, Studi-VZ oder wer-kennt-wen, sondern stellt das Online Gaming in den Fokus. Ein Gang durch ein chinesisches Büro in der Mittagspause belegt eindringlich die Beliebtheit des Portals.

RenRen (ehemals Xiaonei) richtet sich vor allem an junge Erwachsene und wird vornehmlich als Kontaktplattform genutzt, um mit Freunden während und insbesondere nach dem Studium in Verbindung zu bleiben. Auch hier nehmen Social- Gaming-Aktivitäten einen großen Stellenwert ein. RenRen bietet seinen Mitgliedern die Auswahl zwischen mehr als 250 verschiedenen Spielen.

QQ unterscheidet sich von den beiden zuvor genannten Webauftritten deutlich, da es sich hierbei um eine Instant-Messenger-Plattform handelt, vergleichbar mit ICQ oder dem MSN Messenger. QQ wird oft als meist genutztes Social Network der Welt bezeichnet. Das Firmenlogo, ein Pinguin, ist seit Jahren fester Bestandteil der chinesischen Popkultur.

Das Netzwerk generiert 90% seines Umsatzes mit dem Verkauf von Onlinewährung und Bonuspunkten, mit denen beispielsweise virtuelle Aufmerksamkeiten für Freunde gekauft werden können.

Den Rest findet Ihr im PDF.

P.S. Das Schreiben hat wie immer viel Spaß gemacht und daher stehe ich gerne für thematisch ähnliche Artikel zur Verfügung. Bei Interesse markussekulla at gmail.com

Chinesische Blogger sind einflussreich, und zwar weit mehr als ihre Kollegen in Deutschland. Der, um den es in der Doku geht, HanHan hat geschätzte 300 Millionen (die Zahl stimmt) Leser.

Ich habe diese Videos über die Xing Gruppe “China Freaks” gefunden (vielen Dank  für den Link an Haixia Yao von Elephants K) und kann es jedem empfehlen der Interesse an China und dem Web 2.0 hat. Dauer: ca. 22 Minuten

und Teil 2

Viel Spass!

Es werden 3 bzw. 4 Gruppen beschrieben. Im “Marketplace” finden sich Käufer und Verkäufer. Dabei wird zwischen B2B und C2C unterschieden. Ersteren Bereich dominiert Alibaba in China deutlich. Aus meiner Sicht sind die anderen Plattformen HC 360 und vor allem Globalsources nur in der Liste, damit diese nicht nur einen Namen trägt…
Im C2C gibt es mit Taobao ebenfalls einen klaren Klassenprimus. Der Erfolg der Plattform in China ist durchaus mit dem von Ebay in Europa und den USA vergleichbar. Taobao gehört übrigens auch zur Alibaba Group, die den Gesamt-Marktplatz damit überdeutlich dominiert.

Die anderen beiden Gruppen betrachten B2C Unternehmen, die sich in China ebenfalls großer Beliebtheit erfreuen. Mein absoluter Favorit hier ist 360buy. Ich habe auch noch nie einen Chinesen etwas anderes nutzen sehen, weder aus der ersten, noch aus der zweiten Gruppe.

Es ist auch einfach zu schön um wahr zu sein. Da 360buy sehr groß in Beijing ist, kann man was bestellen und ein paar Stunden später, je nach Ort, bringt ein fixer Bote auf seinem Elektrofahrrad auch schon die Ware. Oh wäre doch Amazon in Deutschland so…

Für jeden, der am chinesischen Internet Interesse hat, kann ich den Artikel auf ReadWriteWeb wärmstens empfehlen. Der Gastautor des dortigen Artikels, Joel Backaler, führt mit dem Blog “The China Observer” ebenfalls eine gute Quelle für Informationen rund um Business in China.

If you would Google for VPN’s (virtual private networks) a 10-15 years ago, you would run into products and discussions focusing on replacing expensive leased-lines and dial-up connections with low-cost Internet based alternatives. VPN’s being a corporate application, a lot of effort went into the security and platform support of different VPN technologies. Cisco, Microsoft and many others made sure their products supported VPN’s out of the box.

Fast-forward to current day Google results and things look very different. While still faithfully performing its original purpose, VPN’s have turned out to be the swiss-knife of computer networking and are applied in countless of new applications. Interestingly, not all of these applications are focused on the enterprise. In fact, various types of consumer VPN services are booming business.

Todays Google results will include anything from privacy-aware people looking to hide their IP address, to groups trying to install VPN’s on their Apple TV so they can enjoy Hulu and other US-centric services outside the US. When it comes to consumer VPN’s I roughly identify 3 different groups:

1. The privacy and security aware.

When you access the Internet through a VPN, the IP address visible to the websites you visit will be that of the VPN, not the one your ISP assigned to you. This makes it a lot harder for advertising networks and other parties to figure out who or where you are. Combined with other precautions (clearing your browser cookies, etc.) this essentially allows you to browse the web anonymously. As the path between your computer and the VPN provider is encrypted you also shield yourself from people snooping your Internet traffic. This makes using public WiFi hotspots, hotel networks or other ‘hostile’ environments a lot safer. Assuming of course, you pick a reliable VPN provider.

2. People in restricted environments.

While Internet censorship was typically something that happened “only in China”, it’s now becoming a common practice in more and more countries. Travel through Asia and the Middle-East and you’ll find a number of social networks, Skype(-like) applications and gambling websites to be blocked frequently. If you live in Australia or Kenya may have figured out that sites like Wikileaks and Wikipedia were (partially) blocked for a while in 2009. In the name of crime-fighting and national security, the number of countries censoring their Internet has skyrocketed. While western countries typically claim their filters are filtering child abuse only (apparently believing that if the public can’t see the crime and stop pressuring the police for results, the phenomenon will disappear by itself), very few countries provide ways to verify this.

3. Those looking for entertainment.

With a number of countries cracking down on file sharing and some ISP’s filtering peer-to-peer traffic for ‘technical’ reasons, people are looking for alternative ways to get their entertainment. While a growing number of people turn to Usenet for the file sharing needs, many still consider it a relatively complex solution. If you’re an avid torrent user, selecting the right VPN (one that allows torrents) can have you back in business in just minutes. Additionally, VPN’s can often provide you country-specific IP addresses allowing you to access services like Hulu, Spotify, etc. which may otherwise not be available to you.

It’s sad to conclude that the Internet is losing its freedoms so rapidly.Whether it’s corporations tracking your every move to create advertising profiles, governments trying to determine what you can and can’t see, or the entertainment industry telling you the DVD you bought is for your eyes only.

If your looking to restore some of your freedoms, have a look at https://12pvn.com. Readers of this blog receive a 5% discount using the PLATYPUSMAN promo code if signing up before June 1st.

* Please note that 12vpn.com offers solutions to groups 1 and 2 only. If you’re looking for file-sharing we recommend you sign up with shemes.com instead.

Kurz gefasst geht der Artikel um chinesische Marken im erweiterten Bereich Körperpflege, und welche Rolle westliche Unternehmen wie Unilever, Procter & Gamble oder eben Beiersdorf auf dem lokalen Markt einnehmen.

Daneben geht es um die eine Pflegeserie, die von der Firma C-Bons produziert wird, welche wiederum seit 2007 zu 85% zu Beiersdorf gehört.

Diese Pflegeserie trägt den Namen Slek. Zugegeben ein recht ungewöhnlicher Name, wenn man ihn mit anderen Markennamen wie Head & Shoulders, Schauma, Gliss Kur, Wella oder Timotei vergleicht.

Durch diese (sagen wir mal kreative) Namensfindung angespornt, möchte ich Euch auf einen kleinen Ausflug ins Branding mitnehmen. Vor allem soll es um die Findung eines Markennamens gehen.

Welche Möglichkeiten haben Unternehmen einen geeigneten Namen für ein neu-kreiertes Produkt zu finden? Es gibt u.a. folgende Alternativen:

• Eine Person wird zum Namensgeber der Marke. Beispiele: Mercedes, Honda, Adidas (Adi Dassler),…
• Eine geographische Angabe wird in den Namen eingebaut: Münchener Rück, Air Berlin, Warsteiner,…
• Positive Eigenschaften oder Nutzen des Produktes können ebenfalls verwendet werden: Mr. Clean, Kuschelweich, Duracell, E wie Einfach,…
• Auch Lifestyle Komponenten werden von einigen Unternehmen in den Markennamen mit einbezogen: Praktiker, Weight Watchers,…
• Auch möglich ist ein frei erfundener Name: Ebay, Rolex, I Can’t Believe It’s Not Butter!,…

Darüber hinaus sollten Markennamen möglichst folgende Eigenschaften aufweisen:

• Einfach auszusprechen (möglichst in vielen Sprachen), wieder erkennbar und einprägsam. Beispiele: Sony, Rolex, Nokia, Xing,…
• Leicht unterscheidbar von anderen Markennamen: Red Bull, Yahoo!, McDonalds…
• Kreative Elemente aufweisen: Vileda (wie Leder), Apple (wegen Distanz zum Produktsortiment), I Can’t Believe It’s Not Butter! (Ihr merkt, das ist mein Lieblingsbeispiel :)),…

Nun aber wieder zurück zum Beispiel von Beiersdorf, Slek und China. Ungewöhnlich heißt nicht schlecht, vor allem nicht im Reich der Mitte. Die ist eine Lektion, die ich hier bereits ein ums andere Mal lernen durfte. Was für meine (immer noch sehr westlichen) Ohren komisch oder anders klingt wird in China keineswegs gleich oder ähnlich wahrgenommen.

Der chinesische Name der Haarpflegeserie ist Shulei, was nach Aussage meiner Kollegen keine spezifische Bedeutung hat, sondern aus zwei Worten zusammen gesetzt ist. Diese können als 2behaglich” und “ungeöffnete Blumenknospe” beschrieben werden.

Ich möchte Beiersdorf oder wer auch immer den internationalen Markennamen geprägt hat keinen Vorwurf machen, dass sich der Name für westliche Ohren von der Aussprache sehr hart anhört. Sowas gibt’s oft und sehr erfolgreich. Das sollen andere beurteilen.

Was ich jedoch jedem von Marketing und Branding von Beiersdorf und Slek empfehlen würde ist eine einfache Google Suche. Dort steht in der internationalen Version nämlich gleich nach der Website der Marke ein Eintrag auf urbandictionary.com zum Wort Slek. Lesenswert ;(

Wer immer den Markennamen ausgesucht hat, hat das sicher übersehen. Aber! Aber! So schlimm scheint es jedoch nicht zu sein. Ich habe 2 meiner amerikanischen Kollegen gefragt, die das Wort kaum oder noch nie gehört haben….

Trotzdem legen viele junge Chinesen wert auf einen großen Wortschatz im Englischen. Daher wird hier oft wenn man ein englisches Wort sieht im Internet nachgeschlagen und so werde ich sicher nicht der einzige gewesen sein, der sich fragt, warum eine Haarpflegeserie so benannt wird.

Auf Displays werden drei Bilder abwechselnd für je 10 Sekunden gezeigt. Audi hat seit heute diese drei für sich beansprucht. Auf der Zusammenstellung sieht alle drei Werbebilder zusammengeschnitten nebeneinander.

Diese Art Werbung ist als Imagewerbung zu bezeichnen. Diese dient nicht dazu dem Betrachter Informationen zu dem Produkt zu liefern, sondern dessen Gefühlswelt zu berühren, oder wie einer meiner alten Chefs zu sagen pflegte, einen speziellen Nerv beim treffen.

Die Gefühle des Rezipienten sollen z.B. durch Symbole, Farben, Musik, Ästhetik oder Lifestyle angesprochen werden und in eine positive Rezeption der Marke umgewandelt werden.

Die Audi Werbung in diesem Fall sind für meine Augen ansprechend gestaltet und zupft daher an meinem Nerv. Und anscheinend auch an dem meiner Kollegen, denn einer von ihnen fragte mich direkt nach dem Aussteigen, wie denn eigentlich die Wahrnehmung von Audi im Vergleich zu Mercedes Benz und BMW in Deutschland sei. Die Werbung hat also gewirkt…

Auch eben erwähntes Unternehmen Mercedes Benz wirbt auf einem Display in einem anderen Fahrstuhl, hat aber nur eines der 3 Bilder gebucht. Ganz passend an dieser Stelle, da diese Werbung das totale Gegenteil von der Imagewerbung von Audi darstellt, nämlich Informationswerbung. Die Anzeige ist vollgestopft mit Details um Eigenschaften des Produktes und sogar der Preis ist mit 288000 RMB (also ca. 28000Euro) aufgeführt.

Was meint Ihr, welche Form der Werbung ist effektiver für Autos in China?

Genau heute, 4 Wochen nach Beginn der Sperre von Facebook und Twitter in China, hat mich ein Arbeitskollege auf einen Artikel in der China Daily aufmerksam gemacht.

Der passende Titel:
“One year into China, Facebook still gloomy”

Ich glaube es lässt sich erahnen, warum mein heutiger Post den oben angegebenen Titel tragen sollte.

Zweifelhafte Interessante Zahl: Die chinesische Version habe lediglich 280000 User! Dies ist für mich nur mit der Sprachversion zu erklären. Die Zahl muss sich auf die Nutzer der chinesischen Version beziehen, denn zumindest in Beijing und Shanghai ist Facebook weit verbreitet. Wohl gemerkt in englischer Sprache.

Der eine Kommentar, der (in China) nicht mehr abrufbar ist :), lautete in etwa so: “Wo wir gerade von Facebook sprechen, wann kann man denn wohl wieder darauf zugreifen” …

Das erinnert mich ein wenig an einen Chinesen, der in einem Gespräch über das Internet im Reich der Mitte mit eiskalter Miene sagte: “Wikipedia konnte sich in China ja auch nicht durchsetzen”… Also doch: No Comment

Aus Beijing,

Markus

Update 24.01.2010:
Ich habe einen neuen Gastartikel drin, der sich mit dem Thema beschäftigt. “China and the “No-Internet-Thing”? Watch out for this – VPN’s: reinvented“. Da gibt es alle Infos zu meiner zur Zeit benutzten Methode..

“Erfahrungsbericht zum Networking in China” von Anna Elise Kuhn:

Als Markus mich vor einigen Wochen fragte was gerade mir als Medien Studentin im Bereich Marketing/Networking in Beijing aufgefallen sei, muss ich zugeben etwas gestutzt zu haben.

Das erste was mir in den Sinn kam war, was hatte ich überhaupt von chinesischem Marketing oder Networking erwartet? Flimmernde LCD Bildschirme, die ganze Häuserwände bedecken; ununterbrochen klingelnde Handys, die von einer Flut an Werbemessages überschwemmt werden; Lautsprecher die einem 24h Werbeparolen durch die Ohren pusten? Kurzum, ich hatte ein China erwartet in dem Marketing von Unpersönlichkeit und Ignoranz bestimmt wird. Doch wie so oft sollte sich rausstellen, dass Vorurteile sich nur allzu oft als Trugbild erweisen und ein zweiter Blick auf die Dinge vieles ins Gegenteil umkehren kann.

Glücklicherweise hat meine unersättliche Neugier auf China mir die Chance gegeben, dass sich Beijing mir nun als eine fesselnde Stadt präsentiert, in der ein längerer Aufenthalt durchaus vorstellbar wäre, wenn mich universitäre Verpflichtungen nicht noch für ein Jahr zurückhalten würden.

Für mich ist Beijing als Metropole Chinas ist eine Stadt, die mit ihrem ganz eigenen Charme zugleich schockierend, als auch faszinierend sein kann. Eine Stadt, die von unzähligen Gegensätzen geprägt ist und jeden Tag zum Abenteuer macht. Eine Stadt, in der es dir passieren kann, dass du dich nach einem langen Arbeitstag Federbälle schmetternd mit den Nachbarkindern auf der Strasse wiederfindest oder mit Kollegen auf einem Networking Event in einer angesagten Location endest, auf welchem man von einem Gespräch ins nächste gleitet und feststellen muss, dass Marketing in China alles andere als unpersönlich ist.

Marketing in China – würde ich heute erneut vor diese Frage gestellt werden, wäre meiner Antwort der stirnrunzelnde Blick gewichen und würde folgendermaßen lauten:

Vielleicht mag das Stadtbild Beijings von ein paar mehr Leuchtreklamen geprägt sein, als das europäischer Städte, das Besondere ist jedoch die Fokussierung auf das Networking.

Auf Events, bei denen Expats neben Visitenkarten zahlreiche Erfahrungen austauschen und die ersten Fragen meist unverfroren lauten: „Was macht Ihre Firma? welche Position haben Sie eigentlich?“. Die deutsche Steifheit findet hier ihren grössten Widersacher und mag so manch einem zunächst das Gefühl von Unsicherheit und Unkompatibilität geben. Doch am Ende ist es genau diese Art des Marketings, welche wir uns abschauen können.

Guanxi (das chinesische Wort für Kontakte) wird hier in im Reich der Mitte von Expats und Chinesen gleichermaßen groß geschrieben. Und so finden Networking Events hier so gut wie jeden Tag statt. Öffnet ein neues Hotel/ eine neue Location ihre Tore, werden Leute eingeladen in dieser zu Networken und einen gemütlichen Abend zu verbringen. Ob einem dies nun liegt oder nicht, diese Form des Marketings hat in China eine lange Tradition. Ein Marketing, das erkannt hat, dass in der heutigen Zeit gute Kontakte unentbehrlich sind und das stupide Hin- und Herhuschen animierter Bilder zwar nicht ersetzen, aber komplementär ergänzen können.

Update 22.12.2009: Die meisten Proxys scheinen nicht mehr zu funktionieren. Ich habe eine andere loesung gefunden, auch für Mac. Es kostet ein paar Dollar im Monat, läuft aber viel besser als alle vorherigen. Bei Interesse helfe ich wie immer gerne weiter…

Frohes Fest fernab der Heimat
Markus

Update 24.01.2010: Ich habe einen neuen Gastartikel drin, der sich mit dem Thema beschäftigt. “China and the “No-Internet-Thing”? Watch out for this – VPN’s: reinvented“. Da gibt es alle Infos zu meiner zur Zeit benutzten Methode…