Auf der IAA in Frankfurt protestierte Greenpeace mit einem riesigen Plakat mit den Worten:

“Not up! to date – Klimazerstörung Made in Germany”

Auch die Worte “Das Auto”, die zum VW Logo gehören, wurden in “Das Problem” umgewandelt.

Hier eine Werbekampagne von Porsche in Thailand. Eigentlich ziemlich simpel. Einfach einen Porsche nehmen, den als Taxi anpinseln und los geht die Fahrt durch Bangkok. Zurück blieben viele staunende Gesichter…

Autowerbung in Asien ist übrigens nicht immer so kreativ… aber dazu später mal mehr.

Mein hoch geschätzter Buddy @pkollitsch, der heute auch noch zufällig Geburtstag hat (Happy und so), bat mich gestern ich solle doch mal wieder einen Post ohne “Guerilla” im Titel schreiben. Nun, da fiel schwer.

The Brief: To establish the Spiegel as Germany’s best investigative political magazine.

Solution: The Spiegel magazine has the most substantiated analyses. We translate this unique journalistic quality into a fascinating visual: a big picture is created by numerous smaller pictures – which upon closer view provide all the details and background information.

Claim: A fine pen draws the more accurate picture.

[via]

Ob der heute hier dargestellten Werbebanner von Betfair nun unbedingt das Label kreativ oder interessant für sich beanspruchen können, sei mal dahingestellt. Aber seht selbst:

- Dies ist ein Banner, der umblättert -

Mein erster Gedanke: Wow, ziemlich gerissen, doch ein genauer Blick in die Gesetzgebung schafft Klarheit:

Vergleichende Werbung ist nach § 6 UWG grundsätzlich zulässig, aber nur, wenn bestimmte Voraussetzungen eingehalten werden.

Folgende Voraussetzungen haben einen Bezug zu dem oben dargestellten Sportwettenvergleich.

* Die Ware/Dienstleistung muss vergleichbar sein. D. h., sie muss sich auf den gleichen Bedarf oder dieselbe Zweckbestimmung beziehen.
Also kein Vergleich von Äpfeln mit Birnen (sinnbildlich).
* Der Vergleich muss objektiv sein und sich auf wesentliche, relevante, nachprüfbare und typische Eigenschaften oder auf den Preis beziehen.
Also kein Vergleich, bei dem völlig unerhebliche Eigenschaften einer Ware hervorgehoben und diese mit anderen verglichen werden.
Nachprüfbar sind diese Eigenschaften nur bei entsprechender Transparenz, die es dem Kunden ermöglicht, den Vergleich selbst nachzuvollziehen. So müssen alle preisgestaltenden Merkmale (z. B. bei Versicherungs-, Telekommunikations- oder anderen Tarifen) angegeben werden.
* Bei Preisvergleichen, oder wenn sich der Vergleich auf ein Angebot mit besonderen Bedingungen bezieht, muss der Zeitpunkt angegeben werden, von wann bis wann dieses Angebot gilt. Gilt das Angebot nur so lange, wie die Waren oder Dienstleistungen verfügbar sind, ist darauf hinzuweisen (z. B. „Solange Vorrat reicht“).

Diese und weitere Informationen zu vergleichender Werbung finden Sie auf der Seite der IHK Frankfurt am Main.

Was man persönlich von einer solchen vergleichenden Werbung hält, ist jedem selbst überlassen, ein etwas bitterer Beigeschmack ist bei mir immer dabei.

Wie ist Eure Meinung, ist diese Art Werbung cool, unfair, effektiv? oder hat sie vielleicht ein ganz anderes Attribut verdient?

Was macht aber gute oder schlechte Werbung im Netz aus? Ich spreche nur für mich: das wichtigste Unterscheidungsmerkmal ist die Kreativität.

Hier je ein Beispiel für kreative und “nicht so kreative” Werbung.

FTI_Touristik hat hier einen Link via Twitter gepostet, in dem ein aktuelles Ereignis (Miss World Wahl) verarbeitet wurde. Nichts Teures, nichts Supertolles, einfach eine kreative Art mit den News vom Tage umzugehen. Prädikat: humorvoll und einen Klick wert.

Gameduell hingegen hat sich sogar die Dienste eines “Stars” gesichert, um auf ihre Plattform hinzuweisen. Leider empfinde ich ein “Empfohlen von Heiner Lauterbach” als unglaubwürdig und würde vermuten, dass der gute Mann nicht einmal ein einziges Mal 18 gesagt hat :)

Trotzdem wird letztere Werbung, dank hoher Reichweite der Partnerseite, auch zum Erfolg führen.

Was meint Ihr, welche Werbungen sind im Web kreativ und oder erfolgreich?

P.S. Wenn wir schon von Werbung reden, möchte ich noch schnell anmerken, dass ich auf dem Krawattentraeger nun angefangen habe einige Banner zu schalten. Bitte melden, wenn es als störend empfunden wird. Als Freiberufler braucht man schließlich immer ein Paar Peseten :)

Nun so falsch lag der gute Mann dabei nicht. Marketing. Online. Regional. Klingt spannend. Also rasch angemeldet und schon saß ich im Norden von Hannover in einem prall gefüllten Raum von (zumeist älteren) Menschen. Das gehobene Alter der Teilnehmer war zu dem Zeitpunkt jedoch eher eine Randnotiz, denn dieser Kreis hatte sich noch nicht geschlossen, zumindest nicht in meinem Kopf.

Nachdem also die ersten 3 Tassen Kaffee unten waren ging es los. Der Chef des Digital Marketing Centers, Herr Arne Friedrich, begrüsste uns ausgiebig mit 20 Minuten Werbung für den E-Post Brief  und natuerlich den 3-4 obligatorischen Namenswitzchen.  Aber auch hier allenfalls: Randnotiz

Nun kam also die Referentin auf die “Bühne”. Die attraktive Frau in ihren besten Jahren stellte uns nun ihre Agenda vor und begann mit einigen Statistiken rund um das www. Darauf folgend stand SEO auf der Tagesordnung, was mich sehr interessierte. Nicht, weil ich mir neuen Input davon versprach, sondern weil ich mich fragte, wie das Thema in einer 3 stündigen Veranstaltung den älteren Herrschaften vorgestellt werden soll. Und da war es, ich dachte tatsächlich „den älteren Herrschaften“. Nicht einmal fies oder disrespectful gemeint, doch plötzlich fiel mir auf wie sehr ich (mit 3-4 anderen) den Altersschnitt der Veranstaltung senkte.

Nach einer tatsächlich humorvoll gestalteten Einführung in das Thema SEO und nicht zu vergessen den schmackhaften Schnittchen in der Pause, ging es weiter mit dem Thema SEM. Vor allem AdWords wurde dabei auffallend detailliert vorgestellt. Kein Wunder, denn was folgte war ein Sales-Pitch erster Güte.

Vielleicht war ich der einzige im Raum, der nicht auf eine Verkaufsveranstaltung eingestellt war. Angeboten wurde den Teilnehmern also eine Adwords Kampagne mit garantierten Klicks. Wer dabei denkt, die Post hat so viele Standorte und Mitarbeiter in Deutschland, da wird abends nochmal schnell eine Liste rum geschickt, die dann abgeklickt werden soll, denkt genau wie ich und meine beiden Tischnachbarn im ersten Moment.

Doch nach genauerem Hinhören ist das Angebot, welches an diesem Tage den Anwesenden unterbreitet wurde ein für Einsteiger geeignetes. Ich, einige Jahre älter und nicht auf der Schwelle zum Digital Native geboren, fände dieses Angebot durchaus attraktiv. Denn nicht nur die Adwords Kampagne ist Teil der Leistung, auch SEO Anleitungen, weitere on-Site-Verbesserungen der Websites sowie –sehr wichtig – persönliche Beratungen gehörten dazu. Auch der Preis war nicht sonderlich hoch, so dass ein Einstieg in das Thema Suchmaschinen Marketing via SEO oder SEM mit der Deutschen Post sicher recht gut gebucht wird.

Nun zu dem eigentlichen Marketingkonzept der Deutschen Post und der Schließung meines Gedankenkreises. Ihr werdet es aber sicher schon selbst durschaut haben… Die Deutsche Post hat diese Einladung an einen 75 jährigen Mann mit Unternehmen geschickt (Freundins Opa), nahezu alle anderen bei dem Seminar Anwesenden waren 50+ und dazu Unternehmer.

Was ich damit sagen will ist Folgendes: die Deutsche Post übt sich hier als Online Marketing Consulting Unternehmen. Und setzt dabei vor allem auf das Segment der älteren Unternehmer. Durch das recht hohe Vertrauen, welches das Unternehmen Deutsche Post in Deutschland genießt, sind sie dabei weit glaubwürdiger als ein selbstständiger Online Marketing Berater und selbst als Agenturen.

Also mein Fazit: Gute Positionierung der Deutschen Post als Online-Marketing Dienstleistungsunternehmen für die ältere Generation.

Die Keynote wurde von Alexandra Wheeler (Director, Digital Strategy bei Starbucks) auf der “Social Media Influence 2010″ Conference in London vorgetragen. Länge: 30 Min.

[via]

Dahinter steht Kam Lock, ein chinesisches Restaurant aus San Francisco – oder wohl eher die beauftragte Agentur VTSC -. Die Kampagne ist 100% offline basiert und in Printmedien zu finden, sie baut jedoch auf Anspielungen in Richtung Web2.0.

Twitter, Foursquare, Yelp, Facebook und MySpace wurden dabei in die Kampagne eingebaut. Seht selbst:

[via]

Nachdem die Bahn letzte Woche einige Probleme mit den Klimaanlagen in den ICEs hatte, schlug Sixt erneut zu.

Viele halten diese Art Werbungen für sehr kreativ – was sie ohne Zweifel auch sind – jedoch darf man nicht vergessen, dass solche Werbungen in manchen Fällen auf der Hand liegen. Bei Sixt wartet man auf eben solche Einschränkungen des Flug oder Schienenverkehrs, vielleicht sogar auf Pannen bei Schiffen :)

Produziert man zum Beispiel Glühbirnen, Tassen, Fernseher, etc. ist eine solche Werbung nicht ganz so einfach zu kreieren. Sprich, die Konkurrenz spielt Sixt hier in die Karten und – muss hier auch gesagt werden – das nutzen die Münchener großartig aus. Von Hertz oder Europcar habe ich jedenfalls bisher noch keine ähnlich kreative Kampagne gesehen.

Ein weiteres Beispiel einer aktuellen Kampagne finde ich noch eine Spur kreativer. So einfach, dass man sich als Marketing Manager an den Kopf fasst und wundert, warum Paul nicht das eigene Produkt in der Hand hat…

Die Vorteile solcher Kampagnen liegen im Witz für den Betrachter die durch die Aktualität entsteht, was die Aktion kreativer erscheinen lässt.. Viele RE-Tweets und eine – und ich benutze dieses Wort mit äußerster Vorsicht – virale Verbreitung sind fast schon vorprogrammiert. Jedenfalls durften sich Sixt und Pepsi in den letzten Tagen darüber freuen.

Also tue ich es auch. Zumal für jeden, der sie letztes Jahr verpasst hat, die Idee der Website in der Tat sehr kreativ ist. Hier ist Sie:

Die Website selbst ist unter der Adresse BooneOakley.com zu finden. Ist etwas aufgefallen? Genau, der Link führt auf die selbe Youtube Seite. BooneOakley verfügt also über keine andere Homepage, sondern nutzt dieses Youtube Video als Homepage. Schöne Idee!

Booneoakley auf Twitter

Erinnert mich ein wenig an die Aktion der Eiscreme Marke Ben & Jerry’s aus dem September 2009, als die Sorte “Chubby Hubby” in Vermont in “Hubby Hubby” (Hubby=Ehemann) umgenannt wurde um gleichgeschlechtliche Ehen zu supporten.

Ob Werbekampagnen mit einer Art politischem Statement generell erfolgreich sind, ist schwer zu sagen. Der PR Effekt hängt im großen Maße von Land und/oder Region ab.

Hier der Spot,

und noch ein paar Fotos der Kampagne. Gefunden auf Advertolog

Damit ein schönes WE

Außer der CeBIT habe ich im letzen Monat die GDS in Düsseldorf besucht. Hier meine gesammelten Erkenntnisse:

• die Anzahl der verteilten Give-Aways wird von Jahr zu Jahr weniger
• die Kreativität der verteilten Give-Aways hat noch viel Platz nach oben
• einige Firmen vergeben tolle Give-Aways, haben jedoch keine ausreichend durchdachte Strategie wie daraus effektives Branding entsteht
• Give-Aways bestechen oft durch ihre Einfachheit

• Eye-Catcher sind auf der CeBIT nach wie vor beliebt und sehr kreativ
• einige Eye-Catcher sind innovativ und ziehen viel Publikum an, das Stand-Personal versteht jedoch manchmal nicht, diesem Publikum eine Marketing Message mit auf den Weg zu geben

• B2B Unternehmen sind auf relevanten Fachmessen sehr gut aufgehoben und sollten für derartige Events unbedingt ein Budget einplanen. Vielleicht jenen Teil, der sonst in oft unsinniges Online Marketing investiert worden wäre :)
• Es sollte jedoch jemand geschickt werden der “gut mit Leuten kann” und nicht nur mit einer (seiner eigenen) Visitenkarte nach Hause kommt.

Da man Eye-Catcher und Give-Aways am besten selbst sieht und nicht beschrieben bekommen sollte, findet Ihr im Folgenden eine Auswahl an Bildern und Videos von der CeBIT.

Beispiele für Give-Aways

Der Klassiker. Knallig, einfach,gut. Vielleicht ging es nur mir so, weil ich eine spezielle Beziehung zum Unternehmen Alibaba hege, doch mir kam es so vor als wenn sehr viele Leute diese orange leuchtenden Taschen getragen haben.

Freier Kaffee, immer gut um Leute in Schlangen vor seinem Stand stehen zu lassen. Doch muss die Message auch rüberkommen und die Firmendienstleisung geeignet dazu sein.

Vor allem bei so starken Marken wie SAP eine effektive Idee.

Hochwertiges Getränk von T-Mobile. Leider ohne Brandmessage außer einem Mädel, die ein ‘ein Geschenk von T-Mobile’ beim Verteilen mit auf den Weg gab.

Getränk nicht hochwertig, doch Markennamen drauf. Nach 20 Minuten kann sich trotzdem keiner mehr an den Markennamen erinnern. Was tun? Einen kreativen Messe Slogan auf das Getränk – welcher Matrix24 beinhaltet – wäre hilfreich gewesen.

Mircosoft Screencleaner. Gutes Give-Away, Marke drauf, nicht zu teuer, nützlich.

Beispiele für Eye-Catcher

T-Mobile Kletterwand. Viele Leute schauen, nehmen teil, Brand Message im Hintergrund, gelungen.

Gelangweilt aussehende Schönheiten. Ich weiß die Firma nicht mehr, sorry…

Google cars, der gefühlt meistfotographierte Stand der CeBIT. Sehr gelungen.

Riesen SchülerVZ Sofa. Nette Idee, doch leider sehr abseits des Rummels, das Foto wurde zur Hauptzeit gemacht. Bessere Standpositionierung, dann gut.

Der moblie Eye-Catcher. Der Tour de France Teufel. Wo hatten sie den denn her? Hat Leute auf den Stand lotsen wollen. Mobile Eyecatcher sind oft effektiv. Regel: Je auffallender, desto effektiver.

Zum Schluß noch zwei Videos von Eye-Catchern der CeBIT 2010

Wären da nicht die Apps.

Hier ein Überblick einiger Twitter Apps, die ich heute bei einer ausgiebigen Recherche gefunden und getestet habe.

Große Clients wie Twitterrific, Tweetie oder Tweetdeck sind bewusst nicht in der folgenden Auflistung.

Merke: Alle beschriebenen Apps sind (Stand: heute) kostenlos und iPod Touch kompatibel.

Walk ‘n Tweet & TweetThru

Von der Idee zwei meiner Lieblings-Apps. Jedoch eher in der Kategorie Humor anzusiedeln

Für alle, die wollen und beim Laufen und gleichzeitigem Twittern schon mal in eine Pfütze oder gegen eine Laterne gelaufen sind, bieten diese Tools eine witzige Alternative.

Nach dem Einloggen schaltet sich die integrierte Kamera an und man kann beim Tweeten im Hintergrund sehen was sich dort befindet :). Dies birgt jedoch die Gefahr, dass man auch beim Autofahren twittert.

Bewertung: Witzige Idee

TweetMeHere & GeoTweeter

TweetMeHere, GeoTweeter und viele weitere ähnliche Applikationen bringen Twitter einen Schritt näher an FourSquare, Gowalla oder MyTown.

Location, Location, Location.

Man schickt einen Tweet ab und die App fügt automatisch einen Link zu Google Maps mit dem aktuellen Standort hinzu. Dieser wird jedoch nicht ganz 100%ig akkurat angezeigt.

GeoTweeter ist vom Prinzip her sehr ähnlich, lässt den Nutzer aber auch vergangene Orte für zukünftige Tweets speichern.

Bewertung: Sinnvoll bei Veranstaltungen oder Verabredungen

TweetMap

Eine weitere Applikation in der Location Kategorie ist TweetMap. Diese erlaubt es kürzlich abgegebene Tweets in der eigenen Umgebung anzeigen zu lassen. Im ‘Auto’ Mode kann die Distanz bis 200 KM und das Intervall der Aktualisierung von 30 bis 180 Sekunden eingestellt werden.

Diese und andere Apps zeigen, dass Twitter mit anderen Location basierten Anwendungen wie Foursquare oder WhosHere durchaus mithalten könnte. So wie ich das Programm verstanden habe kommen jedoch auch nur die Tweets in die Karte hinein, für welche der Standort vorher mobil freigeschaltet wurde. Sitzt also jemand in der Nachbarwohnung und nutzt Twitter über das Web, so werden seine Tweets auf meiner TweetMap nicht angezeigt.

Bewertung: Durch die notwendige Benutzung einer mobilen Applikation leider sehr begrenzt nützlich.

QuickTweet & JustTweet Lite

So simpel diese beiden Apps sind, so kurz soll auch ihre Beschreibung ausfallen. Sie bieten nichts als den blanken Tweet und keinerlei sonstige Funktionen. Einloggen (nur beim ersten Mal) Tweet eingeben, losschicken, done.

Bewertung: Einfach und schneller Tweeten geht nicht.

Twittatar

Eine spannende App für Leute, die ihr Profilbild häufig ändern. Nach dem Einloggen erscheint das eigene Profilbild und man kann einen Tweet eingeben.

Am unteren Bildrand befindet sich das iPhone Foto-Symbol, welches es erlaubt eine Aufnahme zu machen. Diese kann man dann direkt als sein neues Profilbild hochladen lassen.

Bewertung: Steht man vorm Eifelturm und möchte dies seinen Freunden mitteilen, ist es sicher ein interessantes Tool, vor allem wenn man danach auch noch vor der Mona Lisa steht… ;)

Twiltr

Diese App führt viele Funktionen aus, die auch TweetDeck oder andere große Clients haben. Der Mehrwert entsteht für mich jedoch in der namensgebenden Filter Funktion.

Twitter + Filter = Twiltr.

Eigentlich hatte ich mir eine solche Funktion bereits von den Listen auf Twitter erhofft, jedoch nutze ich diese so gut wie nie. Daher bringt diese App für mich einen wirklichen Mehrwert.

Bewertung: Sinnvoll

TweetTalk

Eigentlich eine recht witzige App, leider in der kostenlosen Version mit sehr begrenzter Möglichkeit Einstellungen vorzunehmen.

Man kann seine Lieblingsmusik hören und sich alle 15 Minuten die neusten Tweets der vorher eingestellten Personen vorlesen lassen. Nichts was man wirklich brauch, zumal in der freien Version nur Maximal 4 Tweets und nur im Zeitabstand von 15 Minuten einstellbar sind. Die Aussprache ist auch ein noch nicht 100% ausgereiftes Konzept :)

Bewertung: Lustige Idee, jedoch nicht wirklich notwendig. Einige Anwendungsgebiete vorstellbar.

Tweetfollow

Tweetfollow besticht durch seine Einfachheit. Es gibt nur eine Nutzungsmöglichkeit. Nach dem Einloggen steht ein Eingabefeld zur Verfügung mit der Aufforderung: „Enter Twitter ID to follow“. Gibt man einen Twitter Namen ein und drück auf den Button Follow, geschieht „Surprise, Surprise“ nichts anderes, als dass man dem User mit der eingegebenen ID folgt.

Was für ein Unsinn auf den ersten Blick. Und doch gibt es Situationen in denen geerade diese Einfachheit Vorteile bringen kann. Angenommen man ist auf einer Konferenz oder einem Twittagessen, könnte man seine Gesprächspartner schnell und effektiv followen.

Bewertung: Praktisch in Situationen wo man viele neue Twitter User trifft.

MovieTweets

Um die eigene Kommunikation dreht sich diese App zur Abwechslung nicht.

MovieTweets bietet eine Übersicht der zur Zeit im US Kino laufenden Filme. Das Motto ist etwa: ‘Find out what others think about movies’.

Um diese App nutzen zu können braucht man keinen eigenen Twitter Account.

Die Auswahl an Tweets zu einigen Filmen ist sehr klein. Klar, wenn man zu Avatar nach Tweets sucht, dann ist das nicht allzu schwer, bei fast allen anderen Filmen sind leider lediglich Tweets über die Platzierungen in den Kino-Charts zu finden.

Bewertung: Idee sehr gut, noch Probleme mit der Umsetzung. Offizielle #Tags für Filme könnten hier weiterhelfen.

TweetMWC

Von den getesteten Apps ist diese für mich eine der zukunftsträchtigsten.

MWC steht für den Mobile World Congress, der in diesen Tagen in Barcelona stattfindet. Die Oberfläche ist nicht viel mehr als ein Stream der Tweets, die mit dem Hashtag #MWC10 abgegeben wurden.

Für das Event-Management von großen Messen und Veranstaltungen kann diese Idee dem Besucher einen echten Mehrwert bringen.

Wo finden die nächsten Vorträge statt? Welche Stände soll man besuchen? Diese und viele weitere Fragen können mit dieser App spielend beobachtet werden. Bei der DMEXCO in Köln letztes Jahr konnte auf einigen Monitoren der in Twitter Stream auf zum Hashtag #dmexco verfolgt werden. Eine derartige App ist noch ein Stück effektiver.

Bewertung: Ein für große Veranstaltungen zukunftsorientiertes Konzept.

All A Twitter

Nicht nur Veranstaltungen lassen sich mit Apps promoten, auch ein Buch über Twitter hat auf diesem Wege einen interessanten Marketing-Kanal gefunden.

Über das Buch „All a Twitter: A Personal and Professional Guide to Social Networking with Twitter“ von Tee Morris stellt diese App viele Informationen zum Buch, das Inhaltsverzeichnis und auch ein Kapitel zur Verfügung.

Bewertung: Innovative Idee, vor allem für ein Buch über das Web 2.0

Duo

Für User, die oft Twitter und Facebook gleichzeitig aktualisieren möchten, stellt diese App eine zeitsparende Lösung dar. Einfach in beide Accounts einloggen und fortan auf beiden Plattformen mit einem Vorgang updaten. Im Web gibt es zahlreiche Beispiele für derartige Services, im mobilen Web noch nicht ganz so viele.

Bewertung: Für Facebook und Twitter Nutzer eine sinnvolle Applikation.

Tweet Push

Diese App habe ich selbst nicht ausprobiert, da sich die Beschreibung etwas komisch gelesen hat. Zwar kostenfrei, sollen ab der 3ten Woche dann doch Kosten kommen?! Egal.

Tweet Push erlaubt es anderen Twitter Clients (z.B. Twitterrific, Tweetie, Twittelator) Push Nachrichten auf das Display zu senden. So kann man über @Mentions und Direktnachrichten genauso informiert werden wie über verpasste Anrufe oder SMS.

Bewertung: Nützliche App, wenn man bereits einen der bedienten Clients nutzt.

Fazit

Der Ideenvielfalt der Entwickler muss ein Lob ausgesprochen werden. Natürlich gibt es die viele kreative Ideen auch nicht kostenlos und sind daher nicht in diesem Bericht enthalten.

Meine Twitternutzung hat sich durch die ganzen Apps jedoch nicht grundlegend geändert und ein Tweet bleibt immer noch ein Tweet. Es ist trotzdem interessant sich mit den verschiedenen Möglichkeiten zu befassen. Nur den Überblick zu wahren – bei mittlerweile 30 Twitter-Apps – ist nicht immer leicht…

FYI

Viele weitere Apps und ausführliche Beschreibungen und Bewertungen findet Ihr unter anderem auf Macworld oder Appshopper

Die Kampagnen von Doritos und Pepsi haben im Vorfeld gezeigt, wie sehr auch Social Media in die traditionelle Werbewelt Einzug erhält und diese effektiv unterstützt.

Denen, die den Superbowl dieses Jahr nicht gesehen haben, aber an den TV-Werbungen interessiert sind, kann ich wärmstens die Zusammenfassungen von Adland empfehlen. Dort gibt es den Großteil auch gleich als Video eingebunden.

Werbungen des 1. Viertels

Werbungen des 2. Viertels

Werbungen des 3. Viertels

Werbungen des 4. Viertels

Einen umfassenden Überblick findet Ihr auch auf AdvertisingAge oder Mashable.

Einen Lieblingsspot habe ich nicht. Den von Google fand ich nett gemacht.

Dieser Walmart TV Werbespot wurde im American Football NFC-Finale zwischen den New Orleans Saints und den Minnesota Vikings ausgestrahlt. Dies verdeutlicht, dass sich nicht nur ein extrem teurer Spot beim Superbowl lohnt, sondern auch andere Sport Großveranstaltungen geeignete Werbeplattformen darstellen. Das scheint in den USA zur Zeit etwas vergessen zu werden. So wie in diesem Fall die Conference Finalspiele, die in den USA nicht viel weniger Zuschauer vor den Fernsehern versammeln als der Superbowl, international jedoch weit weniger Beachtung finden.

Und auch das muss gesagt werden. Die Werbewirkung wäre in den USA auch ohne Youtube Unterstützung enorm hoch gewesen. Klassische Werbung ist also doch noch nicht tot :)

Interessant wie Walmart auf Feinheiten achtet. So hängt eine Walmart Tragetasche im Raum wo der Clown sich schminkt und die Perücke unterstützt ebenfalls die unbewusste Corporate Identity Wahrnehmung des Zuschauers.

Da ich vor einigen Monaten, genau wie sicherlich ein paar von Euch gerade in diesem Moment, vor der Frage stand, was überhaupt hinter diesen Begriffen steht, hier die Beschreibung von Wikipedia:

Unter Erweiterter Realität (von engl. Augmented Reality, AR) versteht man die computergestützte Erweiterung der Realitätswahrnehmung. Diese Information kann alle menschlichen Sinnesmodalitäten ansprechen, häufig wird jedoch unter erweiterter Realität nur die visuelle Darstellung von Informationen verstanden.

Auf einigen Blogs gab in der letzten Zeit schon interessante Beispiele, wie Augmented Reality auch effektiv im Marketing eingesetzt werden kann. Links zu zwei dieser Artikel findet Ihr am Ende dieses Blogposts.

Nun zu den Videos. Ich habe mich bei Youtube auf die Suche gemacht und 5 Videos ausgewählt, die sich vom Konzept her recht ähnlich sind, jedoch in einigen relevanten Merkmalen deutlich unterscheiden.

Das Prinzip der Durchführung ist in vielen Augmented Reality Marketing Konzepten ähnlich. Es gibt ein Bild, welches man vor seine Webcam halten muss, um mit einer Software kombiniert einen Effekt zu erzielen.

Das erste Beispiel von Toyota einer Produktpräsentation verdeutlicht dies anschaulich:

Citroën hat hier ein ähnliches Konzept erarbeitet.

Doch wie kommt man an den Code, oder die Software? Dazu habe ich 3 Möglichkeiten gefunden. Die Zahl der denkbaren Alternativen ist jedoch weitaus höher.

1. Messe Give-Away

Vergeben einer Broschüre als Give Away auf einer Fach-Messe. Ich interessiere mich sehr für Marketing auf Messen, da dies auch ein Teil meines Jobs ist. Daher war ich von der folgenden Nissan Variante sehr angetan:

2. In Printmedien

Bei der folgenden Variante des Ford Ka wurde eine Anzeige in einer niederländischen Zeitung abgedruckt, bei der sich viele Leute gefragt haben was hinter dem dort abgedruckten Bild stecke….

3. Ausdruck

In der wohl einfachsten Variante soll der User sich selbst das Bild ausdrucken. Dies hat den Nachteil, dass dieser erstmal auf die Website gebracht werden muss. Hier in einem Beispiel des Priority Mail Virtual Box Simulators, den ich als sehr gelungen einstufe.

Das letzte Video ist Teil einer Kampagne von BMW UK. Die Besonderheit ist die Kombination von Augmented Reality und Web 2.0. Durch das kreieren eines individuellen Bildes kann der Nutzer nachfolgend sein Video in Social Media Plattformen seinen Kontakten das Bild vorstellen und diese damit auf die Aktion aufmerksam machen. Der Branding Effekt ist in diesem Fall sehr hoch sein.

Weitere Beispiele von Augmented Reality Marketing findet Ihr auf Youtube oder hier:

AdvertisingAge: Augmented Reality Is Overhyped and Abused

Mashable: 10 Awesome Uses of Augmented Reality Marketing

Was meint Ihr? Interessantes Werbekonzept oder nur Spielerei?

Auf Displays werden drei Bilder abwechselnd für je 10 Sekunden gezeigt. Audi hat seit heute diese drei für sich beansprucht. Auf der Zusammenstellung sieht alle drei Werbebilder zusammengeschnitten nebeneinander.

Diese Art Werbung ist als Imagewerbung zu bezeichnen. Diese dient nicht dazu dem Betrachter Informationen zu dem Produkt zu liefern, sondern dessen Gefühlswelt zu berühren, oder wie einer meiner alten Chefs zu sagen pflegte, einen speziellen Nerv beim treffen.

Die Gefühle des Rezipienten sollen z.B. durch Symbole, Farben, Musik, Ästhetik oder Lifestyle angesprochen werden und in eine positive Rezeption der Marke umgewandelt werden.

Die Audi Werbung in diesem Fall sind für meine Augen ansprechend gestaltet und zupft daher an meinem Nerv. Und anscheinend auch an dem meiner Kollegen, denn einer von ihnen fragte mich direkt nach dem Aussteigen, wie denn eigentlich die Wahrnehmung von Audi im Vergleich zu Mercedes Benz und BMW in Deutschland sei. Die Werbung hat also gewirkt…

Auch eben erwähntes Unternehmen Mercedes Benz wirbt auf einem Display in einem anderen Fahrstuhl, hat aber nur eines der 3 Bilder gebucht. Ganz passend an dieser Stelle, da diese Werbung das totale Gegenteil von der Imagewerbung von Audi darstellt, nämlich Informationswerbung. Die Anzeige ist vollgestopft mit Details um Eigenschaften des Produktes und sogar der Preis ist mit 288000 RMB (also ca. 28000Euro) aufgeführt.

Was meint Ihr, welche Form der Werbung ist effektiver für Autos in China?

Heute Teil 3: Erfolg durch Gleichgültigkeit – Hohe Werbewirkung durch niedriges Medieninvolvement im Web 2.0

Verschiedene Werbeformen unterscheiden sich stark voneinander. Die Anzahl von Arten und Formen des Advertisings sind heute nahezu unüberschaubar groß. So hat z.B. ein Fernseh-Werbespot für Calgon mit Google Adwords PPC nur wenig gemeinsam.

Es wird häufig angenommen, dass die Google Werbung effizient sei, da sie gezielt Leute anspricht die nach einem Produkt suchen. Betrachtet man Google Statistiken, so ist sie das gewiss auch. Dabei wird jedoch verkannt, dass quälend langweilige Fernsehwerbung für die Werbetreibenden keineswegs durch gezielt platzierte Anzeigen zu ersetzen ist. Dies ist auch an den deutlich höheren Preisen für Fernseh- und Printwerbung zu erkennen.

Begründen läßt sich diese Tatsache mit dem Konzept des Medieninvolvements. Hier wird betrachtet wie sehr sich der potentielle Kunde für die Werbebotschaft interessiert. Diese Involviertheit kann sich beim selben Produkt vom Kunden zu Kunden und in der sogar der Situation der Werbung stark unterscheiden. Ein BMW kann für einen Ingenieur ein technisch anspruchsvolles Produkt mit zahlreichen Komponenten sein. Für den “normalen” Konsumenten ist das gleiche Auto ein Lifestyleprodukt. Fachchinesische Ausführungen über die technischen Details sind in der Werbung daher zumeist uninteressant und werden nicht wahrgenommen.

Entsprechend muss die Werbung gestaltet sein. Technische Details in Fachzeitschriften und aufreizende Bilder in Hochglanzmagazinen machen Sinn. Obwohl sich Freunde der bunten Bilder (u.a. ich selbst) deutlich kürzer mit der Zeitungsanzeige auseinandersetzen werden, kann die Anzeige erfolgreicher sein als die Auflistung von Details.

Hinzu kommt eine weitere Komponente, die im Unterschied zwischen hoch und niedrig involvierten Konsumenten beachtet werden muss. Während Suchmaschinenanzeigen (hohes Involvement) Konsumenten ansprechen, die schon ein konkretes Bedürfnis nach einem Produkt haben, funktioniert Fernsehwerbung (niedriges Involvement) genau andersherum. Hier soll ein Bedürfnis geweckt werden. Besonders gut funktioniert dies bei Produkten die alltäglich und nicht von großer Bedeutung sind. Hierzu zählen Shampoos, Süßigkeiten und Waschmaschinenentkalker :). Denn bei diesen Produkten sind nur wenige Konsumenten dazu bereit sich tiefgehende Gedanken zu machen.

Werbung zu diesen Produkten wird nicht mit Interesse verfolgt und die Werbeinformation wird nicht aktiv verarbeitet. Sehr zur Freude der Werbezunft. Denn Werbebotschaften, die nur passiv und somit unterbewusst aufgenommen werden, können nicht aufgrund von rationalen Überlegungen abgelehnt werden. Außerdem werden sie sehr gut im Langzeitgedächnis verankert.

Voraussetzung hierfür ist häufige Wiederholung und einprägsame Slogans oder melodische Klänge. Diese Slogans werden häufig derart verinnerlicht, dass kein Otto seinen fünfzigsten Geburtstag feiern kann ohne den Werbespruch eines großen Versandhändlers zu hören. Auch die Melodie zu dem Wundermittel, das Waschmaschinen länger leben lässt kommt einen gleich in den Sinn.

Dieses Erinnern hat nicht nur bei den genannten “Low-Involvement” Produkten große Bedeutung. Hier wird zwar nicht automatisch ins richtige Regal gegriffen, das Produkt wird jedoch wahrscheinlich als relevante Alternative eingestuft. Hinzu kommt, dass Marken, die einem vertraut sind auch als vertrauenswürdig eingeschätzt werden und somit weniger bekannten Marken vorgezogen werden. Erst wenn diese Schritte vollzogen sind fühlt man sich veranlasst den Namen eines bestimmten Produktes in das Eingabefeld der Suchmaschine zu tippen.

Für Unternehmen, die Werbung im Internet machen, bedeutet dies komplettes Umdenken. Nicht nur Banner die geklickt werden sind wirkungsvoll und sofortige Kaufverträge sind das Ziel. Hinzu kommt, dass man im Internet nach Informationen sucht und somit nur konzentriert am Rechner sitzt um Informationen aufzunehmen.

Wie von der Fernsehwerbung berieseln lässt man sich vom Internet kaum, zumindest nicht im Internet wie es bisher verwendet wird. Das Web2.0 ermöglicht durch seinen anderen Nutzencharakter für die Werbebetreibenden jedoch innovative Möglichkeiten.

Auch Youtube bietet inzwischen eine Fülle an Videos die nicht mehr zu reinen Informationszwecken, sondern auch als abendfüllendes Unterhaltungsprogramm dienen können. Man “zappt” von einem Video zum anderen erfüllt somit zunehmend die Voraussetzungen für Werbung mit niedrigem Involvement.

Jedoch sind nur wenige Leute an Dieter Bürgys mahnenden Worten über Lochfraß interessiert der angeblich durch Kalkansammlung an Waschmaschinen entstehen kann. Dadurch, dass man den Werbespots im Internet nicht so ausgesetzt ist wie im Fernsehen muss man den Zuschauern etwas bieten. Hierzu gab es eine erfolgreiche Werbekampagne der Mineralwassermarke Evian.

Dieses interessant gemachte Video wurde vor einigen Monaten bei Youtube eingestellt. Dass es sich bei den Videos um Werbung gehandelt hat war nur kurz erkennbar. Der Unterhaltungswert sorgte jedoch dafür, dass sich die Videos viral verbreiteten und auch zahlreiche Medien darüber berichteten.

Auch wenn das Videos keinen direkten Zusammenhang zum Produkt hatte wurde der Markenname wieder ins Gedächtnis gerufen. Da die Marke bereits bekannt war konnte diese Werbeaktion schon verhaltenswirksam gewesen sein.

Bei einem niedrigerem Bekanntheitsgrad ist eine hohe Wiederholungsfrequenz über einen längeren Zeitraum notwendig. Dies kann grade durch immer neue Werbeaktionen im Web 2.0 erzielt werden. Zwar nicht so effektiv wie im Fernsehen aber kostenlos!

Durch virales Marketing auf Facebook, Twitter und Youtube können heute immer höhere Reichweiten erzielt werden… Man kann daher im Web2.0 große Werbewirkung erzielen ohne dafür Geld ausgeben zu müssen.

Ihr habt gemerkt, der gute Dieter Bürgy es mir irgendwie angetan hat. Daher zum Abschluss nochmal der dazugehörige Werbespot.

Teil 1: Social Media Einsatz in den Phasen des AIDA Modells

Teil 2: Social Media und der Point of Purchase

Kein gelernter Marketer geht auf eine Messe und betrachtet nicht die Art des Marketings auf den Ständen und drumherum. Einige interessante Plakate, Aktionen und Give-Away aus Düsseldorf sind mir nachhaltig in Erinnerung geblieben. Von der mit Abstand interessantesten Werbeidee möchte ich hier berichten.

An einem Stand am Rande der Messe stand ein Mann im Stil der vorletzten Jahrhundertwende gekleidet, welcher vorbeigehenden Messebesuchern das kostenlose Putzen ihrer Schuhen anbot. Neben seiner Kleidung, die schon alleine ein Hingucker war, wurde auch der Stand mit passenden Möbeln und Accessoires im altertümlichen Stil geschmückt.

So stehe und unterhalte mich an einem Stand in Sichtweite und beobachte den Mann immer wieder kostenloses Schuhputzen offerieren. Das musste ich mir näher anschauen. Einen freien Moment an seinem Stand abgepasst und schon wurde auch ich freundlich zu einer Reinigung meiner Schuhe eingeladen, welche ich natürlich gerne angenommen habe.

Max Lindenlaub, so heißt der originelle „Schuhputzer“. Das soll keineswegs eine herablassende Betitelung sein, dies ist nämlich auch der Name seines neu angelegten Twitter Kontos. Nein, es war schon vorher vorhanden und wurde nicht erst durch mein Dafürsprechen angelegt :)

Während meine Schuhe liebevoll behandelt werden kommen wir ins Gespräch. Man fühlt sich in Mitten der Menschen wie auf einer kleinen Insel und irgendwie auch wie beim Friseur. Freundlich werde ich über meine Vorhaben hier auf der Messe gefragt und wie ich an meinen Job in China gekommen bin.

Nach ca. 10 Minuten stehe ich auf und gehe erfrischt von dem netten Gespräch und mit glänzenden Schuhen weiter durch mein Tagesprogramm. Bei einem Kaffee fällt mir auf wie raffiniert diese Art von Werbung eigentlich ist.

Das Konzept dahinter ist so simpel wie genial.

Punkt 1 – Interessante Kulisse
Jeder vorbeigehende Besucher wird durch das auffallende Outfit von Schuhputzer und Kulisse mindestens einen längeren Blick auf den Stand werfen. Da ist der Moment gekommen den Interessierten in einen Gast zu verwandeln, was auf sehr freundliche und angenehm zurückhaltende Weise passiert.

Punkt 2 – Kostenloses Angebot
Was mag der typische Messebesucher am liebsten? Kostenlose Kleinigkeiten, Produktproben und interessante neue Produkte zum Mitnehmen. Alles was gratis ist zieht förmlich an. Und so ist das Interesse an kostenlos strahlenden Schuhen entsprechend groß und gleich 2 andere Leute warteten bis ich fertig war.

Punkt 3 – Entspannung inmitten der Messe
Der beste Gesprächspartner für viele Leute ist fast traditionell der Friseur. Naja mittlerweile hat die Zunft der Nagelpfleger sicher auch einige Anteile des Marktes gewinnen können ;). Auch das ist ein dem Konzept inne wohnender Bestandteil. Durch die 10 Minuten dauernde Schuhpflege kann man vom Schuhputzer in ein lockeres Gespräch verwickelt werden. Max berichtete mir von diesem Friseur-Gefühl, und dass daher Leute manchmal mehr erzählen als sie anfangs wollten und wohl auch sollten.

Eine berechtigte Frage an dieser Stelle ist die nach dem Werbesubjekt. Anders ausgedrückt, für wen macht Max und die Firma „Glänzender Auftritt“ überhaupt Werbung? Dass unser Treffen gerade auf einer Schuhmesse stattfand, war reiner Zufall, denn das Angebot kann auf jeder beliebigen Messe gebucht werden. Max Lindenlaub und seine Kollegen waren bereits auf einigen großen Ausstellungen vertreten, dann als „Eye-Catcher“/ Blickfang an Ständen für unterschiedlichste Produkte.

Ein Beispiel zur effektiven Nutzung dieser Werbung.
Ein großer Autohersteller hat auf einer großen Messe einen Stand, der höchstwahrscheinlich sehr weitläufig ist. Das Team von „Glänzender Auftritt“ könnte nun im mittleren Bereich des Standes platziert werden. So hat jeder, der sich die Schuhe putzen lässt 10 Minuten(!) (plus die Zeit, die er sowieso auf dem Stand verbringt) um die Werbebotschaften des Autoherstellers unbewusst in sich aufzunehmen.

Doch das ist noch nicht alles. Der „Kunde“ ist die 10 Minuten lang dem Schuhputzer so zu sagen „ausgeliefert“. Dies kann für Evaluation von Produktempfindungen durch Fragen wie „was verbinden Sie mit diesem Autohersteller“ oder „wie finden Sie die neue Produktreihe“ genutzt werden. Alles passiert auf freundlicher und ungezwungener Basis.

Für mein Empfinden ist die Idee vom glänzenden Auftritt eine innovative und sehr kreative Form des Messe-Marketings. Mal ehrlich, wer mag schon Stände, die außer ein paar Krawattenträgern und einer langweiligen Dekoration nicht viel bieten um sich von den anderen Ausstellern zu differenzieren?

Vor allem durch die erhöhte Aufenthaltsdauer auf dem Stand und der Evaluation vom Produktempfinden scheint mir dies ein sehr zukunftsreiches Konzept zu sein.

Die Dienste von Max Lindenlaub (Xing Profil) und Glänzender Auftritt sind auf der Website beschreiben, wo es auch die Kontaktdaten gibt. Getwittert wird unter @DerSchuhputzer.

Anbei noch ein kleines Video von Youtube dazu