t3n berichtete kürzlich über eine schöne Kampagne von Philips, die einen riesigen QR Code auf dem Firmendach ausgelegt haben, den man dann via Google Maps oder Google Earth sehen kann. Wenn man jedoch bei Maps Philips in Austin, Texas sucht, sieht man auf dem Dach leider nicht den Code.

Kreative Ideen für QR Code Werbekampagnen gibt es genug. Auch Apple/iTunes probiert sich daran. 3 der beliebtesten Apps, Angry Birds, Instagr.am und Shazam sind nun via QR Code auffindbar:

[Via adsoftheworld]

Diese QR Codes sind ebenfalls im Print Bereich erschienen und leiteten direkt zu iTunes. Nun kennt diese Apps schon fast jeder… Burger King oder McDonalds sollten vielleicht mal einen ähnlichen Burger Code basteln, um die neuen Apps zu promoten.

Ich hatte schon einige Zeit nicht mehr besonders viel von Instagr.am gehört, bis ich vor einiger Zeit meine Twitter Timeline mal genauer betrachtet habe. Diesen Moment musste ich festhalten:

Ein wortgewandter Fußballtrainer würde dies jetzt wahrscheinlich als “Momentaufnahme” betiteln, was durchaus zutreffend wäre, wie ein Blick in meine heutige Timeline bestätigt. Und doch tauchen Links zu Instagr.am auch hier vermehrt auf.

Wer sich jetzt fragt, was dieses Instagr.am überhaupt ist, der kann sich die App ja einfach runterladen (kostenlos :)) und findet mich dort unter Platypusman…

Ob der heute hier dargestellten Werbebanner von Betfair nun unbedingt das Label kreativ oder interessant für sich beanspruchen können, sei mal dahingestellt. Aber seht selbst:

- Dies ist ein Banner, der umblättert -

Mein erster Gedanke: Wow, ziemlich gerissen, doch ein genauer Blick in die Gesetzgebung schafft Klarheit:

Vergleichende Werbung ist nach § 6 UWG grundsätzlich zulässig, aber nur, wenn bestimmte Voraussetzungen eingehalten werden.

Folgende Voraussetzungen haben einen Bezug zu dem oben dargestellten Sportwettenvergleich.

* Die Ware/Dienstleistung muss vergleichbar sein. D. h., sie muss sich auf den gleichen Bedarf oder dieselbe Zweckbestimmung beziehen.
Also kein Vergleich von Äpfeln mit Birnen (sinnbildlich).
* Der Vergleich muss objektiv sein und sich auf wesentliche, relevante, nachprüfbare und typische Eigenschaften oder auf den Preis beziehen.
Also kein Vergleich, bei dem völlig unerhebliche Eigenschaften einer Ware hervorgehoben und diese mit anderen verglichen werden.
Nachprüfbar sind diese Eigenschaften nur bei entsprechender Transparenz, die es dem Kunden ermöglicht, den Vergleich selbst nachzuvollziehen. So müssen alle preisgestaltenden Merkmale (z. B. bei Versicherungs-, Telekommunikations- oder anderen Tarifen) angegeben werden.
* Bei Preisvergleichen, oder wenn sich der Vergleich auf ein Angebot mit besonderen Bedingungen bezieht, muss der Zeitpunkt angegeben werden, von wann bis wann dieses Angebot gilt. Gilt das Angebot nur so lange, wie die Waren oder Dienstleistungen verfügbar sind, ist darauf hinzuweisen (z. B. „Solange Vorrat reicht“).

Diese und weitere Informationen zu vergleichender Werbung finden Sie auf der Seite der IHK Frankfurt am Main.

Was man persönlich von einer solchen vergleichenden Werbung hält, ist jedem selbst überlassen, ein etwas bitterer Beigeschmack ist bei mir immer dabei.

Wie ist Eure Meinung, ist diese Art Werbung cool, unfair, effektiv? oder hat sie vielleicht ein ganz anderes Attribut verdient?

Da ich nun schon einige AdWords Kampagnen gestaltet habe, habe ich mir schon fast ein wenig die Augen gerieben, was für Preise man heute – im Zielgebiet Deutschland!! – für den Bereich Social Media bezahlen soll. Aber wovon rede ich? Ein Screenshot soll Klarheit verschaffen:

5,25 Euro um für das Key “Social Media Marketing” auf die erste Seite zu kommen?!? Ich hoffe es ist keiner so schlau und stellt tatsächlich das Gebot auf diesen Betrag :(

Anmerkung: Preis versteht sich PRO KLICK!

Ein Vergleich soll verdeutlichen, wie hoch die veranschlagten Gebote tatsächlich sind:

Dazu muss man wissen, dass der Hotel-Markt sehr hart umkämpft ist im Web! Social Media dann wohl zZ noch mehr…

Naja, was man von Gebotsvorschlägen halten kann, wird jeder, der sich mit AdWords auskennt wissen, trotzdem kenne ich unzählige Leute, die trotz Web-Affinität, nicht viel von AdWords verstehen. Am besten man fragt jemanden, der sich damit auskennt.

Sonst kann Google AdWords zur Kostenfalle werden! Ich würde diesen Satz gerne unterstreichen, fett machen und am besten noch kursiv. Ein einfaches “!” wird es jedoch auch tun, da die meisten nicht-Nutzer eh mehr Angst vor AdWords haben als anders herum :)

Gefunden auf Colourlovers

Was macht aber gute oder schlechte Werbung im Netz aus? Ich spreche nur für mich: das wichtigste Unterscheidungsmerkmal ist die Kreativität.

Hier je ein Beispiel für kreative und “nicht so kreative” Werbung.

FTI_Touristik hat hier einen Link via Twitter gepostet, in dem ein aktuelles Ereignis (Miss World Wahl) verarbeitet wurde. Nichts Teures, nichts Supertolles, einfach eine kreative Art mit den News vom Tage umzugehen. Prädikat: humorvoll und einen Klick wert.

Gameduell hingegen hat sich sogar die Dienste eines “Stars” gesichert, um auf ihre Plattform hinzuweisen. Leider empfinde ich ein “Empfohlen von Heiner Lauterbach” als unglaubwürdig und würde vermuten, dass der gute Mann nicht einmal ein einziges Mal 18 gesagt hat :)

Trotzdem wird letztere Werbung, dank hoher Reichweite der Partnerseite, auch zum Erfolg führen.

Was meint Ihr, welche Werbungen sind im Web kreativ und oder erfolgreich?

P.S. Wenn wir schon von Werbung reden, möchte ich noch schnell anmerken, dass ich auf dem Krawattentraeger nun angefangen habe einige Banner zu schalten. Bitte melden, wenn es als störend empfunden wird. Als Freiberufler braucht man schließlich immer ein Paar Peseten :)

Anscheinend schein Twitter der .comdirect so wichtig, dass man unter jeden virtuellen Kontoauszug “Die comdirect twittert:” und ” Regelmäßig Tweets zu Finanz- und Bankthemen” schreibt.

Nun, viele Kunden werden nicht bei Twitter sein, jedoch dürfte der Prozentsatz höher als bei der Sparkasse sein :)

Ich find’s nett, daher hier nochmal der Link zum besagten Twitter-Profil.

Nun so falsch lag der gute Mann dabei nicht. Marketing. Online. Regional. Klingt spannend. Also rasch angemeldet und schon saß ich im Norden von Hannover in einem prall gefüllten Raum von (zumeist älteren) Menschen. Das gehobene Alter der Teilnehmer war zu dem Zeitpunkt jedoch eher eine Randnotiz, denn dieser Kreis hatte sich noch nicht geschlossen, zumindest nicht in meinem Kopf.

Nachdem also die ersten 3 Tassen Kaffee unten waren ging es los. Der Chef des Digital Marketing Centers, Herr Arne Friedrich, begrüsste uns ausgiebig mit 20 Minuten Werbung für den E-Post Brief  und natuerlich den 3-4 obligatorischen Namenswitzchen.  Aber auch hier allenfalls: Randnotiz

Nun kam also die Referentin auf die “Bühne”. Die attraktive Frau in ihren besten Jahren stellte uns nun ihre Agenda vor und begann mit einigen Statistiken rund um das www. Darauf folgend stand SEO auf der Tagesordnung, was mich sehr interessierte. Nicht, weil ich mir neuen Input davon versprach, sondern weil ich mich fragte, wie das Thema in einer 3 stündigen Veranstaltung den älteren Herrschaften vorgestellt werden soll. Und da war es, ich dachte tatsächlich „den älteren Herrschaften“. Nicht einmal fies oder disrespectful gemeint, doch plötzlich fiel mir auf wie sehr ich (mit 3-4 anderen) den Altersschnitt der Veranstaltung senkte.

Nach einer tatsächlich humorvoll gestalteten Einführung in das Thema SEO und nicht zu vergessen den schmackhaften Schnittchen in der Pause, ging es weiter mit dem Thema SEM. Vor allem AdWords wurde dabei auffallend detailliert vorgestellt. Kein Wunder, denn was folgte war ein Sales-Pitch erster Güte.

Vielleicht war ich der einzige im Raum, der nicht auf eine Verkaufsveranstaltung eingestellt war. Angeboten wurde den Teilnehmern also eine Adwords Kampagne mit garantierten Klicks. Wer dabei denkt, die Post hat so viele Standorte und Mitarbeiter in Deutschland, da wird abends nochmal schnell eine Liste rum geschickt, die dann abgeklickt werden soll, denkt genau wie ich und meine beiden Tischnachbarn im ersten Moment.

Doch nach genauerem Hinhören ist das Angebot, welches an diesem Tage den Anwesenden unterbreitet wurde ein für Einsteiger geeignetes. Ich, einige Jahre älter und nicht auf der Schwelle zum Digital Native geboren, fände dieses Angebot durchaus attraktiv. Denn nicht nur die Adwords Kampagne ist Teil der Leistung, auch SEO Anleitungen, weitere on-Site-Verbesserungen der Websites sowie –sehr wichtig – persönliche Beratungen gehörten dazu. Auch der Preis war nicht sonderlich hoch, so dass ein Einstieg in das Thema Suchmaschinen Marketing via SEO oder SEM mit der Deutschen Post sicher recht gut gebucht wird.

Nun zu dem eigentlichen Marketingkonzept der Deutschen Post und der Schließung meines Gedankenkreises. Ihr werdet es aber sicher schon selbst durschaut haben… Die Deutsche Post hat diese Einladung an einen 75 jährigen Mann mit Unternehmen geschickt (Freundins Opa), nahezu alle anderen bei dem Seminar Anwesenden waren 50+ und dazu Unternehmer.

Was ich damit sagen will ist Folgendes: die Deutsche Post übt sich hier als Online Marketing Consulting Unternehmen. Und setzt dabei vor allem auf das Segment der älteren Unternehmer. Durch das recht hohe Vertrauen, welches das Unternehmen Deutsche Post in Deutschland genießt, sind sie dabei weit glaubwürdiger als ein selbstständiger Online Marketing Berater und selbst als Agenturen.

Also mein Fazit: Gute Positionierung der Deutschen Post als Online-Marketing Dienstleistungsunternehmen für die ältere Generation.

Nachdem die Bahn letzte Woche einige Probleme mit den Klimaanlagen in den ICEs hatte, schlug Sixt erneut zu.

Viele halten diese Art Werbungen für sehr kreativ – was sie ohne Zweifel auch sind – jedoch darf man nicht vergessen, dass solche Werbungen in manchen Fällen auf der Hand liegen. Bei Sixt wartet man auf eben solche Einschränkungen des Flug oder Schienenverkehrs, vielleicht sogar auf Pannen bei Schiffen :)

Produziert man zum Beispiel Glühbirnen, Tassen, Fernseher, etc. ist eine solche Werbung nicht ganz so einfach zu kreieren. Sprich, die Konkurrenz spielt Sixt hier in die Karten und – muss hier auch gesagt werden – das nutzen die Münchener großartig aus. Von Hertz oder Europcar habe ich jedenfalls bisher noch keine ähnlich kreative Kampagne gesehen.

Ein weiteres Beispiel einer aktuellen Kampagne finde ich noch eine Spur kreativer. So einfach, dass man sich als Marketing Manager an den Kopf fasst und wundert, warum Paul nicht das eigene Produkt in der Hand hat…

Die Vorteile solcher Kampagnen liegen im Witz für den Betrachter die durch die Aktualität entsteht, was die Aktion kreativer erscheinen lässt.. Viele RE-Tweets und eine – und ich benutze dieses Wort mit äußerster Vorsicht – virale Verbreitung sind fast schon vorprogrammiert. Jedenfalls durften sich Sixt und Pepsi in den letzten Tagen darüber freuen.

Was schon weniger Humor bietet, ist Spam in Social Networks. Klar, man findet auf Twitter und anderen Plattformen Spam in jeglicher Ausführung, doch was ist mit Social Business Networks wie Xing, LinkedIn oder Viadeo?

Auf LinkedIn und Xing musste ich ebenfalls eine ganze Reihe von Spam Mails erhalten. Ich bin Mitglied in vielen Gruppen und kann so auch viele Leute erreichen, doch das bedeutet im Umkehrschluß auch, dass mich viele Leute erreichen können. Der Unterschied: Auf diesen Plattformen erwartet der Nutzer keinen Spam. Dies kann zum Erfolgsfaktor solcher Mails geworden sein.

Hier ein Beispiel auf LinkedIn:

Diese wunderschöne Nachricht von Katharina B.,ihres Zeichens “Social Media Specialist” bei einer Social Media Agentur in NYC, zeigt die Beschaffenheit des Spams auf Social Business Networks hervorragend.

…tool that will let you skyrocket your Twitter following in seconds.

Oh bitte, das ist doch nun schon so lange her. Denn wie wir alle wissen ist nicht Quantität, sondern Qualität in Social Media entscheidend, nicht wahr?!?

Ich stimme zu.

Und:

You definitely have to join Viasoc Media – the community for social networking professionals.

Naja, das ist ja zum Glück jedem selbst überlassen.

The point is: Solche Emails häufen sich in den letzten Wochen und Monaten. Ob nun als Gruppeneinladung auf Xing oder als Salespitch bei LinkedIn, in ganz seltenen Fällen hat der Bespammte einen Input bei einer solchen Nachricht zu erwarten. Und dort unterscheidet sich der Spam nicht zu einer ganz herkömmlichen Spam Email, an die sich unser Filter in den letzten Jahren so leidvoll gewöhnen musste. Einstellungsoptionen zur Markierung und Meldung von Spam sind sehr wichtig und dürfen in keinem Netzwerk fehlen.

Daher liebe Sender solcher Nachrichten, nur weil man unter dem Deckmantel des Social Networks eine Mail verschickt, Spam bleib Spam! Und um die Frage aus dem Titel zu beantworten: NEIN

Diese Liste kann natürlich nicht den Anspruch auf Vollständigkeit erheben. Heutzutage, wo zahlreiche Unternehmen – von den DAX- 30ern bis hin zum Weinhandel um die Ecke – über Facebook Fan-Pages verfügen, ist es schwer eine komplette Sammlung zu erstellen. Daher kann man seine Marke auch dort anmelden und um Aufnahme in die Liste bitten.

Voraussetzung: Man hat mehr als 1000 Fans vorzuweisen.

Eine gelungene Aktion die ich hiermit an meine Leser weitertragen möchte.

Eine LinkedIn Nutzung ist zur Zeit vor allem mit Weitblick zu betrachten. Dies gilt in Deutschland als auch in China, da die relativen Nutzerzahlen in den beiden Ländern noch recht gering sind.

Würde mich ein Engländer, US Amerikaner oder auch Holländer fragen, ob er denn LinkedIn als Business Plattform nutzen soll – die Fragen aber leider nicht :) -, würde ich mit einem deutlichen: “Ja klar, unbedingt” antworten, vor allem wenn man auch in eben diesen Ländern geschäftlich tätig werden möchte.

Warum sollte ich also in China LinkedIn nutzen, wenn ich nicht Geschäfte mit Ländern machen möchte, in denen die Plattform große Nutzerzahlen vorweist? Richtig, ich hab auch keine Ahnung. Ebenso verhaelt es sich auch mit anderen Social Business Plattformen wie Xing oder Viadeo.

Genauer genommen würde man in für Geschäfte in Deutschland oder China LinkedIn lediglich im Sinne der Perspektive eines in Zukunft weltweit genutzten Geschäftsnetzwerk verwenden. Doch wird es das werden? Wird LinkedIn wirklich mal so groß?

Die vor 2 Tagen in der SF Gate veröffentlichten Nutzerzahlen und der rasante Wachstum von LinkedIn lassen die Jungs aus dem Valley als weltweiten Klassenprimus der Social Business Netzwerke dastehen.

Hier die dazu gehörige Graphik:

Der Trend ist deutlich positiv. Eine Alexa Suche nach der Reichweite von LinkedIn liefert ähnliche Ergebnisse:

Was für die Frage der Effektivität jedoch aus meiner Sicht eine weit wichtigere Rolle spielt ist die Nutzung in den verschiedenen Ländern. Dazu habe ich mal die Alexa Ränge von Xing und LinkedIn nebeneinander gelegt.

Hier wird also illustriert, was vorher zu vermuten war. Xing hat nach wie vor die Marktführerschaft im deutschsprachigen Raum inne. Verwundert war ich etwas über den Rang 102 von LinkedIn in Deutschland.

Den ganzen Gedankengang hier auf Alexa Zahlen zu stützen ist sicher nicht der richtige Weg.

Deutlich wurden mir die aufgezeigten Zusammenhänge vor allem durch meine Arbeit bei in einer amerikanisch-chinesischen Firma, welche an westlichen Kontakten interessiert war. Sucht man diese in vielen Ländern, so ist eine einzige Social Business Plattform zur Zeit deutlich zu wenig.

Vor der Nutzung von Social Business Plattformen wie Xing, LinkedIn oder anderen ähnlich strukturierten Plattformen ist es daher essentiell, sich vor dem Erschließen neuer Märkte zu erkennen, welches Netzwerk in der ausgemachten Region am besten vertreten ist.

Um diesen Gedankengang noch zu vertiefen, kann ein Blick auf die Business Plattform Viadeo interessant sein. Diese wird vor allem in Frankreich und französischsprachigen Ländern in Afrika genutzt. Soll dies der Markt werden, der als Ziel evaluiert wurde, dann wird sich ein zweiter und auch ein dritter Blick auf Viadeo sicher lohnen.

Was bleibt ist die Frage der weltweiten Marktführerschaft. Ob es nun sinnvoll ist sich nur bei LinkedIn zu präsentieren und zu warten bis man aus dem Valley heraus die Welt erobert hat, wage ich zu bezweifeln. Langfristig ist sicher eine Positionierung auf LinkedIn sinnvoll, in der näheren Zukunft werden die regionalen Business Networks jedoch weiterhin einen großen Anteil vom Markt einfordern.

Die Webciety in Halle 6 war dieses Jahr die zentrale Anlaufstelle für jeden, der sich für Social Media interessiert. Neben einigen Ständen gab es auch durchgehend Vorträge zum gesamten Spektrum des Web 2.0.

Ich habe leider nicht besonders viele Vorträge sehen können. Das einzig spannende war der von Bitkom organisierte Innovator’s Pitch. Dort sollten innovative Konzepte für web-basierte Start-Up Unternehmen vorgestellt werden, von denen einige jedoch stark an ein bereits vorhandenes Vorbild erinnerten, was aber nicht unbedingt von Nachteil sein muss…

Die Verleihung der Preise fand in 2 verschiedenen Kategorien statt: B2B und B2C. Für diese waren jeweils 3 Unternehmen aus einer größeren Zahl (45 bzw. 80 glaube ich) ausgewählt worden.

Hier eine kurze Vorstellung der Unternehmen:

Für den B2B Bereich:

Apprupt – bietet Entwicklern von iPhone Apps und großen Portalen gleichermaßen ein Angebot. Die Entwickler können die Apps damit leichter vermarkten und große Websites wie die Financial Times können so zielgerichtete Apps anbieten.

Meine Einschätzung: Guter Vortrag und eine interessante Dienstleistung.

Halalati – Basiert auf der Faszination von Wettbewerben. Bietet Firmen ein umfassendes Online Werbekonzept, welches durch Wettbewerbe eine innovative Marketing-Maßnahme anbietet.

Meine Einschätzung: Ich fand es etwas merkwürdig wie Twitter und Facebook im Vortrag als Teil des innovatives Konzept erwähnt wurden. Trotzdem ist die Idee des Crowdsourcing ja eines meiner lieblings Marketinginstrumente, daher interessantes Konzept.

Tellja – Ist Partner für Online-Shops. So können diese recht einfach (durch ein Widget) ein eigenes Programm für Empfehlungsmarketing einrichten. Damit können Kunden deren Freunden und Bekannten ein Produkt oder eine Dienstleistung empfehlen.

Meine Einschätzung: Konzept mag recht effektiv sein, trotzdem sehe ich solche Empfehlungen meiner Freunde keinesfalls als Word-of-Mouth Empfehlung, sondern – um es mal klar zu sagen – als Spam. Sicher bin ich mir jedoch, dass das Konzept erfolgreich ist, da es weitaus mehr bringt als Spam, durch zielgerichtetes Werben mit privaten Email Adressen.

Für den B2C Bereich:

Beoble.me – Ein Portal um Location basierte Services, Chat und Community zu verbinden. So können User ortsbasiert Leute kennenlernen und mit Freunden in Kontakt bleiben.

Meine Einschätzung: Hat auf den ersten Eindruck sehr an Foursquare erinnert, leider habe ich danach schon nicht mehr so genau hingehört. Obwohl die Chat Funktion eine Art Integration von Twitter in Foursquare wäre.

Clipflakes – Eine Suchmaschine für Videos. Ähnlich Google Videos denke ich, trotzdem scheint Clipflakes sehr gute Ergebnisse erzielen zu können und ist so auf jeden Fall eine interessante Alternative zur reinen Youtube Suche.

Meine Einschätzung: Der einzige vorgestellte Service den ich selbst nutzen würde. Da ich einige der dort einbezogenen Portale noch nie gehört habe kann die Nutzung für mich künftig sicher einen Mehrwert bringen.

Busuu – Ein Portal um Sprachen von Muttersprachlern zu lernen und neue internationale Kontakte zu knüpfen. Auch in Videochats kann man hier eine interessante Alternative zu Sprachkursen aber auch zu Datingportalen finden.

Meine Einschätzung: Ein Portal für Sprache. Sinnvolle Sachen waren ja schon in der Schule immer lieber gesehen als coole :)

Fazit:

Für mich war interessant zu sehen, was für Services als zukunftsträchtig angesehen werden und überhaupt von der Jury zu dem CeBIT Event eingeladen wurden.

Die Gewinner: Tellja und Busuu hätten aus meiner Sicht – und aus der der Zuhörer um mich herum – möglicherweise nicht den ersten Platz belegt.

Der einzige Service den ich wirklich nützlich finde ist der von Clipflakes, weil er tatsächlich Resultate liefert (wie der Referent beschrieb), die bei Google Videos nicht angezeigt werden und ich das für ein deutsches Unternehmen schon beachtlich finde.

Gibt es noch jemanden, der diese Veranstaltung gesehen hat und einen ähnlichen oder einen gänzlich anderen Eindruck hatte?

Wären da nicht die Apps.

Hier ein Überblick einiger Twitter Apps, die ich heute bei einer ausgiebigen Recherche gefunden und getestet habe.

Große Clients wie Twitterrific, Tweetie oder Tweetdeck sind bewusst nicht in der folgenden Auflistung.

Merke: Alle beschriebenen Apps sind (Stand: heute) kostenlos und iPod Touch kompatibel.

Walk ‘n Tweet & TweetThru

Von der Idee zwei meiner Lieblings-Apps. Jedoch eher in der Kategorie Humor anzusiedeln

Für alle, die wollen und beim Laufen und gleichzeitigem Twittern schon mal in eine Pfütze oder gegen eine Laterne gelaufen sind, bieten diese Tools eine witzige Alternative.

Nach dem Einloggen schaltet sich die integrierte Kamera an und man kann beim Tweeten im Hintergrund sehen was sich dort befindet :). Dies birgt jedoch die Gefahr, dass man auch beim Autofahren twittert.

Bewertung: Witzige Idee

TweetMeHere & GeoTweeter

TweetMeHere, GeoTweeter und viele weitere ähnliche Applikationen bringen Twitter einen Schritt näher an FourSquare, Gowalla oder MyTown.

Location, Location, Location.

Man schickt einen Tweet ab und die App fügt automatisch einen Link zu Google Maps mit dem aktuellen Standort hinzu. Dieser wird jedoch nicht ganz 100%ig akkurat angezeigt.

GeoTweeter ist vom Prinzip her sehr ähnlich, lässt den Nutzer aber auch vergangene Orte für zukünftige Tweets speichern.

Bewertung: Sinnvoll bei Veranstaltungen oder Verabredungen

TweetMap

Eine weitere Applikation in der Location Kategorie ist TweetMap. Diese erlaubt es kürzlich abgegebene Tweets in der eigenen Umgebung anzeigen zu lassen. Im ‘Auto’ Mode kann die Distanz bis 200 KM und das Intervall der Aktualisierung von 30 bis 180 Sekunden eingestellt werden.

Diese und andere Apps zeigen, dass Twitter mit anderen Location basierten Anwendungen wie Foursquare oder WhosHere durchaus mithalten könnte. So wie ich das Programm verstanden habe kommen jedoch auch nur die Tweets in die Karte hinein, für welche der Standort vorher mobil freigeschaltet wurde. Sitzt also jemand in der Nachbarwohnung und nutzt Twitter über das Web, so werden seine Tweets auf meiner TweetMap nicht angezeigt.

Bewertung: Durch die notwendige Benutzung einer mobilen Applikation leider sehr begrenzt nützlich.

QuickTweet & JustTweet Lite

So simpel diese beiden Apps sind, so kurz soll auch ihre Beschreibung ausfallen. Sie bieten nichts als den blanken Tweet und keinerlei sonstige Funktionen. Einloggen (nur beim ersten Mal) Tweet eingeben, losschicken, done.

Bewertung: Einfach und schneller Tweeten geht nicht.

Twittatar

Eine spannende App für Leute, die ihr Profilbild häufig ändern. Nach dem Einloggen erscheint das eigene Profilbild und man kann einen Tweet eingeben.

Am unteren Bildrand befindet sich das iPhone Foto-Symbol, welches es erlaubt eine Aufnahme zu machen. Diese kann man dann direkt als sein neues Profilbild hochladen lassen.

Bewertung: Steht man vorm Eifelturm und möchte dies seinen Freunden mitteilen, ist es sicher ein interessantes Tool, vor allem wenn man danach auch noch vor der Mona Lisa steht… ;)

Twiltr

Diese App führt viele Funktionen aus, die auch TweetDeck oder andere große Clients haben. Der Mehrwert entsteht für mich jedoch in der namensgebenden Filter Funktion.

Twitter + Filter = Twiltr.

Eigentlich hatte ich mir eine solche Funktion bereits von den Listen auf Twitter erhofft, jedoch nutze ich diese so gut wie nie. Daher bringt diese App für mich einen wirklichen Mehrwert.

Bewertung: Sinnvoll

TweetTalk

Eigentlich eine recht witzige App, leider in der kostenlosen Version mit sehr begrenzter Möglichkeit Einstellungen vorzunehmen.

Man kann seine Lieblingsmusik hören und sich alle 15 Minuten die neusten Tweets der vorher eingestellten Personen vorlesen lassen. Nichts was man wirklich brauch, zumal in der freien Version nur Maximal 4 Tweets und nur im Zeitabstand von 15 Minuten einstellbar sind. Die Aussprache ist auch ein noch nicht 100% ausgereiftes Konzept :)

Bewertung: Lustige Idee, jedoch nicht wirklich notwendig. Einige Anwendungsgebiete vorstellbar.

Tweetfollow

Tweetfollow besticht durch seine Einfachheit. Es gibt nur eine Nutzungsmöglichkeit. Nach dem Einloggen steht ein Eingabefeld zur Verfügung mit der Aufforderung: „Enter Twitter ID to follow“. Gibt man einen Twitter Namen ein und drück auf den Button Follow, geschieht „Surprise, Surprise“ nichts anderes, als dass man dem User mit der eingegebenen ID folgt.

Was für ein Unsinn auf den ersten Blick. Und doch gibt es Situationen in denen geerade diese Einfachheit Vorteile bringen kann. Angenommen man ist auf einer Konferenz oder einem Twittagessen, könnte man seine Gesprächspartner schnell und effektiv followen.

Bewertung: Praktisch in Situationen wo man viele neue Twitter User trifft.

MovieTweets

Um die eigene Kommunikation dreht sich diese App zur Abwechslung nicht.

MovieTweets bietet eine Übersicht der zur Zeit im US Kino laufenden Filme. Das Motto ist etwa: ‘Find out what others think about movies’.

Um diese App nutzen zu können braucht man keinen eigenen Twitter Account.

Die Auswahl an Tweets zu einigen Filmen ist sehr klein. Klar, wenn man zu Avatar nach Tweets sucht, dann ist das nicht allzu schwer, bei fast allen anderen Filmen sind leider lediglich Tweets über die Platzierungen in den Kino-Charts zu finden.

Bewertung: Idee sehr gut, noch Probleme mit der Umsetzung. Offizielle #Tags für Filme könnten hier weiterhelfen.

TweetMWC

Von den getesteten Apps ist diese für mich eine der zukunftsträchtigsten.

MWC steht für den Mobile World Congress, der in diesen Tagen in Barcelona stattfindet. Die Oberfläche ist nicht viel mehr als ein Stream der Tweets, die mit dem Hashtag #MWC10 abgegeben wurden.

Für das Event-Management von großen Messen und Veranstaltungen kann diese Idee dem Besucher einen echten Mehrwert bringen.

Wo finden die nächsten Vorträge statt? Welche Stände soll man besuchen? Diese und viele weitere Fragen können mit dieser App spielend beobachtet werden. Bei der DMEXCO in Köln letztes Jahr konnte auf einigen Monitoren der in Twitter Stream auf zum Hashtag #dmexco verfolgt werden. Eine derartige App ist noch ein Stück effektiver.

Bewertung: Ein für große Veranstaltungen zukunftsorientiertes Konzept.

All A Twitter

Nicht nur Veranstaltungen lassen sich mit Apps promoten, auch ein Buch über Twitter hat auf diesem Wege einen interessanten Marketing-Kanal gefunden.

Über das Buch „All a Twitter: A Personal and Professional Guide to Social Networking with Twitter“ von Tee Morris stellt diese App viele Informationen zum Buch, das Inhaltsverzeichnis und auch ein Kapitel zur Verfügung.

Bewertung: Innovative Idee, vor allem für ein Buch über das Web 2.0

Duo

Für User, die oft Twitter und Facebook gleichzeitig aktualisieren möchten, stellt diese App eine zeitsparende Lösung dar. Einfach in beide Accounts einloggen und fortan auf beiden Plattformen mit einem Vorgang updaten. Im Web gibt es zahlreiche Beispiele für derartige Services, im mobilen Web noch nicht ganz so viele.

Bewertung: Für Facebook und Twitter Nutzer eine sinnvolle Applikation.

Tweet Push

Diese App habe ich selbst nicht ausprobiert, da sich die Beschreibung etwas komisch gelesen hat. Zwar kostenfrei, sollen ab der 3ten Woche dann doch Kosten kommen?! Egal.

Tweet Push erlaubt es anderen Twitter Clients (z.B. Twitterrific, Tweetie, Twittelator) Push Nachrichten auf das Display zu senden. So kann man über @Mentions und Direktnachrichten genauso informiert werden wie über verpasste Anrufe oder SMS.

Bewertung: Nützliche App, wenn man bereits einen der bedienten Clients nutzt.

Fazit

Der Ideenvielfalt der Entwickler muss ein Lob ausgesprochen werden. Natürlich gibt es die viele kreative Ideen auch nicht kostenlos und sind daher nicht in diesem Bericht enthalten.

Meine Twitternutzung hat sich durch die ganzen Apps jedoch nicht grundlegend geändert und ein Tweet bleibt immer noch ein Tweet. Es ist trotzdem interessant sich mit den verschiedenen Möglichkeiten zu befassen. Nur den Überblick zu wahren – bei mittlerweile 30 Twitter-Apps – ist nicht immer leicht…

FYI

Viele weitere Apps und ausführliche Beschreibungen und Bewertungen findet Ihr unter anderem auf Macworld oder Appshopper

Als ich dann heute auch noch dieses wunderschöne Exemplar “Spam” gefunden habe, habe ich schon erzählt, dass Corned Beef genauso schmeckt wie Hund und ich vermute, dass in Deutschland Hund als… lassen wir das ging kein Weg mehr um einen Artikel über Belästigungen im Web vorbei.

Dies soll kein beschreibender Artikel werden, da es diese schon zu Hauf gibt. Gute Übersichten gibt es auf Wikipedia. Viel lieber möchte ich Euch einige schöne Alltagsbeispiele präsentieren:

Twitter Spam

Ein Thema mit dem sich sicher ganze Bücher füllen lassen. Auf folgende zwei Paradebeispiele bin ich in den letzten Tagen gestoßen.

Fundstück 1:

Der ganz normale Twitter-Follower Spam. Vereinzelt Follower, 1000 Following und 3 Tweets geschrieben. Es gibt sicher noch härtere Beispiele als dieses hier, trotzdem
Kategorie: nerviger Spam

Fundstück 2:

Die etwas ausgefuchstere Variante. Viele Follower aufbauen und dann jedem einzelnen eine Mail schicken, dass man sich für das “Interesse” bedankt. Dem User bin ich bereits 7 Monate gefolgt zu dem Zeitpunkt. Ein etwas verspäteter Dank.
Kategorie: Unfollow-Bewerbung der eindrucksvolleren Art!

Xing Spam

Auch auf Xing ist immer mehr Spam zu beobachten, jedoch nicht halb so schlimm wie auf Twitter. Daher wollte ich eigentlich nicht darüber schreiben, bis ich auf dies gestoßen bin…

Fundstück 3:

Mit sowas ist man in letzter Zeit in der Kategorie Events konfrontiert. Nicht nur auf den ersten Blick sieht dies nach einer billigen kostenfreien Werbung aus. Immerhin gibt es schon einen Teilnehmer… Viel Spaß dann
Kategorie: Bitte, bitte nicht mehr werden…

Blog Spam

Dieser Bereich hat signifikant zugenommen seitdem ich in China bin. Dabei gibt es sowas wie richtige Attacken, wo ich gleich 200 Exemplare von solchen oder ähnlichen Schätzen bekomme

Fundstück 4:

Ich denke jeder Blogger ist mit ähnlichen “Werbe-Konzepten” konfrontiert. Lasst mich mal bitte wissen, ob es diese “Spam-Bomben” auch bei Euch gibt und wenn ja, wie häufig.
Kategorie: Was soll man dazu sagen, ich kann es ja nicht einmal lesen.

Email Spam

Der Klassiker unter den Spam Varianten… Trotzdem sollen Rücklauf und Conversion Rate besser sein als man glauben mag. Hier ein besonders vertrauenserweckendes Exemplar.

Fundstück 5:

Die Auswahl ist auf diese Mail gefallen, da mich der Reiz der Yahoo Babelfish Übersetzung gefesselt hat. Sicher für den ein oder anderen eine Überlegung wert, schließlich soll es sich ja hier um eine groooße Summe Geld handeln.
Kategorie: So schlecht, dass es schon wieder lustig ist.

Dies der Einblick in meine fabelhafte Welt des Spam. Doch daraus kann man eine Menge lernen. Vor allem wie man es nicht macht.

Dies ist ein offener Beitrag!

Wenn Ihr weitere schöne Fundstücke habt, schickt am besten einen Screenshot und eine kurze Beschreibung an die Adresse in “Der Autor” , die ich dann hier gerne mit einbringe.

In der Kampagne “It’s my time”, die am 8. Februar starten soll, werden die 20 Gesichter der Herbst/Winter Kollektion 10/11 gesucht.

Spannend finde ich, dass neben den herkömmlichen Anzeigen in großen Modemagazinen auch Social Media zur Bekanntheit beitragen soll. Es ist also eine Art “Verbundskampagne” zwischen alten und neuen Medien. Man spricht auch von ‘above-the-line’ und ‘below-the-line’ Werbung.

Für Social Media wird ein Youtube Kanal genutzt, wo die Bewerber Videos hochladen können. Daneben besteht auf dem unterstützenden Facebook Account die Möglichkeit aussagekräftige Fotos zu posten.

Hier noch ein Link zum Twitter Profil von United Colors of Benetton.

Beispiel: Ich rufe heute meinen geliebten Google Reader auf und bin auf der Suche nach interessanten Artikeln. In der Kategorie “Zeitungen und Magazine” liegt der vom mir geschätzte Sydney Morning Herald. Folgendes Bild bot sich mir dort:

Ein Umgang mit dem Thema muss für jede Technologie Kategorie Pflicht sein, Approval rate 100%. Doch derart viele Artikel zu dem Thema?! Wer ließt die denn alle? Approval rate 20% :).

Ich halte es da mit dem Schriftsteller Paolo Coelho, der auf Twitter folgendes schrieb:

Daher: It’s time to get back to normal…

Note: Imooty’s innovative technology has won several prestigious prices, including the first prize in “Starting Successfully with Multimedia” competition and a “Ruban d’honneur” as Business Innovation of the Year 2009 at the European Business Awards.

Who? When? and Where?
Imooty.eu started as an online news portal in Berlin during the summer of 2007. My business partner Blaise Bourgeois and I had lived in Germany for some time, and had realized that the news agenda in our home countries (France and Norway) were quite different than in Germany.

Back then, the idea was to create a centralized European news portal and partner with media companies and offer access to archive database products, such as historic news articles, dossiers and audio-visual materials via a micropayment system. Freie Universität Berlin supported the idea and with an Exist Start-up grant, Imooty became a full time occupation during the spring of 2008.

Although the idea of a central location for trustworthy European information resonated on a political and institutional level, interest from the media industry was met with less enthusiasm. The big media corporations have been fierce competitors for decades and asking them to unite on a common micro-payment platform, in order to create an alternative to the Google model, was a bit like going into a house full of cats.

So instead of an open platform targeting a mainstream B2C segment, we moved to develop a business intelligence tool for B2B users. We already had a powerful index of trustworthy European news sources and added social media monitoring services.

Major benefits for your customers:
Our customized media dashboard tells the customer:
-What people are saying about their company, brand and product names
-Emerging trends and social media buzz that matters for their industry
-Business Intelligence on what the competition is up to

With direct access to high value information sources such as newspapers, magazines, political and research institutions, as well as social media monitoring of Twitter, Blogs, Forum discussions, Podcasts and Youtube, Imooty keeps its clients in tune with the most important opinion makers of our time.

Customers are multinationals wanting to monitor the diverse European marketplace in different languages, as well as mid sized companies focusing on local markets. The added value for them is:

-An objective outlook of trends in their industry
-Warning function, when does a topic get interesting for PR / Marketing / R&D?
-Facilitates the decision making process and improves investment decisions.
-Understanding and anticipation of user attitudes

Do you have a social media strategy?

As for promoting an Imooty company account in various social media networks, our operation is simply too small to be doing that as of yet. Of course, every company needs to find out what works for their product or service. We have chosen to pursue leads and prospects with a more conventional means of communication, namely the telephone. It is simply the best ROI according to the resources available to us.

It would surely be different if we were still pursuing a B2C strategy, building a community, evangelize and all that, but as a B2B provider we need to focus on understanding the client’s problems and provide additional “I’m there for you” service. As a small company with big competitors, this is something we can do better than them.

That being said, I consistently link the Imooty brand to myself in professional social media networks. Specifically, I define and promote myself as an expert in the field of media monitoring and use the networks for prospecting. I also make sure to participate in discussion forums from time to time and my status is regularly updated with valuable content, such as articles or videos that I’ve found to be interesting or newsworthy, including of course, articles posted at our blogs media-monitoring.info and medien-beobachtung-blog.de.

We have so far not used social media for recruiting, but that has more to do with a tremendous wealth of talent available to us via various Start-up networks here in Berlin, such as the Profund, Projekt Zukunft and the Gründerwettbewerb.

Currently working on:
One thing is to find information about market trends, brands and competitive intelligence, but more important is what to do with it once you find it!

Imooty is therefore expanding its service with a powerful project management tool for collaboration on media intelligence. It is a simple and efficient way to manage daily / weekly online monitoring tasks and creates accountability within the team structure.

In addition, we’re implementing a semantic text recognition technology that will improve search results and information processing. By way of semantic search components, Imooty will the be able to skim a pool of unexplored and unstructured data, that by way of today’s superficial image analysis, is almost completely ignored. Use of automatic language recognition and filtering out of duplicate content will furthermore dramatically improve the processing of information.

What’s next?
As we started out, we wanted to secure external investment but as the financial climate changed this became unrealistic. Also, the change in strategy, from targeting the B2C to addressing the B2B segment, dramatically reduced the advertising budget and made bootstrapping a more viable course of action. Addressing specific customer needs and solving concrete problems proved to be the shortest way to cash-flow.

We anticipate growing interest in monitoring services for the social media space in the years to come and foresee a period of sustainable growth where Imooty reinvests in development of new technology and know-how.

Profile of Kristoffer Lassen in “Gastautoren”

Das Projekt mit dem Namen “Smirnoff – Be There” erinnert mich persönlich von der Visualisierung an die Kampagne Ten4 von Bacardi. Nicht jedoch von der Aktion selber. Diese ist vom Umfang und dem Involvement der Teilnehmer nicht so groß angelegt wie die von Bacardi.

Die Kampagne:

Smirnoff möchte über die assoziierte MySpace Seite von den Teilnehmern außergewöhnliche Momente beschrieben bekommen, welche dann in Form eines Tweets (auf 140 Zeichen beschränkt) eingereicht werden. Die bisher eingereichten Momente sind häufig auf Situationen bezogen, in denen man gerne einen Smirnoff trinken würde.

- Vielleicht sollte ich mal teilnehmen: “Sonnenaufgang auf der chinesischen Mauer… und dazu ein Smirnoff Kaltgetränk :)” -

Als nächster Schritt noch ein Foto hochladen und los geht’s.

Die Gewinner werden wie folgt bestimmt: Zunächst werden durch ein Uservoting die Top 20 Ideen ausgewählt, aus denen dann wiederum eine Jury die Top 3 Beiträge bestimmt. Die Gewinner sollen diese Idee dann auch verwirklicht bekommen und ein Video davon machen, welches dann auf der MySpace Seite von Smirnoff veröffentlicht wird. Weitere Infos gibt es bei Horizont.net.

Ich bin gespannt wie die Reaktionen auf die Kampagne sein werden, denn auf dem Youtube Kanal wird beschrieben, dass die Aktion bereits seit dem 7. Dezember 2009 läuft. Der Kanal selbst weißt lediglich 205 Besucher auf und nur einen Abonnenten. Der Twitter Account hat immerhin 5600 Follower und die Facebook Fanpage knapp 60250 Fans.

Deute ich die bisherige Entwicklung richtig, dann sind erst 24 Ideen eingereicht worden. Mal sehen, ob es noch mehr wird in den nächsten Tagen und Wochen.

Update 7.1.’10. Ich sehe es nicht richtig. Es sind bereits eine ganze Reihe von Ideen eingereicht worden. Über den Daumen gepeilt sind es 260. Unter anderem nun auch meine :) Mal sehen, ob ich eine Runde weiter kommen, oder sogar gewinne…

Da ich vor einigen Monaten, genau wie sicherlich ein paar von Euch gerade in diesem Moment, vor der Frage stand, was überhaupt hinter diesen Begriffen steht, hier die Beschreibung von Wikipedia:

Unter Erweiterter Realität (von engl. Augmented Reality, AR) versteht man die computergestützte Erweiterung der Realitätswahrnehmung. Diese Information kann alle menschlichen Sinnesmodalitäten ansprechen, häufig wird jedoch unter erweiterter Realität nur die visuelle Darstellung von Informationen verstanden.

Auf einigen Blogs gab in der letzten Zeit schon interessante Beispiele, wie Augmented Reality auch effektiv im Marketing eingesetzt werden kann. Links zu zwei dieser Artikel findet Ihr am Ende dieses Blogposts.

Nun zu den Videos. Ich habe mich bei Youtube auf die Suche gemacht und 5 Videos ausgewählt, die sich vom Konzept her recht ähnlich sind, jedoch in einigen relevanten Merkmalen deutlich unterscheiden.

Das Prinzip der Durchführung ist in vielen Augmented Reality Marketing Konzepten ähnlich. Es gibt ein Bild, welches man vor seine Webcam halten muss, um mit einer Software kombiniert einen Effekt zu erzielen.

Das erste Beispiel von Toyota einer Produktpräsentation verdeutlicht dies anschaulich:

Citroën hat hier ein ähnliches Konzept erarbeitet.

Doch wie kommt man an den Code, oder die Software? Dazu habe ich 3 Möglichkeiten gefunden. Die Zahl der denkbaren Alternativen ist jedoch weitaus höher.

1. Messe Give-Away

Vergeben einer Broschüre als Give Away auf einer Fach-Messe. Ich interessiere mich sehr für Marketing auf Messen, da dies auch ein Teil meines Jobs ist. Daher war ich von der folgenden Nissan Variante sehr angetan:

2. In Printmedien

Bei der folgenden Variante des Ford Ka wurde eine Anzeige in einer niederländischen Zeitung abgedruckt, bei der sich viele Leute gefragt haben was hinter dem dort abgedruckten Bild stecke….

3. Ausdruck

In der wohl einfachsten Variante soll der User sich selbst das Bild ausdrucken. Dies hat den Nachteil, dass dieser erstmal auf die Website gebracht werden muss. Hier in einem Beispiel des Priority Mail Virtual Box Simulators, den ich als sehr gelungen einstufe.

Das letzte Video ist Teil einer Kampagne von BMW UK. Die Besonderheit ist die Kombination von Augmented Reality und Web 2.0. Durch das kreieren eines individuellen Bildes kann der Nutzer nachfolgend sein Video in Social Media Plattformen seinen Kontakten das Bild vorstellen und diese damit auf die Aktion aufmerksam machen. Der Branding Effekt ist in diesem Fall sehr hoch sein.

Weitere Beispiele von Augmented Reality Marketing findet Ihr auf Youtube oder hier:

AdvertisingAge: Augmented Reality Is Overhyped and Abused

Mashable: 10 Awesome Uses of Augmented Reality Marketing

Was meint Ihr? Interessantes Werbekonzept oder nur Spielerei?