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Im ganzen Rummel um das Web2.0 ist mir eine Kampagne von den Volksbanken & Raiffeisenbanken aufgefallen, die leider schon fast zu Ende ist. Morgen wird der Sieger bereits gekührt und ich habe erst vor einigen Tagen davon Wind bekommen.

Hier ein Teil der above-the-line Komponente:

Auf eine Vorstellung der Kampagne, die es sonst hier zu finden gäbe, möchte ich heute verzichten, zumal eine Teilnahme auch nicht mehr möglich ist. Auf dem Bild ist ein Link hinterlegt, der Euch zur Website der Kampagne führt. Dort und auf dem dazu gehörigen Youtube Kanal erfahrt Ihr mehr über die Aktion und deren Teilnehmer.

Der Grund warum ich auf diese Kampagne eingehen möchte ist, dass ich einige Teilnehmer gefunden habe, die diese auf die Menschlichkeit anspielende Kampagne auch tatsächlich mit Menschlichkeit ausfüllen.

Besonders interessant fand ich den Beitrag von Vorstadtclown, einem jungen Mann (Marcel), der HIV positiv ist und offen mit dieser Krankheit umgeht. Sein HIV- Blog 2.0 beschäftigt sich mit dem Leben als Mensch, der an einer schweren Krankheit leidet und ich hoffe er kann damit anderen Erkrankten Kraft oder neuen Lebensmut verleien.

Solche Geschichten machen das Web2.0 für mich neben dem ganzen Tech Kram wirklich attraktiv und Marcel wird nun als 2ter Blog in meinem RSS Reader erscheinen, der nicht primär mit Social Media oder China zu tun hat.

Falls also jemand einen Artikel hat oder andenkt “5 Wege Menschlichkeit über Social Media zu erfahren”, liebe Blogger, hier könnte Euer Link stehen :)

Heute möchte ich über eine spannenden Kampagne von Doritos berichten. Diese wurde in den USA bereits drei Mal durchgeführt, wobei die erste Umsetzung 2007 beim Superbowl (am 7. Februar 2010) realisiert wurde. Es ist als bereits eine jährliche Tradition für das Unternehmen geworden.

Die Kampagne:

Unter dem Namen “Crash the Superbowl” vergibt Doritos die 3 Sendeplätze, die während des diesjährigen Superbowls gekauft wurden, an 3 kreative Einsendungen. Daher: Jeder, der in den USA lebt und über 18 Jahre alt ist kann am Wettbewerb teilnehmen und ein selbst gedrehtes Video an Doritos schicken. Einsendeschluss war bereits im Dezember.

Aus den mehr als 400 Einsendungen wurden nun die 6 Gewinner bekannt gegeben. Diese sind auf der Webseite der Aktion oder auf dem ebenfalls assoziierten Youtube Kanal zu finden. Aus diesen 6 kann man nun für seinen Favoriten abstimmen und die 3 mit den meisten Stimmen werden dann tatsächlich beim Superbowl ausgestrahlt.

Die Preise für das Gewinnervideo sind durchaus verlockend.

$1 million will be awarded for an ad that scores the number one spot on the Ad Meter
$600,000 will be awarded for an ad that scores the number two spot on the Ad Meter
$400,000 will be awarded for an ad that scores the number three spot on the Ad Meter

Alle sechs ausgewählten Finalisten haben bereits 25000US$ gewonnen und können sich zudem über eine Reise zum Superbowl freuen.

Es wird ‘gemunkelt’ der letztjährige Gewinner habe mit lediglich 2000 US$ Einsatz die 1 Millionen US$ gewonnen… es nehmen aber ebenfalls zahlreiche Agenturen teil, was sich in der Professionalität der Videos widerspiegelt.

Ein weiterer interessanter Faktor der Kampagne ist das Gewinnspiel für die Wähler. Für mich ist es immer ein kritischer Punkt bei Social Media Kampagnen Leute zum Mitmachen zu bewegen. Aber auch das wird von Doritos mit durchaus attraktiven Preisen honoriert. Jeden Tag werden ein Paar Tickets für den Superbowl verlost. Da dies für viele Amerikaner eine Art Lebenstraum darstellt und wohl mit keinem deutschen Sportevent zu vergleichen ist, lohnt sich das Mitmachen durchaus. Das Voting endet am 31.1.2010!

Für Doritos bringt die Kampagne neben dem Branding Effekt noch einen weiteren, nicht zu verachtenden Vorteil. Die anderen über 4000 Videos, die es nicht zum Superbowl geschafft haben, beinhalten eine ganze Reihe von Ideen und Kreativität, die dem Unternehmen als kreativer Pool für künftige Werbungen dienen können. Eben eine wundervolle Eigenschaft des Crowdsourcing.

Eine Sprecherin des Unternehmens sagte:

“Doritos fans have shown they have the creativity and passion to compete at the highest level, and last year’s success proved that their incredible talent can shatter conventional limitations and boundaries,”

Weitere Informationen findet Ihr hier:

Twitter Account der Aktion
Facebook Fan Page
Adland Artikel

Als Vorgeschmack noch das letztjährige Gewinnervideo

Das Projekt mit dem Namen “Smirnoff – Be There” erinnert mich persönlich von der Visualisierung an die Kampagne Ten4 von Bacardi. Nicht jedoch von der Aktion selber. Diese ist vom Umfang und dem Involvement der Teilnehmer nicht so groß angelegt wie die von Bacardi.

Die Kampagne:

Smirnoff möchte über die assoziierte MySpace Seite von den Teilnehmern außergewöhnliche Momente beschrieben bekommen, welche dann in Form eines Tweets (auf 140 Zeichen beschränkt) eingereicht werden. Die bisher eingereichten Momente sind häufig auf Situationen bezogen, in denen man gerne einen Smirnoff trinken würde.

- Vielleicht sollte ich mal teilnehmen: “Sonnenaufgang auf der chinesischen Mauer… und dazu ein Smirnoff Kaltgetränk :)” -

Als nächster Schritt noch ein Foto hochladen und los geht’s.

Die Gewinner werden wie folgt bestimmt: Zunächst werden durch ein Uservoting die Top 20 Ideen ausgewählt, aus denen dann wiederum eine Jury die Top 3 Beiträge bestimmt. Die Gewinner sollen diese Idee dann auch verwirklicht bekommen und ein Video davon machen, welches dann auf der MySpace Seite von Smirnoff veröffentlicht wird. Weitere Infos gibt es bei Horizont.net.

Ich bin gespannt wie die Reaktionen auf die Kampagne sein werden, denn auf dem Youtube Kanal wird beschrieben, dass die Aktion bereits seit dem 7. Dezember 2009 läuft. Der Kanal selbst weißt lediglich 205 Besucher auf und nur einen Abonnenten. Der Twitter Account hat immerhin 5600 Follower und die Facebook Fanpage knapp 60250 Fans.

Deute ich die bisherige Entwicklung richtig, dann sind erst 24 Ideen eingereicht worden. Mal sehen, ob es noch mehr wird in den nächsten Tagen und Wochen.

Update 7.1.’10. Ich sehe es nicht richtig. Es sind bereits eine ganze Reihe von Ideen eingereicht worden. Über den Daumen gepeilt sind es 260. Unter anderem nun auch meine :) Mal sehen, ob ich eine Runde weiter kommen, oder sogar gewinne…

Nachdem ich letzte Woche über die Social Media Kampagne Expedition 2006 von Coca-Cola berichtet habe, macht nun mit Bacardi ein anderer Getränkehersteller mit einer Web2.0 Aktion auf sich aufmerksam.

Die Kampagne

Bacardi fordert dazu auf, Teams von 10 Leuten zu bilden und in kurzen Videos auf Youtube seine Kreativität zu beweisen. Das Unternehmen gibt dabei 4 Aufgaben vor. Diese sollen dann bei Youtube hochgeladen werden und welches Team am meisten Aufrufe verzeichnen kann, gewinnt einen Segeltrip durch die Karibik.

Aber seht selbst:

Also die Aktion in Bacardis Worten zusammengefasst:

1. Bilde ein zehnköpfiges Team
2. Besorgt Euch eine Videokamera
3. Stellt Euch den Aufgaben; seid kreativ & experiementierfreudig; und habt Spaß
4. 10 Sekunden oder 10 Minuten, Euer Film kann jede Länge haben
5. Achtet darauf, dass “Bacardi TEN4″ in Eurem Film erscheint
6. Ladet Euren Film auf Youtube hoch
7. Sammelt so viele Views wie möglich
8. Das Team mit den meisten Views gewinnt
9. Auf das Siegerteam wartet ein unglaublicher Segeltrip durch die Karibik
10. Zusammen segeln, feiern und entspannt Bacardi Drinks genießen

Die Regeln für die Videos und weitere Informationen findet Ihr auf dem Youtube Kanal Bacardi TEN4

Im Online-Magazin Horizont war auch zu lesen, dass eine Agentur die Social Media und PR Strategie vorgibt. Ich habe von dieser Kampagne über das Medium Magpie erfahren. Dieser für fast alle Twitter User etwas nervige Service, über den ab und an mal ein Tweet in die Timeline kommt, welcher dann in vielen Fällen auch der letzte dieses Users war :) Die Suche bei Twitter nach Keywords im angebotenen Tweet hat mir verraten, das 4 Leute bisher das Magpie Angebot angenommen haben…

Wenn das also die Strategie der zuständigen Agentur ist, dann hätte man glaube ich eher von langer Hand einen Twitter Account aufbauen sollen und die Web2.0 Community darauf vorbereitet, dass da eine interessante Kampagne bevor steht.

Wie beschrieben, läuft das Projekt bereits und bisher ergibt die Suchanfrage “Bacardi TEN4″ auf Youtube lediglich 9! Treffer. Auch der bereits einige Tage alte Youtube Kanal der Kampagne konnte erst 151 Aufrufe verzeichnen. Boa wird das ein Flop war mein erster Gedanke. Aber ich glaube da habe ich mich geirrt denn bei näherer Betrachtung der Website wird ein späteres Eintreten wohl möglich sein. In den Regeln heißt es nämlich, dass die Reihenfolge der Aufgabenerfüllung egal sei.

Der Grund warum ich mich geirrt haben könnte liegt darin, dass weder Bacardi noch irgendeine Agentur für die Kampagne Werbung machen müssen! Das Marketing wird von den Teilnehmern selbst übernommen. Diese werden Tweeten und Sharen was das Zeug hält, nur um die meisten Views zu bekommen und somit die Reise zu gewinnen. “Smart thinking there” würde mein Boss dazu sagen. Je länger die Aktion dauert desto mehr Leute werden davon Wind bekommen.

Trotzdem muss man erstmal Leute gewinnen, die an dem Spaß teilnehmen. Noch habe ich keine entdeckt und auch auf Twitter, wo ich als erstes Hinweise vermutet hätte, konnte ich keine Teams finden. Vielleicht werde ich da eher im StudiVZ nachschauen müssen :)

Was meint Ihr? Geniale Kampagne oder zu kurzfristige Planung? War der Magpie-Einsatz sinnvoll oder wäre die Idee mit einem großen Twitter Account sinnvoller gewesen?

Was schon vor einigen Tagen bekannt wurde: Coca-Cola startet nächstes Jahr eine recht aufwändige, aber sehr interessante Social Media Kampagne. Auf  AdvertisingAge wird das Projekt ausführlich beschrieben.

Drei sorgfältig ausgewählte Protagonisten werden ab dem 1. Januar 2010 (von Madrid aus) eine 365tägige Reise antreten, welche sie in 206 Länder und Territorien führen wird, in denen Coca-Cola verkauft wird.

Für die Auswahl der zwei männlichen und der einen weiblichen “Happiness Ambassadors” war vorherige Bekanntheit in der Social Media Welt ein entscheidendes Kriterium. Mit auf die Reise gehen Smartphone, Laptop, Videokamera usw., damit täglich Updates auf Flickr, Youtube, Facebook und Twitter erscheinen können. Besucht werden sollen neben den 206 Ländern auch die olympischen Winterspiele in Vancouver, die Fußball WM in Südafrika, die EXPO in Shanghai oder andere Events wie das 20-jährige McDonalds Jubiläum in Moskau.

Noch sei man sich von Seiten Coca-Colas nicht ganz im Klaren, wie weit diese Kampagne eine Veränderung der Markenwahrnehmung bewirken kann oder soll, doch man sei gewillt diesen Schritt ins Web 2.0 zu wagen.

Auch Crowdsourcing Elemente sind während der Reise geplant. So sollen an jedem Ort, an dem das Team ankommt, Hinweise und Tipps von den Nutzern der Social Media Plattformen kommen, was die 3 besichtigen oder wo sie essen sollen.

Coca-Cola Expedition 206 – Project Introduction Video from Expedition 206 on Vimeo.

Alles weitere über das Projekt gibt es auf der Seite expedition206.com oder dem Twitter Account x206.

Die Mission ist übrigens: “Find out what makes people happy”… Na da bin ich aber mal gespannt ;)

Die Regierung um Barack Obama hat sich vor knapp drei Wochen im Forum des Social Business Networks LinkedIn an Fachleute aus Business und Wirtschaft gewandt.

Mit folgender Frage:

The White House wants to know: What are the most important issues for small businesses when it comes to health care?

Nicht schlecht! Interessante Möglichkeit die Weissheit der Massen zu nutzen. Dieses Thema hatte ich ja schonmal in ähnlicher Form diese Woche. Stichwort: Crowdsourcing.

Bis jetzt (13.08.09 – 15.25Uhr) gab es 1601 Antworten auf diese Frage. Einige recht kurz, viele jedoch sehr ausführlich und fachlich. Ob Mountain Dew oder das Weisse haus, Menschen möchten gerne an Entscheidungen beteiligt sein. Und der US amerikanischen Regierung als “Berater” auf einer Social Media Plattform zu dienen, ist bestimmt reizvoll. Vor allem, da sich die Frage an kleine Unternehmen richtet, gibt es viele User bei LinkedIn, die sich angesprochen fühlen.

Eine ähnliche Diskussion wäre in Deutschland auf Xing auch denkbar. Dort gibt es ja eine ganz ähnliche Applikation, obwohl diese äußerst selten für fachliche Diskussionen genutzt wird und sich eher zum Twitter oder Partner24 von Xing entwickelt hat. Eine fachliche Frage von einem Vertreter von Frau Merkel würde sehr große Beachtung finden und sicher auch qualifizierte Antworten erhalten…

Das Unternehmen
Die Firma Mountain Dew vertreibt seit 1964 limonadenartige Getränke. Vorwiegend in den USA bekannt und beliebt ist das Unternehmen ein Teil der PepsiCo, Inc. Weitere allgemeine Informationen findet Ihr auf Wikipedia.

Die Kampagne
Wie kann ein Unternehmen die Endversion für ein Produkt festlegen, gleichzeitig Feedback für Variationen bekommen und darüber hinaus noch einen riesigen Werbeeffekt erzielen? Richtig, Social Media Marketing.

Mountain Dew hat die in den USA (durch Social Media) bekannten Shira Lazar und Jason Pollock für das Projekt „DEWmocracy“ engagiert. Dieses Kunstwort wurde aus einem Teil des Produktnamens „Dew“ und dem Wort „Democracy“ zusammen gesetzt. Und der Name ist Programm, da die Firma die Konsumenten entscheiden lässt, welche von sieben Auswahlmöglichkeiten die neue Mountain Dew Geschmacksrichtung sein wird.

Ein solcher Marketingprozess wird als Crowdsourcing bezeichnet .

Angefangen hat das Projekt mit zwei einfach gemachten Videos auf Youtube. Shira Lazar stellt hier das Gewinnspiel in einem zweiminütigem Video vor.

Danach wurde Jason Pollock dabei gefilmt, wie er die so passend betitelte =) „Dew Box“ als erster Konsument überhaupt öffnen durfte. In einer solchen befinden sich 7 Dosen mit den verschiedenen Geschmacksrichtung. Zudem 21 kleine Becher (für 3 Personen) und eine Kamera.

Um eine der 50 (unterschiedlich designten) Boxen zu bekommen musste man ein 12 Sekunden oder 2 Minuten langes Video an Mountain Dew schicken. Die kreativsten Einsendungen erhielten eine Box und werden somit ein Teil der ersten Runde des Auswahlprozesses. In späteren Phasen werden die Geschmacksrichtungen dann der breiten Masse zum Testen gegeben (mit wahrscheinlich weniger als 7 Alternativen). Der beliebteste Geschmack wird die neue Mountain Dew Sorte.

Die Wirkung
Nach der Veröffentlichung der Videos bei Youtube erreichten Mountain Dew „tons of“ Einsendungen von Leuten die das Video gesehen hatten und ein Teil des Entscheidungsprozesses werden wollten.

Die Kampagne zeigte anscheinend Wirkung. Nicht nur, dass ein solches Marketing glaubwürdiger, innovativer und unterhaltsamer ist als ein Hochglanz Werbespot im TV, es besteht auch aus einer anderen Komponente: Menschen sind gerne ein Teil eines Prozesses. Sie nehmen gerne Einfluss. Vor allem wenn es um eine Entscheidung geht, deren Ausgang sie mitbestimmen können.

Stellt Euch vor man würde von Mercedes Benz als einer von 50 Kunden eingeladen werden das Design und die Funktionalität von 5 möglichen Lenkrädern für die neue C-Klasse auszuwählen. Würdet Ihr hingehen? Ich glaube es gäbe kaum jemanden, der da „Nein“ sagen würde.

Bleiben wir bei dem Beispiel. Mercedes Benz hätte, genau wie Mountain Dew, nicht nur einen kostenlosen Test von Konsumenten, sondern (viel wichtiger) diese würden auch allen Personen in ihrem Umfeld davon erzählen, was die Sache gerade in Bezug auf Web 2.0 interessant macht. Dort verbreiten sich solche Nachrichten in Windeseile. Ich kann mir die Tweets und Statusmeldungen bildlich vorstellen: „AAA, ich bin eine von 50 Personen, die über das Lenkrad der neuen C-Klasse entscheiden dürfen“.

Besonders effektiv wird eine solche Kampagne mit einer Art Auswahlverfahren oder einer Lotterie. Damit könnte man einen viralen Marketing Effekt erzeugen, der rasend schnell im WWW verbreitet wird. Man braucht nur zu schauen, für was für Aufsehen die Vodafone Werbung von Sascha Lobo in den Social Media Netzwerken gesorgt hat. Und überall steht der Name der Firma: Mountain Dew, Vodafone, Sixt,… Stichwort: Recall und Recognition Werte!

Fazit
Ich hoffe, dass sich deutsche Unternehmen zukünftig noch häufiger entschließen alternative Wege der Werbung zu gehen und das Web 2.0 stärker in ihre Marketingkonzepte einbinden. Ideen gibt es viele. Mountain Dew hat es vorgemacht, wie man mit einfachsten Mitteln ein Millionenpublikum erreichen kann.