Erst dachte ich, es gibt vielleicht ein Gestetz oder so… Würde mich aber wundern, da die FDP einen riesen Banner bei der RP-Online geschaltet hat. Kennt sich da jemand aus? Dürfen Wahlkampfmittel vielleicht nicht in die USA gehen?

Nun ja, einen Politiker habe ich dann doch gefunden. David McAllister aus Niedersachsen wirbt fleissig auf Facebook:

Heute sind es knapp 8800 Fans. Von den für die bevorstehende Wahl relevanten Parteien habe ich keine Ads gesehen. Obwohl einige Lokalpolitiker von der SPD ziemlich aktive Facebook Accounts haben, schaltet die Partei keine Ads.

Verwunderlich… am Know-How sollte es doch nicht liegen. Hat jemand Insights?

Beginnen Sie JETZT Geld zu verdienen. Naja, mittlerweile erfreue ich mich ja heimlich an solchen Angeboten, doch leider gibt es wohl noch reichlich Unternehmen, die auf so etwas reinfallen. Warum man Facebook Fans mit Ads kaufen soll wird auch beschrieben:

Die Steigerung Ihrer Facebook-Fans, macht Werbung für Ihre Produkte oder Dienstleistungen einfach! Je größer die Zielgruppe, desto mehr Umsatz können Sie generieren. Der Kunde ist an Ihrem Unternehmen/Produkt interessiert, sonst würde er kein Fan von Ihnen werden,…

Aua!

Nun gut, wollen wir nicht zu hart mit den Jungs ins Gericht gehen. In einigen Fällen machen Facebook Ads schon Sinn, z.B. wenn man für ein lokales Produkt die Ads nur an die Leute im Ort ausliefern lässt. Fans kaufen macht in der Form, nämlich mit inaktiven Fans, jedoch kaum Sinn.

Manchmal sind Urteile jedoch schon fast im Bereich objektiv einzuordnen. Wie bei dieser Facebook Werbung von Fritt. Ja genau, jenes Fritt. Diese länglichen Kaubonbonstreifen, die mich an die Zeit erinnern, in der ich stolz mit einer DM vor dem Kiosk stand.

Zu Gewinnspielen auf Facebook kann man stehen wie man will, jedoch führt diese Ad auf:

Ich gebe es zu, so etwas kann uns allen mal passieren. Ich habe die Werbung auch nicht länger als 2 Tage noch so laufen sehen (zumal es die Ostertage waren).

Was ich damit zeigen will: Facebook Werbungen, Ads und andere Aktionen brauchen sehr viel Pflege und Monitoring. Auch ein recht simpel aufgesetztes Gewinnspiel verlangt immer jemanden, der ein Auge darauf hat. Zu schnell geht man das Risiko ein, mehr Geld als notwenig aus dem heißumkämpften Marketing Topf nach Menlo Park zu schieben.

(Während ich diesen Post schrieb, habe ich ein längliches Kaubonbon (Kirsche) verspeist – Werbung, die wirkt ;D)

Dabei musste es gar nicht unbedingt um einen großen Preis gehen und keine besonders fancy aussehende App erstellt werden, der Zweck, etwas Gutes zu tun scheint die Fans zum Mitmachen bewegt zu haben.

(das Foto bringt Euch zur 2aidorg Fanpage)

Anna sagte mir auf Anfrage, dass sich sehr vieele Leute auf dem Foto markiert haben und man noch einige weitere zusätzliche Fotos eingestellt hat.

Wer meinen Facebook Ansatz kennt, der weiß, dass ich nur sehr ungern auf aufwändig erstellte Gewinnspiele zurückgreife und mir Aktionen wie diese lieber sind. Meinungen?

Update:
Ich habe auf FB einige Reaktionen bekommen, die ich hier auch gerne teilen würde. Vor allem ging es um die Facebook Gewinnspiel Richtlinien.

Kommentar von meinem geschätzten Kollegen Matias Roskos:
MatiasHmmm… Verstößt aber schon arg gegen die Promotionguidelines, richtig? Nicht, dass ich die Idee nicht mag. Aber…

Ich: naja, stimmt schon, Matias, keine Canvas oder Ähnliches, trotzdem sieht man ähnliche Aktionen ja schon und bislang habe ich da nie gehört, dass fb da was dicht gemacht hat. Du?

Matias: Ja, hab ich. Wurde dann aber durch Schaltung eines beachtlichen Werbebudgets wieder “ausgeglichen”. Also: ich wär da SUPER vorsichtig.
Zumal das ein echter Abmahngrund ist. Und meist schläft die Konkurrenz nicht (mehr). Was natürlich bei gemeinnützigen Dingen nicht ganz so dramatisch ist. Dennoch verschafft man sich so einen Wettbewerbsvorteil. Weil man sich nicht an die (eigentlich) geltenden Spielregeln hält.

Und ein weiterer Kommentar von Sven Rabe
Sven: dumm ist das und gegen die richtlinien. guten morgen.

So Unrecht hat er mit den Richtlinien nicht. Dumm, hmm, vielleicht ein bissl hart…

1. Facebook bei Städten und Behörden – funktioniert das? auf allfacebook.de.

- Ein kleiner Überblick, ob man Facebook auch für Städte und Behörden nutzen kann und was man dabei beachten sollte.

2. Facebook heißt hier RenRen: Social Media in China auf Yahoo! – TechYou

- Wer sich über die Social Media Welt in China informieren möchte, der kann das in diesem Artikel auf einem der Yahoo! Blogs tun. Dort habe ich als “Experte” Rede und Antwort gestanden.

Wenn übrigens jemand Interesse an Gastbeiträgen hier auf dem Blog hat, dann bitte ganz unkompliziert mit der Idee melden!

Die heute vorgestellte Facebook Werbung bewerte ich nicht als gut oder schlecht, sondern als “OK”.

Einige Komponenten gefallen mir gut, andere eher weniger. Ach ja, bevor ich es vergesse, es geht um die Piccolinis Tester Facebook Kampagne von Wagner Pizza.

Viel hilft viel kann man in diesem Fall wirklich sagen, denn kaum eine Werbung hat mich bei Facebook bislang so verfolgt wie diese. Wahrscheinlich liege ich voll in der Zielgruppe, die der Pizzaesser. Ob das nun stimmt sei mal dahin gestellt, aber oder kurz oder lang musste ich einfach auf die folgende Facebook Ad aufmerksam werden.

Insgesamt waren ca.40 Einblendungen nötig bis ich geklickt habe. Ziel erreicht! Trotzdem, das “Tester gesucht” emfinde ich sehr ansprechend und daher damit die Ad Schaltung gelungen.

Was nun folgte war eine Abfrage meiner Daten, die mich dann zu einem der 100 Testerplätze hätte bringen können.

Aus meiner Sicht bis dahin eine ganz gute Kampagne, da die Ads gut und zahlreich waren, so dass man meine Aufmerksamkeit bekommen hat.

Danach macht Wagner hier aber imho einen Fehler und nimmt die Tester nicht ausreichend mit. Gibt ihnen keinen Sinn, keinen Mehrwert. Klar esse ich gerne Pizza, aber nur um die Möglichkeit zu haben ein Testerpaket zugeschickt zu bekommen gebe ich meine Daten nicht her.

Mir ist das Wording hier einfach zu schwach.

“Zeige allen, was Dir schmeckt, und erlebe mit den Original Piccolinis von Wagner viele kleine und große Momente.”

A) Warum soll ich allen zeigen, was mir schmeckt? Dass das gut für Wagner ist, klar, aber was kommt für mich dabei rum?
B) kleine und große Momente? Verstehe ich nicht so ganz…

Anyway, was hier fehlt ist Mehrwert. Mountain Dew hatte es vor 3 Jahren schon mal vorgemacht. Testpakete rausschicken und die User entscheiden lassen, welches Getränk im Sommer in den Regalen steht.

Das ist viel verlangt, aber wenn man den Teilnehmern in Aussicht stellt, aktiv mitentscheiden zu können, was in Deutschlands Kühlregalen steht, dann hätte man an dieser Stelle meine Daten bekommen.

Vielleicht geht es auch nur mir so, geliked habe ich jetzt und schaue mal, ob Wagner sich vielleicht in Zukunft weitere Aktionen ausdenkt.

Um gute Facebook Werbung zu machen braucht es eigentlich nicht viel. Eine Idee ist meist hilfreich. Kreativ muss die Idee für die Plattform Facebook an sich gar nicht sein, da man natürlich auch auf eine externe Seite verlinken kann. Spätestens dort sollte der Esprit dann aber aufzufinden sein. Die Wahrnehmung der User kann man mit herkömmlichen Posts auf der eigenen Fanseite gewinnen, oder man bezahlt dafür.

Schlechte Werbung auf Facebook zeichnet sich imho vor allem durch fehlende Kreativität aus. Wenn zum Beispiel ein iPad verlost wird. Mittlerweile habe ich dieses Beispiel schon so oft gebracht, dass ich gar nicht mehr weiß, ob immer noch so viele iPads verlost werden wie vor einigen Monaten. Mit dem iPad 3 wird es aber sicherlich zu einem gigantischen Revival dieser Gewinnspiele kommen. Verlosungen bringen Fans, zugegeben. Doch die Engagement-Frage stellt sich. Sind die Fans gekommen um zu bleiben?

Ist die Kreativität bei einer Facebook Kampagne gegeben, dann hat man den Vorteil, dass man die Zielgruppe auf der FB-Seite halten kann. „Vorteil?“ mag der ein oder andere verdutzt fragen, denn vielerorts wird Facebook noch als Trafficlieferant hin zur eigenen WebSite gesehen. „Da wird nämlich das Geld verdient!“ Das ist jedoch nur die halbe Wahrheit, denn es kann sehr wohl eines der Kampagnenziele sein, den User auf der Facebook Seite zu halten und die Nachrichten zu sharen, liken oder zu kommentieren. Das kann dabei helfen andere Unternehmensziele wie zum Beispiel die Markenbildung zu unterstützen.

Gute Facebook Werbung zeichnet sich also im Umkehrschluss durch Kreativität aus. KLM mit der Facebook Sitzplatz-Aktion vor einigen Wochen, kreativ! Große Reichweite ist mit einer großen Fanbase sehr viel einfacher zu erreichen. Ungleich schwerer wird es, wenn man sich gerade erst auf den Social Media Plattformen aufstellt.

Und da, aber nicht nur da, kommen die Facebook Ads ins Spiel.

Ein Beispiel für die Variante bei der die Kreativität extern auf einer Kampagnenseite liegt habe ich neulich bei Hornbach gefunden. Verlinkt wurde mit folgender FB Ad:


Meistens steht hinter einer erfolgreichen Facebook Ad mehr Arbeit als man von außen erkennen kann. Manchmal hängt man an einem Wording fest, das im Team als genial ausgemacht wird, aber bei den Facebook Usern schlecht ankommt. Daher sollte man sich mehr als eine Anzeige einfallen zu lassen, am besten sogar 5 oder mehr. Dann kann man mit Wording und Bildern experimentieren, um so festzustellen, welche Anzeige bei der definierten Zielgruppe am besten ankommt.

Auch in andere Formen der Facebook Ads kann gewechselt werden. So linkt die Anzeige oben auf eine externe Kampagnenseite, die folgende aber auf einen Facebook Post, der den zentralen Kampagnenpunkt (einen Werbespot) zeigt. So soll die virale Wirkung von Likes, Comments und Shares ausgenutzt werden.

Generell sehe ich diese Form der Gesponsorten Meldungen recht häufig in letzter Zeit. Ich habe damit auch positive Erfahrungen gemacht. Die Bezahlung pro 1000 Auslieferungen kann ich hingegen nicht unbedingt empfehlen, da die Leute meist nicht auf Facebook sind, um Werbebotschaften zu empfangen, sondern um all die anderen schönen Sachen zu machen, wie zB Cat-Content zu sharen. :) 1000 “Views” sind da scheller erreicht als einem lieb ist und mit Klickraten von 0,005% bis 0,02 sollte man sich anfreunden.

Nun möchte ich Euch den zentralen Punkt der Hornbach Kampagne nicht länger vorenthalten. Spricht wohl für die Mediaplanung, dass ich ihn am Tag via Facebook zu ersten Mal gesehen habe und er mir am Abend im Fernsehen, Sportschau, noch mal über den Weg lief. Prädikat: Sehenswert

Der Jubel nach dem Einschlag des Nagels hat mich an den Aufschlag des letzten 50Kilo Sacks Blumenerde erinnert, den ich am Wochnenende mühevoll in den Garten schleppen musste. Das hat auch keiner so gespürt wie ich, da bin ich mir sicher….

Für Euch 25%: (y)

Aber ich tippe mal, dass den Dislike “Smilie” weniger als 10% kennen dürften. Dies ist aufgrund seiner Komplexität auch nicht weiter verwunderlich. Wenn Ihr ihn testen wollt, ich stehe Euch gerne zur Verfügung.

And here it is, The Facebook Dislike Thumb:

[[343207372372045]]

Er scheint übrigens nicht mit Rockmelt zu funktionieren, Danke David ;)

Wenn es eine simpleren Befehl gibt, bitte Laut geben.

Viele Facebook Nutzer fragen sich, welcher Schnappschuss als Titelbild in der neuen Facebook “Version” geeignet wäre. Schließlich meinen Zuck und Co selbst ja, dass das Bild einem die “einzigartige Möglichkeit gibt ein Bild, das genau so faszinierend ist wie man selbst, hochzuladen und in seinem Profil prominent zu präsentieren.” (freie Übersetzung :))

Wir wollten bei der Stadt Düsseldorf was für unsere heimatverbundenen BürgerInnen tun und haben eine Seite mit 7 Düsseldorfer Motiven für die Facebook Timeline erstellt. Diese findet Ihr hier “Düsseldorf-Banner für die Facebook-Timeline” Natürlich seid auch Ihr herzlich eingeladen diese für Euer Profil zu nutzen.

Düsseldorfer Bilder:

Unsere Düsseldorfer Facebookseite findet Ihr hier.

Was sagt Ihr zu der Aktion? Kreativ, gute Idee oder langweilig?

In den USA geht sowas natürlich immer ein wenig schneller und so konnte man vor einigen Tagen im Business Insider lesen, wie lange es gedauert hat, bis einige ausgewählte Networks die 1000K Nutzer erreicht haben:

Path – 2 Wochen (nach dem Relaunch)

Oink – 3 Wochen

Instagram – 2,5 Monate

Spotify- 5 Monate

Fab – 5 Monate

Dropbox – 7 Monate

Facebook – 10 Monate

Foursquare – 13 Monate

Pinterest – 20 Monate

Gilt Groupe – 24 Monate

Twitter – 24 Monate

Tumblr – 24 Monate

Ich benutze übrigens gut die Hälfte dieser Networks. Nach wie vor ist Twitter meine “große Liebe”. Was ist mit Euch… ich bemerke immer mehr Leute, die auf den Path aufspringen? Schon dabei?

Wer schon einmal mit dem Gedanken gespielt hat sich von Facebook abzumelden, der kann das nach dieser schönen Anleitung von Jen Kim auf Psychology Today tun. Ich werde es nicht tun. Jedenfalls nicht heute, und auch nicht morgen, übermorgen oder überübermorgen.

Weiterlesen:
Aus dem Leben eines Social Media Süchtigen

Im Zeitalter Facebook scheint der Weg zum Kunden kürzer als je zuvor. Leichter wäre hier genau das falsche Adjektiv…

Um die Einführung eines neuen Produktes in die Welt zu posaunen lassen sich Firmen ebenfalls viel einfallen. Warum das “Launchen” dann nicht auch einmal wörtlich nehmen? Chevrolet hat beim neuen Chevy Sonic zum Klicken bei Letsdothis.com aufgerufen, um das neue Modell von einer 100 Feet hohen Plattform zu schubsen. Keine Sorge, ein Bungee Seil war zugegen.

Ich bin in der letzten Zeit viel auf BarCamps und auf anderen Social Media Veranstaltungen. Wenn ich Bekannte mit auf die Events nehme ist der Tenor meist: “Man, sind das Nerds!”

Ob nun Nerd oder Geek oder … Online Suchtis, darüber lässt sich sicher streiten. Fest steht, dass viele meiner Online-Buddys sehr häufig online sind. Mich eingeschlossen. Der Artikel aus der New York Times beleuchtet das Leben aus der Sicht eines Twittersüchtigen.

Der für mich zentrale Satz:

Instead of tweeting to reflect on my life, tweeting had become my life

Zum Weiterlesen:

Social Media als Krankheit: Twitter-Manie und Facebook-Sucht auf netz-reputation.de
Entzugsklinik – 55 Symptome einer Social-Media-Sucht auf karrierebibel.de

Federer hat die Spitze der Tennisweltrangliste zwar schon eine Weile nicht mehr inne, mit 9,1+ Millionen Fans ist er aber bei Facebook der Klassenprimus. Rafael folgt mit 8,6+ Mio. dicht auf seinen Fersen. Der dieses Jahr überragend spielende Serbe Djokovic liegt mit 1,3+ Mio schon etwas abgeschlagen auf Rang 3. Wer noch dazwischen steht habe ich nicht weiter recherchiert, doch Andy Murray hat – zusammen mit seinem Ausrüster Head – die Social Media Kampagne “Get closer to Andy Murray” aus dem Hut gezaubert um seine Fanzahl (heute 435.746) aufzustocken. Mich hat er gewonnen!

Seht selbst:

[via netz-reputation]

Weitere Infos gibt’s bei den Jungs von Webfeuer

Hier also ein Best Practice Beispiel:

Letzte Woche habe ich ein schönes Interview mit im Print(!) gefunden, genauer gesagt in der Wirtschafts Woche. Jeff Weiner, seit Dezember 2008 CEO bei LinkedIn, stand in diesem Rede und Antwort.

Einige interessante Zahlen (vor allem zu den aktuellen Nutzerzahlen):

• LinkedIn hat zurzeit 120 Millionen Nutzer
• Pro Sekunde kommen 2 neue Nutzer hinzu
• Brauchte man zu Beginn (2003) noch 500 Tage für eine Millionen Nutzer, so braucht das Business Netzwerk heute nur noch eine Woche dafür
• 42% der Nutzer kommen aus den USA, jedoch 68% des Umsatzes
• 58% der Nutzer kommen aus dem Rest der Welt, aber nur 32% des Umsatzes
• Der am schnellsten wachsende Markt ist China
• 250  Mitarbeiter hat LinkedIn in Europa
• Weltweit sind es rund 1500 Mitarbeiter
• In den USA gibt es 14 Millionen registrierte Arbeitslose, jedoch 3,1 Millionen Arbeitssuchende (jaja, der gute, alte Fachkräftemangel)

Was ich noch sehr spannend fand ist die Beziehung zwischen den Usern auf LinkedIn. Facebook stellte neulich den Open Graph vor, Twitter entwickle einen Interest Graph und LinkedIn will durch einen Business Graph die Nutzer in Beziehung setzen.

Quelle: WIWO, Ausgabe 40/2011, S.66/67

Aber seht selbst:

MODA Duck Invasion from The Titan Agency on Vimeo.

Zum Weiterlesen aus der Kategorie Guerilla Marketing:

Geniale Guerilla Online Marketing Kampagne von Mercedes Benz Niederlande
Kreatives Marketing für Banken: Die National Australia Bank
Adidas Guerilla Marketing Kampagne in Melbourne

Social Business Networks scheinen für die große Masse jedoch die sinnvollere Alternative sein. Das zeigt eine Studie von Jobvite zum Thema Social Recruiting unter 800 US-amerikanischen Unternehmen.

Hier 2 der wichtigsten Befunde: