Beim folgenden Beispiel hat man vielleicht die Bezeichnung “Guerilla” ein wenig zu wörtlich genommen, aber mit einem Job hat es trotzdem geklappt.

[via]

Habt ihr selbst ausprobierte Beispiele für kreative Bewerbungen?

Wie gesagt, die Idee mag verstaubt sein, der Kanal, der zur Verbreitung ausgewählt wurde ist es nicht. Social Media zeichnet sich ja gerade durch die rasante Verbreitung von Inhalten aus. Dies in mind, haben wir folgende Facebook Ad geschaltet:

Es dauerte nicht lange, und wir hatten 3stellig Likes und gefühlt ähnlich viele Kommentare und Shares. Auch die traditionellen Medien griffen die Sache auf, was in 4 Zeitungsmeldungen mündete.

Prinzipiell muss eine solche Kampagne nichts kosten. 0 Euro. Denn einen solchen Screenshot kann man im Facebook Ad Backend machen, ohne die Kampagne live zu schalten. Die virale Verbreitung wurde losgetreten, nachdem der Screenshot an unsere Wall kam. Dieser Wallpost wurde um ein Vielfaches stärker verbreitet als die Klickzahlen der eigentlichen Ad. Lehre für’s nächste Mal.

Fans und Klicks hat’s gebracht. Dies war imho aber nicht so wichtig, wie zu zeigen, dass man auch als Stadt Social Media (kreativ) nutzen kann. Gut, über den Kreativitätsgehalt lässt sich streiten, trotzdem ist es für das Stadtmarketing als eine gelungene Kampagne zu sehen.

Auch die Aktion, die wir neulich mit den Facebook Titelbildern hatten, gehört dazu. Betrachtet man es mal genauer, war die Aktion sogar noch viel besser, denn hier war auch die Idee innovativ, was das Storytelling “Alle meckern, wir helfen” leicht machte. Man geht eben davon aus, dass Behörden sich nicht mit “Digitaler Kommunikation” auskennen, wir sind auf einem guten Weg meine ich.

Kritik etc. zu der Kampagne bitte jetzt!

Die Antwort von Claus Hipp (auf den das Video anspielt), die auf Facebook gerade die Runde macht, ebenfalls klasse. Win-Win Situation. Ich hoffe da steckt nicht auch wieder JvM hinter :)

Nicht nur Carlsberg versteht sich im kreativen Marketing, Heineken zeigt hier, dass man mit Ideen rund um Fußball, Männer, Leidenschaft für erstaunliche AHA-Momente sorgen kann. Dafür hat man das Champions League Spiel AC Mailand vs Real Madrid als Anlass für eine geniale Werbekampagne ausgewählt…seht selbst:

Was ist Moskito Marketing?

Kreativität und Ideenreichtum vom Guerilla Marketing spielen eine Rolle, beim Moskito ist man jedoch noch eine Stufe darunter, was die Ausgaben angeht. (Low-Budget-Marketing). Guerilla Marketing wird von vielen großen Unternehmen angewandt, wie auch einige Beispiele hier im Blog zeigen. Adidas, Mercedes oder Yahoo sind nur einige.

Kleine Unternehmen, die sich an kreativer Werbung versuchen, wie dieses Beispiel eines Lingener Bäckers zeigt, wären demnach in die Kategorie Moskito Marketing einzuordnen. Die Abgrenzung der beiden Begriffe is also in der Größe des Unternehmens.

Ich empfinde diese Wortschöpfung als ziemlich passend, dass sie sich durchsetzt halte ich jedoch nicht für wahrscheinlich.

Ich bin mir übrigens sehr wohl bewusst, dass auf dem Foto eine Zecke und kein Moskito zu sehen ist, vielleicht wäre Zecken Marketing ein weiteres nettes Wortspiel, wo dem Kunden besonders viel Geld aus der Tasche gesaugt wird :)

Ich glaube es ist hierzulande nach wie vor nicht so ganz angekommen, dass man mit kleinen kreativen Aktionen einiges an Werbewirkung erreichen kann. Vor allem wird das Thema von kleinen, jungen Agenturen beackert. Dies ist sicherlich nicht verwunderlich, denn viel mehr als Kreativität braucht es manchmal nicht um große Wirkung zu erzielen.

Guerilla Marketing – mehr als eine kreative Idee!

Was man aber schnell beim Thema Guerilla Marketing vergisst, die Verbreitung einer solchen Aktion ist nicht immer einfach und von kleinen Agenturen zu bedienen. Überregional angelegte Aktionen brauchen aber zum Beispiel einen guten Filmemacher, der ein kleines Zauberwerk daraus schnipseln kann. Auch mit aussagefähigen Fotos kann man große Reichweiten erzielen.

Dazu kommt was im Beraterschnack “Seeding” heißt. Sprich die Message in die Welt tragen… Das ist aus meiner Sicht der Knackpunkt beim Guerilla Marketing in Deutschland. Kreative Ideen gibt es einige, gut gemachte Videos manche, gute Verbreitungsstrategien wenige.

Zwei Beispiele für hiesige Guerilla Aktionen möchte ich Euch noch mit auf den Weg geben.

Was meint Ihr dazu? Kreativ? Lame?

Dieses Video von Lichtkunst24.de ist übrigens sehr leicht bei Youtube zu finden. Für das Folgende, von AMBERMEDIA für Nivea von Beiersdorf, war einiges an Recherche notwendig.

Kennt Ihr andere Agenturen, die Guerilla Marketing in Deutschland probieren machen? Nehme hier im Blog gerne Sachen auf. Zeigt Euch, Ihr teutonischen CHEs! :)

Daher der Aufruf: Benutzt unsere Produkte nicht!

Wer also wirklich ein Weekend “off” war, der konnte Preise gewinnen. Diese waren, wen wundert’s, Handys, PCs und Fernseher. Geliked, geshared und getwittert werden sollte das alles natürlich auch, was es auch zu einer Social Media Kampagne gemacht hat. Eine aus meiner Sicht wirklich sehr gelungene Werbeaktion.

Hier der Film dazu:

Scarlet One Weekend Off – Case

Federer hat die Spitze der Tennisweltrangliste zwar schon eine Weile nicht mehr inne, mit 9,1+ Millionen Fans ist er aber bei Facebook der Klassenprimus. Rafael folgt mit 8,6+ Mio. dicht auf seinen Fersen. Der dieses Jahr überragend spielende Serbe Djokovic liegt mit 1,3+ Mio schon etwas abgeschlagen auf Rang 3. Wer noch dazwischen steht habe ich nicht weiter recherchiert, doch Andy Murray hat – zusammen mit seinem Ausrüster Head – die Social Media Kampagne “Get closer to Andy Murray” aus dem Hut gezaubert um seine Fanzahl (heute 435.746) aufzustocken. Mich hat er gewonnen!

Seht selbst:

[via netz-reputation]

Die Kampagne ist einfach umrissen. Ein Mitarbeiter von IKEA postiert sich mit einer Art Taschenlampe oder Laserpointer in einem Kino, und wenn spezielle Szenen im Film kommen, wird ein IKEA Preis auf die Leinwand projiziert. Für Erheiterung bei den Kinogästen hat es auf alle Fälle gesorgt. Ziel war hier den neuen IKEA Katalog zu bewerben, dementsprechend sahen auch die Preise aus wie in den Katalogen. Guerilla at it’s best.

Seht selbst:

Die Rede ist von Reverse Graffiti. Eine coole Form des Marketing, zu der man eigentlich nicht viel mehr braucht, als einen mobilen Hochdruckreiniger und eine Schablone. Diese kann man dann ganz nach den eigenen Wünschen designen und hinterlässt somit ein bleibendes Bild auf einem (wie auch immer) schmutzigen Hintergrund.

Hier ist ein Beispiel für Reverse Graffiti aus Irland. Wie ich finde eine nette Idee für’s Marketing. Dabei kann ich allerdings nicht sagen, wie das von der rechtlichen Seite ist. Man macht ja schließlich etwas sauber :)

Das Plakat zeigt unsere Angela, die einen Finanzberater mit Italienischkenntnissen sucht. Dabei waren es noch vor ein paar Tagen Griechischkenntnisse. Meinestadt bewirbt damit das eigene, immer größer werdende Jobportal.

Ich bin Fan von Werbung, die aktuelle Geschehnisse einbezieht. Sixt, oder sollte ich besser Jung von Matt sagen, sind in dieser Disziplin wohl die Vorreiter in Deutschland. Ob meinestadt.de auch bei JvM ist, nun, das weiß ich nicht…

Gibt es für diese Art der Werbung eigentlich einen Fachausdruck? “Aktuelle Werbung” oder wie hier “Sixt Werbung” klingt ziemlich lebsch.

Update: Meinestadt freut sich auf Twitter über das Auffallen der Werbung, und stellt klar, dass hier nicht Jung von Matt am Werke war :)

Seht selbst:

Aber seht selbst:

MODA Duck Invasion from The Titan Agency on Vimeo.

Zum Weiterlesen aus der Kategorie Guerilla Marketing:

Geniale Guerilla Online Marketing Kampagne von Mercedes Benz Niederlande
Kreatives Marketing für Banken: Die National Australia Bank
Adidas Guerilla Marketing Kampagne in Melbourne

Was liegt da näher als in dieser misslichen Lage Werbebotschaften an den Mann, die Frau, zu bringen? Leider ist Werbung in China nicht immer kompatibel mit dem westlichen Auge. Hässlich ist ein hartes Wort, gewöhnungsbedürftig passt besser. Von Zeit zu Zeit gibt es aber auch im Land der Mitte ein Schmankerl.

Nachdem ich vor einigen Wochen schon über die Guerilla Kampagne von Adidas in Melbourne geschrieben habe, bin ich heute auf eine Aktion von Adidas in China gestoßen. Dort wurden in der Shanghaier U-Bahn die Säulen als Boxsäcke verkleidet. Es scheint den wartenden Spaß gemacht zu haben.

Von den üblichen Menschenmassen ist im Video wenig zu sehen. Der Vorführeffekt…

Bei der Kreativität der Stellen ist kaum eine Grenze gesetzt. Man kann sich den Code ins Haar schneiden oder sogar als Tatoo stechen lassen. Vor einiger Zeit hatte ich schon mal einen Post zum QR Haarschnitt geschrieben.

Im Netz kursieren bereits viele Videos, die den kreativen Einsatz der QR Codes dokumentieren. Sechs sehr interessante Einsatzmöglichkeiten hat mein geschätzter Kollege Alex Troll vor einiger Zeit bei sich auf dem Blog aufgegriffen. Da ich nicht viel vom Reblogging halte, gibt’s an dieser Stelle nur eins der Videos, für den Rest müsst Ihr Alex’s Blog besuchen.

Hier eine starke Idee, wie man einen QR Code bei einer Bewerbung einsetzt. So kann man beim Recruiter gleich seine Kreativität unter Beweis stellen:

Hier gibt es die anderen Kampagnen: 6 kreative QR Code Ideen (Videos)

Hier sind die 5 besten Kampagnen von Smart, die ich gefunden habe:

Locked Up!

Small is beautiful

Kleinster Radius am Markt :)

The invisible poster

Smart Ölverbrauch

Der Schuhanzieher

Alle von Agentur: BBDO

Diese und viele weitere Spannende Werbekampagnen findet Ihr auf AdsoftheWorld!

Zur Eröffnung eines gerade renovierten Adidas Stores in Melbourne CBD, stellte das Guerilla-Team einige riesige Schuhkartons auf, aus welchen dann Passanten einzelne Schuhe gereicht wurden. Den fehlenden Schuh konnte man sich dann im Store abholen.

Sehr nette Idee, an stark frequentierten Orten solche Boxen aufzustellen und eine Art Spiel für Passanten daraus zu machen… Surprise and delight, wie man so schön im Englischen sagt… Gibt’s da eigentlich einen ähnlich knackigen deutschen Ausdruck für?

Viel Wirbel hat die Kampagne in Social Media wohl noch nicht geschlagen, ich habe heute lediglich 5 Tweets zum “Adidas” und “Melbourne” gefunden und 3300 Views auf Youtube sind für so eine Kampagne viel zu wenig! Hoffen wir, dass das noch kommt. Kann natürlich sein, dass die Kampagne schon etwas länger zurück liegt, was ich aber nicht feststellen konnte.

Schöne, kreative Idee, seht selbst:

Es gibt einige Eigenheiten in China, die einem als Westler komisch oder fremd vorkommen. Die Liste geht von lauten Straßengesprächen, über hochgezogene T-Shirts bei Männern, bis hin zu eben diesem Spucken…

Ich weiss nicht, ob man in diesem Fall von Guerilla Marketing sprechen kann, kreative ist die Kampagne allemal. Sie soll Passanten schulen, wie weit Bakterien beim Spucken verbreitet werden. Seht selbst:

Mehr findet Ihr auf dem Youtube Kanal von turismofrancese