In den letzten Tagen und Wochen konnte man bei Twitter immer wieder lesen, dass Blogger eine Sonderausgabe der WELT Kompakt mitgestalten dürfen. Auf dem Blog von Sven Wiesner habe ich gestern einen guten Überblick der Bloggerreaktionen gefunden. Dass ein Umdenken notwendig ist, dem kann ich nur zustimmen…

Auch die ewige Diskussion, ob die deutsche Blogosphäre kränkelt etc… naja das ist aus meiner Sicht nicht unbedingt einen Kommentar wert.

Das Blog Massenpublikum hat es vor einigen Tagen recht gut dargestellt. Man muss als Blogger eine Nische finden und diese “beackern”.

Meine Nische ist China. Das ist kein Geheimnis. Eine ziemlich große Nische :) und, dass man gefunden wird, wenn man in einer Nische bloggt, das zeigt eine durchaus ansehnliche Reaktion auf mein Blog durch Anfragen bzgl. China und der chinesischen Online Welt.

Vor rund 2 Monaten wurde ich vom Magazin Asia Bridge “gefunden”. Nach einem kurzen Gedankenaustausch auf  Xing habe ich das Thema “Die Rolle von Social Media im Marketing in China” an die Hand bekommen.

Was soll ich groß sagen, schaut es euch selbst an. Titel:  “Unter Freunden” (als PDF).

Social Media in China

Hier ein kleiner Auszug:

Drei chinesische Seiten stehen derzeit besonders im Fokus der Werber: Kaixin001, RenRen und QQ. Kaixin001 ist vor allem bei höheren Angestellten, den White Collars, beliebt. Es basiert weniger auf dem Kontaktprinzip von Facebook, Studi-VZ oder wer-kennt-wen, sondern stellt das Online Gaming in den Fokus. Ein Gang durch ein chinesisches Büro in der Mittagspause belegt eindringlich die Beliebtheit des Portals.

RenRen (ehemals Xiaonei) richtet sich vor allem an junge Erwachsene und wird vornehmlich als Kontaktplattform genutzt, um mit Freunden während und insbesondere nach dem Studium in Verbindung zu bleiben. Auch hier nehmen Social- Gaming-Aktivitäten einen großen Stellenwert ein. RenRen bietet seinen Mitgliedern die Auswahl zwischen mehr als 250 verschiedenen Spielen.

QQ unterscheidet sich von den beiden zuvor genannten Webauftritten deutlich, da es sich hierbei um eine Instant-Messenger-Plattform handelt, vergleichbar mit ICQ oder dem MSN Messenger. QQ wird oft als meist genutztes Social Network der Welt bezeichnet. Das Firmenlogo, ein Pinguin, ist seit Jahren fester Bestandteil der chinesischen Popkultur.

Das Netzwerk generiert 90% seines Umsatzes mit dem Verkauf von Onlinewährung und Bonuspunkten, mit denen beispielsweise virtuelle Aufmerksamkeiten für Freunde gekauft werden können.

Den Rest findet Ihr im PDF.

P.S. Das Schreiben hat wie immer viel Spaß gemacht und daher stehe ich gerne für thematisch ähnliche Artikel zur Verfügung. Bei Interesse markussekulla at gmail.com

Kurz gefasst geht der Artikel um chinesische Marken im erweiterten Bereich Körperpflege, und welche Rolle westliche Unternehmen wie Unilever, Procter & Gamble oder eben Beiersdorf auf dem lokalen Markt einnehmen.

Daneben geht es um die eine Pflegeserie, die von der Firma C-Bons produziert wird, welche wiederum seit 2007 zu 85% zu Beiersdorf gehört.

Diese Pflegeserie trägt den Namen Slek. Zugegeben ein recht ungewöhnlicher Name, wenn man ihn mit anderen Markennamen wie Head & Shoulders, Schauma, Gliss Kur, Wella oder Timotei vergleicht.

Durch diese (sagen wir mal kreative) Namensfindung angespornt, möchte ich Euch auf einen kleinen Ausflug ins Branding mitnehmen. Vor allem soll es um die Findung eines Markennamens gehen.

Welche Möglichkeiten haben Unternehmen einen geeigneten Namen für ein neu-kreiertes Produkt zu finden? Es gibt u.a. folgende Alternativen:

• Eine Person wird zum Namensgeber der Marke. Beispiele: Mercedes, Honda, Adidas (Adi Dassler),…
• Eine geographische Angabe wird in den Namen eingebaut: Münchener Rück, Air Berlin, Warsteiner,…
• Positive Eigenschaften oder Nutzen des Produktes können ebenfalls verwendet werden: Mr. Clean, Kuschelweich, Duracell, E wie Einfach,…
• Auch Lifestyle Komponenten werden von einigen Unternehmen in den Markennamen mit einbezogen: Praktiker, Weight Watchers,…
• Auch möglich ist ein frei erfundener Name: Ebay, Rolex, I Can’t Believe It’s Not Butter!,…

Darüber hinaus sollten Markennamen möglichst folgende Eigenschaften aufweisen:

• Einfach auszusprechen (möglichst in vielen Sprachen), wieder erkennbar und einprägsam. Beispiele: Sony, Rolex, Nokia, Xing,…
• Leicht unterscheidbar von anderen Markennamen: Red Bull, Yahoo!, McDonalds…
• Kreative Elemente aufweisen: Vileda (wie Leder), Apple (wegen Distanz zum Produktsortiment), I Can’t Believe It’s Not Butter! (Ihr merkt, das ist mein Lieblingsbeispiel :)),…

Nun aber wieder zurück zum Beispiel von Beiersdorf, Slek und China. Ungewöhnlich heißt nicht schlecht, vor allem nicht im Reich der Mitte. Die ist eine Lektion, die ich hier bereits ein ums andere Mal lernen durfte. Was für meine (immer noch sehr westlichen) Ohren komisch oder anders klingt wird in China keineswegs gleich oder ähnlich wahrgenommen.

Der chinesische Name der Haarpflegeserie ist Shulei, was nach Aussage meiner Kollegen keine spezifische Bedeutung hat, sondern aus zwei Worten zusammen gesetzt ist. Diese können als 2behaglich” und “ungeöffnete Blumenknospe” beschrieben werden.

Ich möchte Beiersdorf oder wer auch immer den internationalen Markennamen geprägt hat keinen Vorwurf machen, dass sich der Name für westliche Ohren von der Aussprache sehr hart anhört. Sowas gibt’s oft und sehr erfolgreich. Das sollen andere beurteilen.

Was ich jedoch jedem von Marketing und Branding von Beiersdorf und Slek empfehlen würde ist eine einfache Google Suche. Dort steht in der internationalen Version nämlich gleich nach der Website der Marke ein Eintrag auf urbandictionary.com zum Wort Slek. Lesenswert ;(

Wer immer den Markennamen ausgesucht hat, hat das sicher übersehen. Aber! Aber! So schlimm scheint es jedoch nicht zu sein. Ich habe 2 meiner amerikanischen Kollegen gefragt, die das Wort kaum oder noch nie gehört haben….

Trotzdem legen viele junge Chinesen wert auf einen großen Wortschatz im Englischen. Daher wird hier oft wenn man ein englisches Wort sieht im Internet nachgeschlagen und so werde ich sicher nicht der einzige gewesen sein, der sich fragt, warum eine Haarpflegeserie so benannt wird.

Auf Displays werden drei Bilder abwechselnd für je 10 Sekunden gezeigt. Audi hat seit heute diese drei für sich beansprucht. Auf der Zusammenstellung sieht alle drei Werbebilder zusammengeschnitten nebeneinander.

Diese Art Werbung ist als Imagewerbung zu bezeichnen. Diese dient nicht dazu dem Betrachter Informationen zu dem Produkt zu liefern, sondern dessen Gefühlswelt zu berühren, oder wie einer meiner alten Chefs zu sagen pflegte, einen speziellen Nerv beim treffen.

Die Gefühle des Rezipienten sollen z.B. durch Symbole, Farben, Musik, Ästhetik oder Lifestyle angesprochen werden und in eine positive Rezeption der Marke umgewandelt werden.

Die Audi Werbung in diesem Fall sind für meine Augen ansprechend gestaltet und zupft daher an meinem Nerv. Und anscheinend auch an dem meiner Kollegen, denn einer von ihnen fragte mich direkt nach dem Aussteigen, wie denn eigentlich die Wahrnehmung von Audi im Vergleich zu Mercedes Benz und BMW in Deutschland sei. Die Werbung hat also gewirkt…

Auch eben erwähntes Unternehmen Mercedes Benz wirbt auf einem Display in einem anderen Fahrstuhl, hat aber nur eines der 3 Bilder gebucht. Ganz passend an dieser Stelle, da diese Werbung das totale Gegenteil von der Imagewerbung von Audi darstellt, nämlich Informationswerbung. Die Anzeige ist vollgestopft mit Details um Eigenschaften des Produktes und sogar der Preis ist mit 288000 RMB (also ca. 28000Euro) aufgeführt.

Was meint Ihr, welche Form der Werbung ist effektiver für Autos in China?