Die Muppets im Hangout:

Interessant: 68% der Befragten bemessen die Social Aktivitäten an Klickzahlen. (Da hätte ich einen weit höheren Wert erwartet)

Auch spannend: 75% der Befragten gaben an, Youtube als Social Media Kanal stärker nutzen zu wollen. LinkedIn wollen immerhin 61% verstärken. Location Based Services und Groupon Aktivitäten wollen hingegen nur 30% bzw. 19% ausbauen.

Auch Social Recruiting wird immer mehr zum Thema, bereits 80% der befragten Firmen nutzen das Web2.0 aktiv bei der Mitarbeitersuche.

Infographic by MDG Advertising

Das hat mich sehr an das Twitter Real Life Video von College Humor erinnert…

Werbung:


Das iphone 4 bei O₂

[via]

Ok, Kommando zurück. Das kann auch positive Einflüsse auf die Werbung von Unternehmen haben, denn wenn ein Video frech, witzig oder kreativ gemacht ist, hat es gute Chancen von einer großen Menge von Leuten gesehen zu werden. “Viral zu gehen” wie der ein oder andere Web2.0er von Zeit zu Zeit in seinen Bart nuschelt.

Wie ich darauf komme? Seht selbst:

Hoffentlich eher eine Momentaufnahme. Bitte vor allem den Punkt “Bildung” beachten :)

Also tue ich es auch. Zumal für jeden, der sie letztes Jahr verpasst hat, die Idee der Website in der Tat sehr kreativ ist. Hier ist Sie:

Die Website selbst ist unter der Adresse BooneOakley.com zu finden. Ist etwas aufgefallen? Genau, der Link führt auf die selbe Youtube Seite. BooneOakley verfügt also über keine andere Homepage, sondern nutzt dieses Youtube Video als Homepage. Schöne Idee!

Booneoakley auf Twitter

Das Sport Sponsoring von Red Bull ist fast traditionell sehr spannend und bietet auch in Randsportarten vielen Atlethen eine Möglichkeit der Finanzierung.

Die diesjährige Motorcross Europa-Tour mit dem Namen X-Fighters wird von einer Crowdsourcing Kampagne auf Youtube und Vimeo begleitet.

Die Kampagne:

Red Bull appeliert an die Kreativität der Teilnehmer. So sollen diese aus einem Pool an Videos von vergangenen Red Bull X-Fighters Events ein Video Mash-up, zu deutsch Zusammenschnitt, erstellen.

Die bis zu 30 Sekunden langen Videos sollen bei Youtube oder Vimeo bis zum 19. Juli hochgeladen werden und werden dann von einer Jury bewertet.

Die Kampagne wendet sich besonders an Fans des Motorsports, denn der Hauptpreis ist eine Reise nach Rom zum finalen Event der X-Fighters Series.

Auch die Trostpreise sind Eintrittskarten zum Event in London.

Hier das Video der Kampagne:

Alle weiteren Informationen findet Ihr hier.

Erinnert mich ein wenig an die Aktion der Eiscreme Marke Ben & Jerry’s aus dem September 2009, als die Sorte “Chubby Hubby” in Vermont in “Hubby Hubby” (Hubby=Ehemann) umgenannt wurde um gleichgeschlechtliche Ehen zu supporten.

Ob Werbekampagnen mit einer Art politischem Statement generell erfolgreich sind, ist schwer zu sagen. Der PR Effekt hängt im großen Maße von Land und/oder Region ab.

Hier der Spot,

und noch ein paar Fotos der Kampagne. Gefunden auf Advertolog

Damit ein schönes WE

Wer mich kennt, der weiß, dass ich dieses Wort nicht gerade häufig in den Mund nehme. Aber bei manchen Kampagnen und Werbeideen murmele ich es schon mal in meinen (tatsächlich vorhandenen) Bart.

Gerade gestern habe ich auf Horizont.net von einer Erhöhung im Verkaufspreis beim Focus gelesen, da die über Anzeigen generierten Einnahmen rückgängig sind.

Eine Möglichkeit.

Für eine andere Variante hat sich die schwedische Business Zeitung Dagens Industri entschieden.

Die Kampagne:

Mit recht einfachen Mitteln zeigt Dagens Industri ein Youtube Video, welches die Vermarktung eines (ich glaube) fiktiven Produkts beschreibt, dem Auto “Zebra”. In der im Video dargestellten, ebenfalls fiktiven, Kampagne werden zahlreiche neue Medien u.a. Web 2.0 Plattformen wie Twitter und Facebook sowie iPhone Apps für die virale Vermarktung genutzt.

Seht selbst:

Was als Kampagne dargestellt wird entpuppt sich als ein Traum, ein Alptraum genauer gesagt.

Die Botschaft:
Trotz dem ganzen Hype um Social Media etc. ist die effektivste Art um Geschäftsleute zu erreichen immernoch eine Printanzeige….

Na wenn die Katze sich da mal nicht in den Schwanz beißt ;)

- 5 Wege effektiver auf Facebook zu sein

- 10 Gründe warum Unternehmen Social Media nutzen sollten

- 17 Vor- und Nachteile von Twitter :)

Im ganzen Rummel um das Web2.0 ist mir eine Kampagne von den Volksbanken & Raiffeisenbanken aufgefallen, die leider schon fast zu Ende ist. Morgen wird der Sieger bereits gekührt und ich habe erst vor einigen Tagen davon Wind bekommen.

Hier ein Teil der above-the-line Komponente:

Auf eine Vorstellung der Kampagne, die es sonst hier zu finden gäbe, möchte ich heute verzichten, zumal eine Teilnahme auch nicht mehr möglich ist. Auf dem Bild ist ein Link hinterlegt, der Euch zur Website der Kampagne führt. Dort und auf dem dazu gehörigen Youtube Kanal erfahrt Ihr mehr über die Aktion und deren Teilnehmer.

Der Grund warum ich auf diese Kampagne eingehen möchte ist, dass ich einige Teilnehmer gefunden habe, die diese auf die Menschlichkeit anspielende Kampagne auch tatsächlich mit Menschlichkeit ausfüllen.

Besonders interessant fand ich den Beitrag von Vorstadtclown, einem jungen Mann (Marcel), der HIV positiv ist und offen mit dieser Krankheit umgeht. Sein HIV- Blog 2.0 beschäftigt sich mit dem Leben als Mensch, der an einer schweren Krankheit leidet und ich hoffe er kann damit anderen Erkrankten Kraft oder neuen Lebensmut verleien.

Solche Geschichten machen das Web2.0 für mich neben dem ganzen Tech Kram wirklich attraktiv und Marcel wird nun als 2ter Blog in meinem RSS Reader erscheinen, der nicht primär mit Social Media oder China zu tun hat.

Falls also jemand einen Artikel hat oder andenkt “5 Wege Menschlichkeit über Social Media zu erfahren”, liebe Blogger, hier könnte Euer Link stehen :)

Dieser Walmart TV Werbespot wurde im American Football NFC-Finale zwischen den New Orleans Saints und den Minnesota Vikings ausgestrahlt. Dies verdeutlicht, dass sich nicht nur ein extrem teurer Spot beim Superbowl lohnt, sondern auch andere Sport Großveranstaltungen geeignete Werbeplattformen darstellen. Das scheint in den USA zur Zeit etwas vergessen zu werden. So wie in diesem Fall die Conference Finalspiele, die in den USA nicht viel weniger Zuschauer vor den Fernsehern versammeln als der Superbowl, international jedoch weit weniger Beachtung finden.

Und auch das muss gesagt werden. Die Werbewirkung wäre in den USA auch ohne Youtube Unterstützung enorm hoch gewesen. Klassische Werbung ist also doch noch nicht tot :)

Interessant wie Walmart auf Feinheiten achtet. So hängt eine Walmart Tragetasche im Raum wo der Clown sich schminkt und die Perücke unterstützt ebenfalls die unbewusste Corporate Identity Wahrnehmung des Zuschauers.

In der Kampagne “It’s my time”, die am 8. Februar starten soll, werden die 20 Gesichter der Herbst/Winter Kollektion 10/11 gesucht.

Spannend finde ich, dass neben den herkömmlichen Anzeigen in großen Modemagazinen auch Social Media zur Bekanntheit beitragen soll. Es ist also eine Art “Verbundskampagne” zwischen alten und neuen Medien. Man spricht auch von ‘above-the-line’ und ‘below-the-line’ Werbung.

Für Social Media wird ein Youtube Kanal genutzt, wo die Bewerber Videos hochladen können. Daneben besteht auf dem unterstützenden Facebook Account die Möglichkeit aussagekräftige Fotos zu posten.

Hier noch ein Link zum Twitter Profil von United Colors of Benetton.

Wie auf dem Youtube Blog und Techcrunch berichtet wird, bietet Youtube seit heute ebenfalls einen URL Shortener exklusiv für die dort geposteten Videos an, welcher unter youtu.be laufen wird.

Diese kurze URL wird automatisch generiert, wenn man von Youtube mit Autoshare einen Link über ein verbundenes Netzwerk wie Twitter postet.

Hier weitere Informationen über die Nutzung von Autoshare bei Youtube:

Manuell erzeugbar ist die kurze URL durch das Ersetzen von “http://www.youtube.com/watch?v=” durch “http://youtu.be/” was eine Ersparnis von 15 Zeichen bedeutet.

Da bin ich mal gespannt, wer als nächstes einen URL-Shortener rausbringt. Das StudiVZ wäre ja bald dran…

Vielen Dank an alle Abonnenten, Leser und Bekannte aus dem Web2.0 für die tolle gemeinsame Zeit.

Besonderer Dank an Patrick Kollitsch, ohne den ich das Bloggen wohl nie angefangen hätte. Ein Besuch auf seinem Twitter Profil lohnt sich nicht nur für Freunde der Insel Koh Samui. Zudem hat er in nächster Zeit sehr interessante Projekte auf dem Zettel…

Aber nun genug der Jubiläums-Worte, 100 sind schließlich auch nix Dolles. Ich melde mich wieder wenn es 1000 sind ;)

Viel lieber möchte ich Euch 2 witzige Werbespots zeigen, die für Aufsehen in den USA gesorgt haben.

1: Miller Lite “Don’t Eat Yellow Snow”

Kurze Erläuterung: Bier-Werbungen mit Urin-Bezug jeder Art sind seit 1973 in den USA verboten. Daher wurde der Spot von Miller eigentlich abgelehnt. Trotzdem fand das Video seinen Weg zu Youtube. Mehr Infos bei AdvertisingAge.

2: GoDaddy.com “Broadcast Hearing”

Hintergrund: Dieser Werbespot wurde beim Superbowl 2005 in der Pause des ersten Viertels ausgestrahlt. Die bis dahin noch recht unbekannte Firma ließ sich das satte 2,4 Mil. US$ kosten. Der Spot war eine Anspielung auf die Ereignisse um Janet Jackson beim Superbowl ein Jahr zuvor.

GoDaddy.com hatte noch einen Spot am Ende des Spiels gebucht, der aber von Fox aufgrund großer Proteste nicht ausgestrahlt wurde. Diese Nichtausstrahlung sorgte für derartigen Wirbel, dass das Unternehmen einen riesigen PR-Effekt verzeichnen konnte, der auf einen Gegenwert von 12 Mil. US$ beziffert wurde. Zum Weiterlesen “Godaddy.com Super Bowl Commercial Campaign”

Viel Spaß mit den Videos. Wenn Ihr weitere interessante Videos oder Kampagnen habt, ich freue mich über jeden Input!

Danke und schöne Grüße aus Beijing,
Markus Sekulla

Nachdem ich letzte Woche über die Social Media Kampagne Expedition 2006 von Coca-Cola berichtet habe, macht nun mit Bacardi ein anderer Getränkehersteller mit einer Web2.0 Aktion auf sich aufmerksam.

Die Kampagne

Bacardi fordert dazu auf, Teams von 10 Leuten zu bilden und in kurzen Videos auf Youtube seine Kreativität zu beweisen. Das Unternehmen gibt dabei 4 Aufgaben vor. Diese sollen dann bei Youtube hochgeladen werden und welches Team am meisten Aufrufe verzeichnen kann, gewinnt einen Segeltrip durch die Karibik.

Aber seht selbst:

Also die Aktion in Bacardis Worten zusammengefasst:

1. Bilde ein zehnköpfiges Team
2. Besorgt Euch eine Videokamera
3. Stellt Euch den Aufgaben; seid kreativ & experiementierfreudig; und habt Spaß
4. 10 Sekunden oder 10 Minuten, Euer Film kann jede Länge haben
5. Achtet darauf, dass “Bacardi TEN4″ in Eurem Film erscheint
6. Ladet Euren Film auf Youtube hoch
7. Sammelt so viele Views wie möglich
8. Das Team mit den meisten Views gewinnt
9. Auf das Siegerteam wartet ein unglaublicher Segeltrip durch die Karibik
10. Zusammen segeln, feiern und entspannt Bacardi Drinks genießen

Die Regeln für die Videos und weitere Informationen findet Ihr auf dem Youtube Kanal Bacardi TEN4

Im Online-Magazin Horizont war auch zu lesen, dass eine Agentur die Social Media und PR Strategie vorgibt. Ich habe von dieser Kampagne über das Medium Magpie erfahren. Dieser für fast alle Twitter User etwas nervige Service, über den ab und an mal ein Tweet in die Timeline kommt, welcher dann in vielen Fällen auch der letzte dieses Users war :) Die Suche bei Twitter nach Keywords im angebotenen Tweet hat mir verraten, das 4 Leute bisher das Magpie Angebot angenommen haben…

Wenn das also die Strategie der zuständigen Agentur ist, dann hätte man glaube ich eher von langer Hand einen Twitter Account aufbauen sollen und die Web2.0 Community darauf vorbereitet, dass da eine interessante Kampagne bevor steht.

Wie beschrieben, läuft das Projekt bereits und bisher ergibt die Suchanfrage “Bacardi TEN4″ auf Youtube lediglich 9! Treffer. Auch der bereits einige Tage alte Youtube Kanal der Kampagne konnte erst 151 Aufrufe verzeichnen. Boa wird das ein Flop war mein erster Gedanke. Aber ich glaube da habe ich mich geirrt denn bei näherer Betrachtung der Website wird ein späteres Eintreten wohl möglich sein. In den Regeln heißt es nämlich, dass die Reihenfolge der Aufgabenerfüllung egal sei.

Der Grund warum ich mich geirrt haben könnte liegt darin, dass weder Bacardi noch irgendeine Agentur für die Kampagne Werbung machen müssen! Das Marketing wird von den Teilnehmern selbst übernommen. Diese werden Tweeten und Sharen was das Zeug hält, nur um die meisten Views zu bekommen und somit die Reise zu gewinnen. “Smart thinking there” würde mein Boss dazu sagen. Je länger die Aktion dauert desto mehr Leute werden davon Wind bekommen.

Trotzdem muss man erstmal Leute gewinnen, die an dem Spaß teilnehmen. Noch habe ich keine entdeckt und auch auf Twitter, wo ich als erstes Hinweise vermutet hätte, konnte ich keine Teams finden. Vielleicht werde ich da eher im StudiVZ nachschauen müssen :)

Was meint Ihr? Geniale Kampagne oder zu kurzfristige Planung? War der Magpie-Einsatz sinnvoll oder wäre die Idee mit einem großen Twitter Account sinnvoller gewesen?

Ich oute mich hiermit als Fan der amerikanischen Sitcom “Alf” aus den 80ern. Das mag für den einen oder anderen etwas altmodisch neben Prison Break oder SATC wirken, ich freue mich trotzdem immer wieder einige spezielle Folgen um den Ausserirdischen vom Planeten Melmac zu sehen.

Die Serie läuft meines Wissens schon länger nicht im deutschen FreeTV. Dazu kommt: wer die Serie einmal in der Orginalsprache gesehen hat, wird kaum wieder freiwillig ins Deutsche zurück wechseln. So verhält es sich nicht nur mit Alf, sondern mit zahlreichen Serien aus den 80ern und 90ern. Viele Leute wollen diese nochmal sehen, doch die Verfügbarkeit war bisher begrenzt.

Was macht man in diesem Fall?

Eine Möglichkeit: Man geht on- oder offline in einen Laden und kauft die Staffeln als DVD. Ein zugegeben sehr teures Vergnügen.

2te Möglichkeit: man sucht im Internet. Auf Youtube gab es, bleiben wir ruhig beim Beispiel Alf, immer mal wieder einige Folgen illegal zu sehen. Diese aber meistens in schlechter Bild- und Tonqualität.

Vor einigen Tagen habe ich aus lauter Langeweile :) “Alf” bei Youtube eingegeben und bin auf den Kanal von LionsgateTV gestoßen, welcher die Rechte an der Serie erworben hat und probiert mit einem interessanten Konzept auf Youtube, mit der über 20 Jahre alten Sitcom Geld zu verdienen.

Das Konzept ist so einfach wie nutzerfreundlich. Für den Nutzer sind zu jeder Zeit eine Großteil der Alf Folgen auf Youtube verfügbar. Dabei ist die Qualität der einzelnen Videos sehr gut.

LionsgateTV verdient Geld mit eingebauten Werbespots. Am Anfang und 2 Mal mittendrin wird jede Folge von jeweils einem 20-30 sekündigen Werbespot unterbrochen. Das nimmt man jedoch in Kauf und man fühlt sich irgendwie in die Anfangszeit der Werbung im deutschen Privatfernsehen Anno 1986 (oder so) zurückversetzt.

Nachdem 2004 nochmal eine DVD Edition von Alf erschienen ist, wird man von Unternehmensseite gedacht haben: “Lass uns lieber einen neuen Weg gehen, als noch eine Premium, dann eine Golden und noch später eine Platinum Edition der Sitcom zu veröffentlichen.”

Sicher wird das Geschäft mit den 3 Werbespots in den Episoden nicht mehr das ganz große Geld bringen. Doch für eine Serie, die dieses Jahr 23 geworden ist, sind es weiterhin schwarze Zahlen.

Das ist nur der Anfang.

Bei LionsgateTV sind mit “The Dresden Files” und “Wildfire” noch 2 weitere Serien bei Youtube verfügbar.

Und unter dem Tag Show findet man noch zahlreiche weitere Serien.

Aber auch Filme sind verfügbar. Der Kanal von MGM zeigt zur Zeit den Klassiker “Für eine Handvoll Dollar” mit Clint Eastwood.

Auch bei Hulu ist es möglich zahlreiche Folgen von Sitcoms anzuschauen, sofern man sich in den USA befindet oder einen Proxy hat, wlecher einem eine US Adresse generiert.

Diese Entwicklung findet bereits seit einiger Zeit statt und wird vor allem von den beiden größten Websites für Videostreaming Youtube und Hulu weiter vorangetrieben.

Spinnen wir diesen Gedanken mal weiter: Es wäre jede Serie und jeder Film auf Youtube, Hulu oder genrell im Netz zu jeder beliebigen Zeit und kostenlos verfügbar. Zu schön um wahr zu sein, denn da wird nicht jeder mit einverstanden sein. Stichwort Videotheken, Fernsehsender.

So ließe sich auch Werbung effizient einsetzen, denn es ist ja für jedermann sichtbar ja wie viele Aufrufe ein Film hat. Je mehr, desto teurer die Werbung im nächsten Monat. Das allerdings wäre auch leicht manipulierbar.

Ich bin kein großer Freund eines inflationären Gebrauchs des Wortes Revolution. In meinem Fall würde eine solche Verfügbarkeit an Videos den Mediengebrauch jedoch wirklich revolutionieren. Bleibt daher zu hoffen, dass sich die Entwicklung weiter fortsetzt… und irgendwann doch jeder einverstanden ist.

Was schon vor einigen Tagen bekannt wurde: Coca-Cola startet nächstes Jahr eine recht aufwändige, aber sehr interessante Social Media Kampagne. Auf  AdvertisingAge wird das Projekt ausführlich beschrieben.

Drei sorgfältig ausgewählte Protagonisten werden ab dem 1. Januar 2010 (von Madrid aus) eine 365tägige Reise antreten, welche sie in 206 Länder und Territorien führen wird, in denen Coca-Cola verkauft wird.

Für die Auswahl der zwei männlichen und der einen weiblichen “Happiness Ambassadors” war vorherige Bekanntheit in der Social Media Welt ein entscheidendes Kriterium. Mit auf die Reise gehen Smartphone, Laptop, Videokamera usw., damit täglich Updates auf Flickr, Youtube, Facebook und Twitter erscheinen können. Besucht werden sollen neben den 206 Ländern auch die olympischen Winterspiele in Vancouver, die Fußball WM in Südafrika, die EXPO in Shanghai oder andere Events wie das 20-jährige McDonalds Jubiläum in Moskau.

Noch sei man sich von Seiten Coca-Colas nicht ganz im Klaren, wie weit diese Kampagne eine Veränderung der Markenwahrnehmung bewirken kann oder soll, doch man sei gewillt diesen Schritt ins Web 2.0 zu wagen.

Auch Crowdsourcing Elemente sind während der Reise geplant. So sollen an jedem Ort, an dem das Team ankommt, Hinweise und Tipps von den Nutzern der Social Media Plattformen kommen, was die 3 besichtigen oder wo sie essen sollen.

Coca-Cola Expedition 206 – Project Introduction Video from Expedition 206 on Vimeo.

Alles weitere über das Projekt gibt es auf der Seite expedition206.com oder dem Twitter Account x206.

Die Mission ist übrigens: “Find out what makes people happy”… Na da bin ich aber mal gespannt ;)

Heute Teil 3: Erfolg durch Gleichgültigkeit – Hohe Werbewirkung durch niedriges Medieninvolvement im Web 2.0

Verschiedene Werbeformen unterscheiden sich stark voneinander. Die Anzahl von Arten und Formen des Advertisings sind heute nahezu unüberschaubar groß. So hat z.B. ein Fernseh-Werbespot für Calgon mit Google Adwords PPC nur wenig gemeinsam.

Es wird häufig angenommen, dass die Google Werbung effizient sei, da sie gezielt Leute anspricht die nach einem Produkt suchen. Betrachtet man Google Statistiken, so ist sie das gewiss auch. Dabei wird jedoch verkannt, dass quälend langweilige Fernsehwerbung für die Werbetreibenden keineswegs durch gezielt platzierte Anzeigen zu ersetzen ist. Dies ist auch an den deutlich höheren Preisen für Fernseh- und Printwerbung zu erkennen.

Begründen läßt sich diese Tatsache mit dem Konzept des Medieninvolvements. Hier wird betrachtet wie sehr sich der potentielle Kunde für die Werbebotschaft interessiert. Diese Involviertheit kann sich beim selben Produkt vom Kunden zu Kunden und in der sogar der Situation der Werbung stark unterscheiden. Ein BMW kann für einen Ingenieur ein technisch anspruchsvolles Produkt mit zahlreichen Komponenten sein. Für den “normalen” Konsumenten ist das gleiche Auto ein Lifestyleprodukt. Fachchinesische Ausführungen über die technischen Details sind in der Werbung daher zumeist uninteressant und werden nicht wahrgenommen.

Entsprechend muss die Werbung gestaltet sein. Technische Details in Fachzeitschriften und aufreizende Bilder in Hochglanzmagazinen machen Sinn. Obwohl sich Freunde der bunten Bilder (u.a. ich selbst) deutlich kürzer mit der Zeitungsanzeige auseinandersetzen werden, kann die Anzeige erfolgreicher sein als die Auflistung von Details.

Hinzu kommt eine weitere Komponente, die im Unterschied zwischen hoch und niedrig involvierten Konsumenten beachtet werden muss. Während Suchmaschinenanzeigen (hohes Involvement) Konsumenten ansprechen, die schon ein konkretes Bedürfnis nach einem Produkt haben, funktioniert Fernsehwerbung (niedriges Involvement) genau andersherum. Hier soll ein Bedürfnis geweckt werden. Besonders gut funktioniert dies bei Produkten die alltäglich und nicht von großer Bedeutung sind. Hierzu zählen Shampoos, Süßigkeiten und Waschmaschinenentkalker :). Denn bei diesen Produkten sind nur wenige Konsumenten dazu bereit sich tiefgehende Gedanken zu machen.

Werbung zu diesen Produkten wird nicht mit Interesse verfolgt und die Werbeinformation wird nicht aktiv verarbeitet. Sehr zur Freude der Werbezunft. Denn Werbebotschaften, die nur passiv und somit unterbewusst aufgenommen werden, können nicht aufgrund von rationalen Überlegungen abgelehnt werden. Außerdem werden sie sehr gut im Langzeitgedächnis verankert.

Voraussetzung hierfür ist häufige Wiederholung und einprägsame Slogans oder melodische Klänge. Diese Slogans werden häufig derart verinnerlicht, dass kein Otto seinen fünfzigsten Geburtstag feiern kann ohne den Werbespruch eines großen Versandhändlers zu hören. Auch die Melodie zu dem Wundermittel, das Waschmaschinen länger leben lässt kommt einen gleich in den Sinn.

Dieses Erinnern hat nicht nur bei den genannten “Low-Involvement” Produkten große Bedeutung. Hier wird zwar nicht automatisch ins richtige Regal gegriffen, das Produkt wird jedoch wahrscheinlich als relevante Alternative eingestuft. Hinzu kommt, dass Marken, die einem vertraut sind auch als vertrauenswürdig eingeschätzt werden und somit weniger bekannten Marken vorgezogen werden. Erst wenn diese Schritte vollzogen sind fühlt man sich veranlasst den Namen eines bestimmten Produktes in das Eingabefeld der Suchmaschine zu tippen.

Für Unternehmen, die Werbung im Internet machen, bedeutet dies komplettes Umdenken. Nicht nur Banner die geklickt werden sind wirkungsvoll und sofortige Kaufverträge sind das Ziel. Hinzu kommt, dass man im Internet nach Informationen sucht und somit nur konzentriert am Rechner sitzt um Informationen aufzunehmen.

Wie von der Fernsehwerbung berieseln lässt man sich vom Internet kaum, zumindest nicht im Internet wie es bisher verwendet wird. Das Web2.0 ermöglicht durch seinen anderen Nutzencharakter für die Werbebetreibenden jedoch innovative Möglichkeiten.

Auch Youtube bietet inzwischen eine Fülle an Videos die nicht mehr zu reinen Informationszwecken, sondern auch als abendfüllendes Unterhaltungsprogramm dienen können. Man “zappt” von einem Video zum anderen erfüllt somit zunehmend die Voraussetzungen für Werbung mit niedrigem Involvement.

Jedoch sind nur wenige Leute an Dieter Bürgys mahnenden Worten über Lochfraß interessiert der angeblich durch Kalkansammlung an Waschmaschinen entstehen kann. Dadurch, dass man den Werbespots im Internet nicht so ausgesetzt ist wie im Fernsehen muss man den Zuschauern etwas bieten. Hierzu gab es eine erfolgreiche Werbekampagne der Mineralwassermarke Evian.

Dieses interessant gemachte Video wurde vor einigen Monaten bei Youtube eingestellt. Dass es sich bei den Videos um Werbung gehandelt hat war nur kurz erkennbar. Der Unterhaltungswert sorgte jedoch dafür, dass sich die Videos viral verbreiteten und auch zahlreiche Medien darüber berichteten.

Auch wenn das Videos keinen direkten Zusammenhang zum Produkt hatte wurde der Markenname wieder ins Gedächtnis gerufen. Da die Marke bereits bekannt war konnte diese Werbeaktion schon verhaltenswirksam gewesen sein.

Bei einem niedrigerem Bekanntheitsgrad ist eine hohe Wiederholungsfrequenz über einen längeren Zeitraum notwendig. Dies kann grade durch immer neue Werbeaktionen im Web 2.0 erzielt werden. Zwar nicht so effektiv wie im Fernsehen aber kostenlos!

Durch virales Marketing auf Facebook, Twitter und Youtube können heute immer höhere Reichweiten erzielt werden… Man kann daher im Web2.0 große Werbewirkung erzielen ohne dafür Geld ausgeben zu müssen.

Ihr habt gemerkt, der gute Dieter Bürgy es mir irgendwie angetan hat. Daher zum Abschluss nochmal der dazugehörige Werbespot.

Teil 1: Social Media Einsatz in den Phasen des AIDA Modells

Teil 2: Social Media und der Point of Purchase

Das Unternehmen
Die Firma Mountain Dew vertreibt seit 1964 limonadenartige Getränke. Vorwiegend in den USA bekannt und beliebt ist das Unternehmen ein Teil der PepsiCo, Inc. Weitere allgemeine Informationen findet Ihr auf Wikipedia.

Die Kampagne
Wie kann ein Unternehmen die Endversion für ein Produkt festlegen, gleichzeitig Feedback für Variationen bekommen und darüber hinaus noch einen riesigen Werbeeffekt erzielen? Richtig, Social Media Marketing.

Mountain Dew hat die in den USA (durch Social Media) bekannten Shira Lazar und Jason Pollock für das Projekt „DEWmocracy“ engagiert. Dieses Kunstwort wurde aus einem Teil des Produktnamens „Dew“ und dem Wort „Democracy“ zusammen gesetzt. Und der Name ist Programm, da die Firma die Konsumenten entscheiden lässt, welche von sieben Auswahlmöglichkeiten die neue Mountain Dew Geschmacksrichtung sein wird.

Ein solcher Marketingprozess wird als Crowdsourcing bezeichnet .

Angefangen hat das Projekt mit zwei einfach gemachten Videos auf Youtube. Shira Lazar stellt hier das Gewinnspiel in einem zweiminütigem Video vor.

Danach wurde Jason Pollock dabei gefilmt, wie er die so passend betitelte =) „Dew Box“ als erster Konsument überhaupt öffnen durfte. In einer solchen befinden sich 7 Dosen mit den verschiedenen Geschmacksrichtung. Zudem 21 kleine Becher (für 3 Personen) und eine Kamera.

Um eine der 50 (unterschiedlich designten) Boxen zu bekommen musste man ein 12 Sekunden oder 2 Minuten langes Video an Mountain Dew schicken. Die kreativsten Einsendungen erhielten eine Box und werden somit ein Teil der ersten Runde des Auswahlprozesses. In späteren Phasen werden die Geschmacksrichtungen dann der breiten Masse zum Testen gegeben (mit wahrscheinlich weniger als 7 Alternativen). Der beliebteste Geschmack wird die neue Mountain Dew Sorte.

Die Wirkung
Nach der Veröffentlichung der Videos bei Youtube erreichten Mountain Dew „tons of“ Einsendungen von Leuten die das Video gesehen hatten und ein Teil des Entscheidungsprozesses werden wollten.

Die Kampagne zeigte anscheinend Wirkung. Nicht nur, dass ein solches Marketing glaubwürdiger, innovativer und unterhaltsamer ist als ein Hochglanz Werbespot im TV, es besteht auch aus einer anderen Komponente: Menschen sind gerne ein Teil eines Prozesses. Sie nehmen gerne Einfluss. Vor allem wenn es um eine Entscheidung geht, deren Ausgang sie mitbestimmen können.

Stellt Euch vor man würde von Mercedes Benz als einer von 50 Kunden eingeladen werden das Design und die Funktionalität von 5 möglichen Lenkrädern für die neue C-Klasse auszuwählen. Würdet Ihr hingehen? Ich glaube es gäbe kaum jemanden, der da „Nein“ sagen würde.

Bleiben wir bei dem Beispiel. Mercedes Benz hätte, genau wie Mountain Dew, nicht nur einen kostenlosen Test von Konsumenten, sondern (viel wichtiger) diese würden auch allen Personen in ihrem Umfeld davon erzählen, was die Sache gerade in Bezug auf Web 2.0 interessant macht. Dort verbreiten sich solche Nachrichten in Windeseile. Ich kann mir die Tweets und Statusmeldungen bildlich vorstellen: „AAA, ich bin eine von 50 Personen, die über das Lenkrad der neuen C-Klasse entscheiden dürfen“.

Besonders effektiv wird eine solche Kampagne mit einer Art Auswahlverfahren oder einer Lotterie. Damit könnte man einen viralen Marketing Effekt erzeugen, der rasend schnell im WWW verbreitet wird. Man braucht nur zu schauen, für was für Aufsehen die Vodafone Werbung von Sascha Lobo in den Social Media Netzwerken gesorgt hat. Und überall steht der Name der Firma: Mountain Dew, Vodafone, Sixt,… Stichwort: Recall und Recognition Werte!

Fazit
Ich hoffe, dass sich deutsche Unternehmen zukünftig noch häufiger entschließen alternative Wege der Werbung zu gehen und das Web 2.0 stärker in ihre Marketingkonzepte einbinden. Ideen gibt es viele. Mountain Dew hat es vorgemacht, wie man mit einfachsten Mitteln ein Millionenpublikum erreichen kann.

Nach wie vor sei Youtube Marktführer im Bereich Online Videos mit einem Marktanteil (zusammen mit Google) von über 40%. Nach Meinung des Autors könnte sich dies jedoch zukünftig ändern, denn das Modell, der von Google im Oktober 2006 erworbenen Filesharing Plattform, habe Probleme die laufenden Kosten mit den Einnahmen zu decken.

Das System von Youtube ist wohl jedem bekannt und bedarf daher keiner näheren Erläuterung. Hulu bietet dem Besucher ebenfalls ein großes Angebot an Videos,
bei denen es sich jedoch vor allem um Serien, Sitcoms und Filme handelt. Im Gegensatz zu Youtube, wo man nahezu zu allen Themen Videos findet, bietet dieses Angebot also speziellere Inhalte. Hulu ist ein Joint Venture von NBC Universal und der Fox Entertainment Group. Gerade letzte Woche wurde veröffentlicht, dass Walt Disney sich mit 27% an der Plattform beteiligt hat. Vor allem diese Unternehmen veröffentlichen dort ihre Videos. Der wohl größte Nachteil von Hulu ist die Limitierung auf den US amerikanischen Raum und dem damit einhergehenden Ausschluß von 95% der Internetuser weltweit.

Aus dem Artikel geht leider nicht eindeutig hervor warum Hulu deutlich mehr Einnahmen pro Besucher verzeichnen kann als Youtube.

Für das Online Marketing hat Hulu nur für wenige Unternehmen eine Bedeutung. In erster Linie jedoch für die beteiligten Firmen, für die die Plattform eine sehr gute Werbung darstellt. Darüber hinaus nutzen Unternehmen die Plattform um dort Anzeigen zu schalten.

Die Potentiale für das Marketing bei Youtube sind in der Regel deutlich höher. Interessante Ideen, wie man ein Unternehmen bei Youtube vermarkten kann gibt es mehr als genug. Die Firma und Mitarbeiter vorstellen, Testvideos der eigenen Produkte, Produktionsabläufe begleiten sind nur einige Beispiele. Auf solche oder ähnliche Firmenaktivitäten bin ich bis jetzt noch nicht gestoßen. Die Frage warum ein Unternehmen diese Videos nicht auf der eigenen Website veröffentlichen sollte ist zudem von Interesse. Die Interaktion mit den anderen Youtube Usern oder die Bekanntheit der Website, welche die Chance einer Art „Laufkundschaft“ (also Klicks, die durch ähnliche Videos auf das eigene kommen) mit sich bringt, sind einige der Gründe.

Das Ergebnis der in dem Artikel durchgeführten Umfrage zu diesem Thema zeigt bisher, dass im Internet genug Raum für beide Formen der Online Videos besteht und sich weder das Filesharing-System von Youtube oder das Premium-Content System von Hulu gegenüber dem anderen durchsetzen wird.