Einleitung
Die Bedeutung von Social Media für das Marketing wird immer größer. Das bisher wohl wichtigste Feld für das Online-Marketing ist die Search Engine Optimization, kurz SEO. Ein Artikel auf Seomoz hat mich auf die Frage gebracht, ob Social Media in ihrer Bedeutung für das Marketing die Suchmaschinenoptimierung bereits überholt hat.
Ich schreibe diesen Artikel in Anlehnung an einen Beitrag von Rand Fishkin, einem der wichtigsten Autoren auf Seomoz, der sich dieser Frage, wenn auch leider nur kurz, angenommen hat.
Spricht man von Social Media, dann meint man in der Regel Social Networking Platformen wie Facebook, LinkedIn, StudiVZ oder Xing, sowie Plattformen für Microblogging wie Twitter. Darüber hinaus kann auch Social Bookmarking in diese Kategorie eingeordnet werden. Die bekanntesten Plattformen hierfür dürften Digg, Delicious, Reddit, StumbleUpon oder in Deutschland Mister Wong sein.
Was können diese Plattformen nun für das Marketing eines Unternehmens leisten? Mehr als man auf Anhieb denken mag.
Social Network am Beispiel Xing:
Zahlreiche Mitglieder von Xing nutzen die Plattform vor allem zur Generierung von Neugeschäften. Dies ist grundsätzlich in allen Branchen möglich. Die entscheidende Frage ist, wie man einen potentiellen Geschäftspartner unter von mehr als 8 Millionen Nutzern ausmacht.
Dies kann im einfachsten Fall durch die Suchfunktion geschehen. Ein Beispiel: Ein User „sucht“ einen Laptop und ein anderer „bietet“ Laptops zum Verkauf an. Als zweite Möglichkeit stehen Gruppen zur Verfügung. In einer solchen, mit dem fiktiven Titel „Weinliebhaber“, bieten sich einem Winzer oder Weinhandel gute Chancen, Kunden für sich zu gewinnen. Auch die Suche in regionalen Gruppen und der Aufbau eines regionalen Netzwerks kann für viele Unternehmen erfolgreich sein.
Aber was müsste man tun, wenn es sowohl über die Suchfunktion, als auch über die Gruppen nicht klappt? Der eigenen Phantasie sind hier keine Grenzen gesetzt, so lange man sich innerhalb der Grenzen des von Xing Erlaubten und denen des guten Anstands bewegt.
Eine Möglichkeit wäre, viele Kontakte aufzubauen und diese dann durch Statusmeldungen über neue Produkte auf dem Laufenden zu halten. Dieses Prinzip ist ähnlich dem von Twitter, jedoch sind die Kontakte bei Xing in der Regel eher am Aufbau von Geschäftsbeziehungen interessiert und unterliegen weiterhin der persönlichen Vorauswahl. Diese gibt es bei Twitter zwar auch, das Profil, mit dem man sich bei Xing anderen Usern vorstellen kann, fehlt jedoch fast gänzlich.
Werbung am Beispiel von Facebook:
Seit einiger Zeit gibt es auch eine Werbeapplikation auf Facebook. Dort kann man seine Werbekampagne „gezielt“ einsetzen und auswählen, wer das eigene Angebot auf Facebook zu sehen bekommt. Dabei kann anhand von neun Auswahlkriterien (Ort, Alter, Geschlecht, Schlüsselwörter, Ausbildung, Arbeitsplatz, Beziehungsstatus, sexuelle Ausrichtung und Sprachen) eine Zielgruppe determiniert werden.
Liebe Marketing Manager dieser Welt, kann man sich mehr wünschen als eine solche Zielgruppenauswahl? Ja kann man. Gäbe es anstatt einiger vorhandenen Kriterien andere, wie Branche oder Position im Unternehmen wäre die Effektivität einer Werbung auf Facebook wahrscheinlich höher. Speziell im B2B Bereich. Trotzdem ist das Problem ähnlich wie beim StudiVZ. Die User dieser Plattformen nutzen diese für den Kontakt mit Freunden und Bekannten, und nicht um zu konsumieren. Wenn ich je auf eine dieser Anzeigen geklickt habe, dann musste diese schon exakt auf das passen was ich zufällig gerade suchte. Viele Firmen berichten jedoch von einer erheblichen Trafficsteigerung auf ihren Websites nachdem die Werbung auf Facebook geschaltet wurde.
Marketing am Beispiel von Twitter:
Der größte Anbieter für Microblogging, Twitter kann durchaus positive Auswirkungen auf das Marketing eines Unternehmens haben. So können mit einem Update (abhängig von der Followerzahl) viele User gleichzeitig erreicht werden. Inwiefern sich dies tatsächlich auf die Kundenzahlen auswirkt ist fraglich. Vielmehr bietet Twitter die Möglichkeit, für deutlich mehr Traffic auf der eigenen Website zu sorgen, was besonders für kleinere Unternehmen mit Onlineshops geeignet scheint, wenn man den Links auf Twitter folgt. Man hat auch auf Twitter das Gefühl, von viel Werbung umgeben zu sein, da jeder Zweite, den man in der „Following“ Liste hat, irgendwann mal eine Werbeanzeige oder einen link zu seiner (meist kommerziellen) Website anführt.. Dies erscheint nicht weiter schlimm, da die meisten Nutzer auf derartige Nachrichten vorbereitet sind. Wie soll man bei einer solchen Informationsflut auch an Werbung vorbeikommen? Längst haben Marketer aus aller Welt das Potential von Twitter erkannt.
Für größere Unternehmen kann Twitter eine Rolle im Branding übernehmen. Starbucks ist hier ein prominentes Beispiel. Das Unternehmen aus Seattle nutzt die Plattform verstärkt seit August 2008, um das Markenimage zu pflegen. Mittlerweile hat Starbucks mehr als 100 000 Follower und kann diesen neue Produkte und Werbeaktionen kostenlos ankündigen. Auch auf Fragen rund um das Unternehmen kann so schnell eingegangen werden. Darüber hinaus kann Starbucks über die Suchfunktion mitlesen, welche Kommentare über das Unternehmen abgegeben wurden. Diese Suche steht übrigens auch jedem anderen Unternehmen zur Verfügung. Als Bespiel hierfür seien die Mitarbeiter von Google AdSense genannt. Diese bedienen sich der Twitter Suchfunktion, um ein „passives“ Feedback ihrer Kunden zu bekommen.
Dies sind drei von vielen Beispielen, die illustrieren wie Social Networking Media das Marketing eines Unternehmens mitbestimmen kann.
SEO und Social Media
Doch sind solche Aspekte schon ausreichend, um wertvoller zu sein als ein Platz auf der ersten Seite bei Google oder ähnlichen Suchmaschinen in der für die Firma relevanten Branche? Rand Fishkin kommt zu dem Ergebnis: Es reicht NICHT.
Dies erscheint logisch, betrachtet man folgende Überlegung: Bei der Suche nach einem neuen Computer wird fast jeder Internetuser zuerst nach passenden Modellen googeln. Dort auf einer der ersten Plätze zu erscheinen ist ein riesiger Vorteil, da bei dem Suchenden ein aktueller Bedarf besteht einen neuen Computer zu kaufen und diese ersten Minuten der Suche den tatsächlichen Kauf mit großer Wahrscheinlichkeit beeinflussen werden.
Mircoblogging Plattformen überschütten den User hingegen mit einer solchen Fülle von Angeboten, dass es kaum möglich ist, ein passendes Angebot für ein aktuelles Bedürfnis zu finden. Die Suchfunktion bietet jedoch auch diese Möglichkeit. Trotzdem besteht das Problem der Glaubwürdigkeit. Firmen, die auf Twitter werben, sind in den meisten Fällen (noch) nicht so glaubwürdig wie eine Firma, die sich bei Google etabliert hat.
Social Networking bei LinkedIn oder Xing ist zwar hervorragend für B2B Geschäftsanbahnung geeignet, für das vorliegende Beispiel eines Computerkaufs jedoch eher bedingt in Betracht zu ziehen.
Trotzdem wäre diese Überlegung zu einseitig. Betrachtet man nämlich ein bekanntes Unternehmen, bleiben wir ruhig beim Beispiel Starbucks, so spielt die SEO nur noch eine untergeordnete Rolle. Starbucks könnte es mittlerweile sogar fast egal sein, ob das Unternehmen überhaupt eine eigene Website hat und damit auch, wo es bei den großen Suchmaschinen positioniert ist. Es wird dort schließlich kein Kaffee verkauft und die Homepage dient primär informativen Zwecken und der B2B Geschäftsanbahnung. Das Branding, welches die Social Media liefert, ist hier jedoch von hohem Wert, weil das Unternehmen damit viele Kunden und Sympathisanten kostenlos erreichen kann.
Mögliche Annahmen sind folglich, dass die Größe, der Bekanntheitsgrad und auch das zu verkaufende Produkt oder die Dienstleistung einen Einfluss auf die Wichtigkeit der Social Media für das Marketing eines Unternehmens haben.
Ein weiterer Vorteil des Social Media Marketings liegt in der Einfachheit. Sicher, auch hier können viele imageschädigende Fehler gemacht werden, jedoch kann ein jeder twittern und sich ein Profil bei einem Social Network Anbieter anlegen. Daraus dann tatsächlich Kunden zu gewinnen ist schon schwieriger. Von langfristigen Strategien und Kampagnen ganz zu schweigen. Aber haben Sie sich schon mal als Laie an SEO versucht? Die nötigen Kenntnisse in dieser Marketing Disziplin zu erwerben und zu meistern ist schwierig und vor allem mit viel Zeiteinsatz verbunden.
Fazit
Der Mittelweg, bestehend aus Anstrengungen hin zu einer guten und hoch eingestuften Website und gezieltem Social Media Marketing, scheint für die meisten Unternehmen und Branchen am sinnvollsten.
Dieser Artikel beleuchtet das Thema Social Media Marketing sehr anschaulich und verständlich. – Die Crux mit diesem Thema ist – neben der beständig ansteigenden Informationsflut – der Zeitfaktor. Es wird bestimmt nicht mehr lange dauern, und die Firmen werden sich einen Social Media Marketer einstellen, der dem damit verbundenen Zeitaufwand Herr wird. – Und am Horizont sehe ich auch schon das neue Berufsbild des “Profilpflegers” auf uns zukommen.
Hallo Markus,
ein Thema klammerst Du völlig aus: Blogs.
Eine statische Website kommt auch mit den besten SEO Tricks nie an ein gut gemachtes Blog (bzw. eine Website mit integriertem Blog) ran.
In einem Blog hat jeder Beitrag eine eigene URL, man kann gezielt zu seinen Keywords Beiträge schreiben. Durch die gegenseitige Vernetzung der Blogs untereinander sind Links garantiert.
(Vorausgesetzt natürlich, dass das Blog gut und informativ ist und der Blogger sich um Kontakte bemüht)
Social Media Aktivitäten brauchen eine Basisstation. Twitter isoliert bringt so gut wie nichts. Auch als Basisstation eignet sich ein Blog weitaus besser als eine statische Website.
Auf diesen Artikel bin ich übrigens über Xing aufmerksam geworden – Dein Beitrag in der Xing-Gruppe “I love Twitter” dazu wurde auf meiner Xing Startseite unter “neue Artikel in den Gruppen” angezeigt… :-)
Gruß, Karin
auch ich hab den Artikel über Xing gefunden; schon mal ein Pluspunkt für Social media. Gut, das Thema interessiert mich und man klickts mal an. Das passiert ja häufiger.
Zu den Thesen: der goldene Mittelweg ist sicher hier i.d.R. empfehlenswert, aber nicht jeder hat ein Starbucks-Unternehmen. Für grosse Unternehmen ist Twitter ein cooles Medium (Salesforce baut auch gerade ein Twitter-Modul für seine Cloud-Computing-Applikationen, für eine kleinere Firma eher fragwürdig,
z.B. für ein Cafe in Hannover sehe ich weniger Bedarf bei Twitter zu tweeten, als unter “Cafe Hannover” in Google gefunden zu werden.
Hallo,
die Ausgangsfrage des Artikels trifft natürlich den Nerv der Zeit. Ich sehe Google als typischen Web 1.0-Anbieter für die “schnelle” Suche nach oberflächlichen Informationen und den Ersteinstieg in ein Thema. Web 2.0-Anwendungen haben in meinen Augen eine deutlich höheren inhaltliche Tiefe (z.B. Blogs, aber auch Social Bookmarkdienste und Xing-Gruppen bzw. -Foren) und daher vor allem einen Wert für den langfristigen Markenaufbau.
M.E. gibt es neben dem hier erörterten derzeit eigentlich nur noch einen großen Fragenkomplex der Kommunikationsbranche: Überleben die klassischen Medien? Wenn ja, wie?
Eine recht interessante Darstellung!
Man sollte jedoch beachten, das der deutsche SEO und SMO Markt recht unterschiedlich zum amerikanischen Markt ist. Gerade beim Thema SMO wird dies recht schnell deutlich. Es fehlen in Deutschland noch trafficstarke Plattformen wie eben Digg, Technorati,… um SMO so effektiv wie in den USA machen zu können. Dies kann ein Zeitfaktor sein, ich denke aber es ist auch eine Sache der Mentalität dabei ausschlaggebend.
Dennoch sehe ich in SMO Aktivitäten gute Chancen für Unternehmen. Dabei muss natürlich bewertet werden welche Ziele durch SMO realistisch erreichbar sind und wo die Grenzen der Methode liegen.
Ich finde was einfach wichtig ist, dass man wirklich das komplette Spektrum von SMO sieht. Da ist nicht nur Blogs, Social Networks und Social News. Das ist auch Picasa, Flickr, Youtube, MyVideo. Wieviel Klicks erreicht ein gut gemachtes Video auf youtube? Wenn dort im Bild einfach nur das Firmenlogo aus Brandingzwecken drin hängt, hat dieses Video schon einen enormen Nutzen. Natürlich muss man auch gerade bei SMO mitmachen. Siehe Twitter.